不过，这种热潮并不仅限于传统户外和运动品牌的参与，更有众多跨品类的品牌纷纷加入其中，共同为广告创意领域注入了新的看点。
随着户外活动的日益普及，消费者的需求与审美也在不断演变。
品牌们也敏锐捕捉到了这一变化，不仅在产品设计和功能上不断创新，更在内容表达上展现出了独特的偏好。
深入剖析广告营销作品，我们观察到了两种户外广告创作趋势——
一、
户外更“轻”了
专业领域，往往是一片小众的天地，只有少数人深入其中。
大众青睐的户外，是不再受传统户外活动的繁重与束缚，而是能够出现在日常生活场景中、一种更为休闲、自在的户外体验。
与之相对应的是，大众对内容和营销偏好往往更加轻松和平易近人。
去年，蕉下洞察到大众的户外偏好，一炮打响
“轻量化户外”
概念。随之，更多品牌也涌入这个赛道中。
这种沟通方式往往以产品的应用场景进行结合，在今年安踏冠军系列新品骋锋PRO防风轻薄风衣的宣传片中，品牌没有对产品功能进行过多的阐释，而是让产品置身于自然之中，用寻常可见的简单事物化作与自然交流的乐趣，对Fast Hiking、路书、补给等概念进行灵活地演绎。
安踏冠军系列
视频文案
自然就是我的路书，没有配速，也没有赛道
看见菌子，就慢一点。追逐溪流，就快一点
在山里，氧气、风景，都是补给
山的顶点不一定是终点，也可以是饭点
“山的顶点不一定是终点”，当我看到这前半句话，以为品牌又要说什么老生常谈的鼓励式的话。
但其实，品牌没有上鸡汤，而是甚至有些打趣，它仿佛在说：“嘿你看，爬上去我们就可以开饭啦！”
同样是防风夹克，JackWolfskin狼爪今年上新之时，也走的是
轻量化
的户外路子。
狼爪以“轻进山野”为沟通主题，携手热爱户外的徒步爱好者莫文蔚，二者基于对大自然的热爱和环保公益事业的支持，在世界地球日期间发布了一支极具呼吸感的片子。
JackWolfskin狼爪
面对生活的难题，狼爪选择直接切题，将使用场景聚焦在轻量化徒步上，鼓励大众走出去看看。
当山野的声音与内心的声音相互聆听，让生活轻松的答案就在那里了——
类似的观点，我们从去年Columbia哥伦比亚也与蒋奇明做的一组沟通也能看到。
Columbia户外不是遥不可及的事，而是一件轻松好玩的事。
其实，人们从来不需要别人告诉他们户外好在哪里。只要给他们一身专业的装备，走进自然，就自然会玩起来。
就像其品牌使命「UNLOCK THE OUTDOORS FOR EVERYONE」，这两年Columbia的沟通主题是“走进自然，自然会玩”，品牌想要让大家不要纠结自己会不会，马上出发，到了就会了，户外就是这么简单。
一直以来，Timberland“踢不烂”的品牌精神深入人心。
不过，今年品牌似乎也在寻求新的突破，努力向年轻一代消费者群体靠近。
今年的春季沟通中，Timberland品牌展现出了不同的轻松与童趣探索精神。
朋友们，户外多近啊，
离家50米、500米、50公里、500公里......
哪里都是我们的户外
只要你想
Timberland都能和你去
品牌丈量从家到户外的距离，无论是离家50米的路边，还是500米的公园，乃至50公里的郊野、500公里的远足旅行......Timberland实际行动回答户外与大众的距离——户外没边儿，鼓励人们打破界限，以更加轻松和充满好奇的心态去探索户外世界的无限可能。
轻，是轻盈的属性和感知。
去年，蕉下凭借《惊蛰令》将“轻量化户外”概念带到大众面前。
以往我们说到户外，会说“去户外”，但这次，蕉下也突出了户外这件事的轻松易得。
轻也是一种心态，人不是去了户外，而是回到了户外，像回家一样，
轻松无负担。
所有微小的快乐
到了户外都会被放大
看起来真幼稚
玩起来真开心
在天地间吃东西
每一口都是自由的味道
在户外你能看得更远
人与人也会变得更近
同样是轻盈的心态和感知，安踏的沟通则是应用于日常生活场景下。
安踏打造了一支片子「轻壳天天见」，不仅展现轻壳产品的“轻”属性，即满足轻户外应用场景，也凸显了产品能够带给消费者轻巧的穿搭组合，可以在都市生活与自然生活的随意切换。
轻，也体现在内容的体量上。
今年，PUMA拍了三支小短片，每支短片仅有30s，品牌构建了露营、骑行和划船这三种户外运动场景。
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PUMA运用了搞怪又轻松的表达方式，视觉上躲避日光的黑白与享受日光的色彩形成强烈反差，品牌以此鼓励大家不要畏惧阳光，而是更加自在地享受阳光下的每一刻。
而今年美团外卖与迪卡侬联合发布的48s轻松短片，构造了一个具有浪漫色彩和诙谐的露营场景。
二、
户外，更具体了
品牌们不再追求大而全、泛泛而谈的叙事方式，而是更加精准地聚焦于特定的运动场景。
无论是骑行追逐风与日光，徒步探索广袤的野外，或是攀登挑战高峰的极限，每一个运动场景都对应着细分品类，以满足普通爱好者和特定运动爱好者的多样化需求。
1、切入细分赛道
▼ 徒步
品牌们通常会选择聚焦某一种或某几种特定的运动方式，捕捉这些运动场景中的人们具有共鸣的瞬间，再通过表达人们在这些运动中的感受，将消费者带入到运动的氛围中，让品牌与消费者建立情感链接。
户外品牌Columbia在去年教师节期间将表达重点放在徒步运动上，以圈内人的经典口头禅作为内容，揭露徒步的话术“真相”。
▼ 骑行
去年国际骑行日，蕉下通过一组文案，搜罗和放大了骑行中那些可爱的瞬间。
这组文案品牌通过一些有趣的视角，捕捉骑行过程中的种种美好时刻，让用户感知到骑行是一件再日常不过的事，让消费者重新发现骑行的乐趣与意义。
对于骑行爱好者来说，骑行时间久了会导致屁股痛。蕉下关注到了这一现象，今年以可爱的“臀臀视角”，与高端户外骑行生活方式品牌永久1940联合打造了趣味动图，精准拿捏骑行人的痛点。
骑行再久屁屁都很舒服，
只要骑得够快，工作日就追不上我
▼ 钓鱼、潜水、露营、攀登...
小红书，一直是各种生活方式的集合地。依托平台属性，小红书细分行业赛道下的账号「户外薯」，专注于发布围绕不同种类户外运动场景的内容，也早已成为了户外运动爱好者们的聚集地。
除了官方发布的内容，「户外薯」还鼓励用户们积极创作和分享自己的户外运动经历。这些用户自创作的文案不仅展现了他们独特的视角和感受，也为其他用户提供了更多的参考和启发。
最近户外薯举行一个大型捉迷藏——大自然藏宝节，把官方金句纸条藏在身边的自然之中，不仅能够勾起用户参与的好奇心，走出家门、走向户外。
小红书《大自然藏宝节》
同样具有用户集合属性的体系，The North Face北面的会员体系「探索通」则将目光投向
精英玩家
。
品牌汇聚玩家的真实体验与感悟，对“探索”这一命题进行深入延展。
The North Face北面 探索通系列海报
每一个回答都是对未知的勇敢追问，每一次感悟都是对户外挑战与乐趣的深刻体会。
北面鼓励用户不断前行，持续探索，感受大自然的魅力与生命的不凡。
2、建立具象化的感知
品牌们逐渐摒弃了传统的平铺直叙方式，转而采用了更加生动、富有情感的拟人手法。
这种手法的巧妙运用，使得户外里的一棵树、一簇花、甚至是一群草都仿佛被赋予了生命，拥有了独特的思考和感受。
品牌们通常借助具象化的自然事物，表现产品某一种特质。
在炎热的夏日里，风无疑成为了人们最渴望的慰藉。它轻轻拂过，带走了烦躁与闷热，带来了清新与宁静。
以夏日的风为例，ubras将产品的凉爽诠释为一缕轻柔的小凉风，让其成为释放夏日个体情绪的独特出口。
从波澜壮阔的时代浪潮，到驱散身体燥热的一缕清风，再到舒缓情绪的避风港，这“风”的元素不仅深刻烙印在品牌、产品的设计理念中，也紧密关联着人们的情绪波动。ubras小凉风如同这自然之风一般，与人们的心灵紧密相连，带来清凉与宁静。
无独有偶，蕉内也借以夏日的凉风凸显产品的清凉质感，为消费者带来丝丝凉爽的享受。
蕉内
而在户外场景下，蕉内更借助风筝节这一活动，将自己的品牌送上了天空。
秉持着环保理念的纸类品牌斑布BABO，将品牌放置在具体的户外场景下。
品牌聚焦生机盎然的自然，将斑布BABO的纸质产品环保理念巧妙地融入其中，不仅让产品被赋予了新的意义和价值，更进一步向消费者阐释了“生活本来就这样的美好”品牌核心价值观。
当视角精准聚焦，即便是细微如一阵凉风，也能成为用户深入理解产品、感悟品牌内涵的独特触点。
