明星同款盲盒爆火，它在千亿潮玩市场杀出重围

最近 ， TikTok上的潮玩盲盒火了 ，这种被年轻人当作情绪补品的小玩具从中国火到了海外，甚至不少明星都爱不释手，家里有专门的娃柜、出门将娃带在包上作配饰，内娱新晋锦鲤黄子弘凡前阵子在网上开箱名创优品的迪士尼邮票盲盒，更是实锤了欧皇人设，这说啥开啥的金口，让众多粉丝羡慕不已。 “黄子弘凡同款盲盒”也成了小红书热门话题，短时间内实现了500万次曝光、10万+互动。

不少粉丝在买了同款盲盒后，在拆盒时就提前拜拜黄子弘凡，并且播放他的拆盒视频以求一发入魂。不管这锦鲤玄学是真是假，但从“明星同款盲盒”变成“明星帮你念叨开盒”，情绪价值不就一下子next level了吗！

而这泼天的流量也被名创优品接住了，据悉，目前这款迪士尼复古邮票盲盒销售额已接近1亿，除了明星的加持，这款盲盒还有哪些出圈秘笈？

首先是 产品太厉害了！

1.是经典好看，复古的邮票元素+经典迪士尼角色结合，收藏价值拉满。

2.是好玩好用！不仅可以作为摆件，还能当冰箱贴，甚至还是一款能在背后留言的冰箱贴，这么“有心机”的设计还不得迷死收藏控们啊。

其次，是 名创优品在营销玩法上的突破性探索。

在线下，名创优品巨型邮票落地广州海珠湖，最美地标X最美邮票，满足了喜爱拍照打卡的年轻人们。

同时，为了更能调动大家的情绪，名创优品找本土达人在上海、厦门、广州主题门店开启巡邮活动，到店的消费者可以跟达人许愿、互动、一起拆盒，这仪式感够不够？不仅给用户带来了超高的情绪价值，也进一步拉近了品牌和消费者之间的距离。

在线上，不仅有“明星同款盲盒”的流量赋能，还有手工达人们用盲盒二创改造，玩出了创意新高度，扩大了受众圈层。

名创优品把盲盒从一件商品变成一种创意素材，甚至是成为一个流量密码，产品热度持续爆发，就成为现象级爆品。

而能成功操盘这一切，正是因为名创优品对年轻人的消费逻辑理解足够深，这也是其在潮玩赛道的独特竞争力。

正如开头所说，年轻人不止买产品，还买情绪价值、社交方式、生活仪式感。买潮玩的本质就是兴趣消费，而这也是谷子经济崛起的根源，年轻人爱买谷子（也就是二次元周边）：不仅是对二次元的热爱，更是一种想要在平凡的生活中寻找精神寄托和乐趣的渴望。