某些隐藏的特质，才是成就营销人的核心素养

在人口红利殆尽，民智开启，竞争同质的今天，营销变得前所未有地重要了，而营销人的市场需求也变得无比旺盛。但至多只有10%营销人才占据了整个市场的90%的机会，无论是职位、薪酬、还是成就好案例的机会。

发生这样的事情并不是他们祖坟上冒青烟了，而是因为一些必备的素养塑造了他们，这些素养不会出现在任何一本营销书籍上，在很多眼里这些东西都不算要紧的事情。但这些素养至关重要到影响一个营销人的终极段位。

灵敏的嗅觉指的不是今天，你有没有duang，有没有优衣库，有没有厉害了我的哥。这些都是很肤浅的跟风，都算不上嗅觉。所谓嗅觉指的是更高层面的把握与直觉预感，有一家国内快消品品牌的老板能够灵敏地把握民意的风向，政策风向以此来确定该年度的宣传是走崇洋媚外还是民族品牌。这样的把握能够节省上亿的广告费，是谓嗅觉。而一切市场层面的操作，仅为术。善术者常有，而善道者不常有。更通俗点说，嗅觉就是你得知道下一波即将流行什么，什么理念将被接受，什么概念将被炒热，随后在最合适的点切入市场。

透过西方商业史来看，营销就是马拉松，只是在国内变成了110米跨栏。别说时代变了，这年头你慢慢来人家就把你干死了。说这话，一表现出你很急躁，二表现出你没整明白。战术上要快，战略上要长远，此为基业长青。每一个真正的品牌都有一个核心的词汇或短句可以形容之，正如驾驶之于宝马，安全之于沃尔沃。每一年每一季度每一月每一天的营销方式，主题，技术都可以不同。但核心理念将贯穿其中。做到这一切，需要极强的耐心以及定力，毕竟别人家整天再换，而你一直不变短期内会显得你没有成就且平庸。