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某些隐藏的特质,才是成就营销人的核心素养

我爱PPT  · 公众号  · PPT  · 2017-02-24 23:34

正文

请允许我用如此装逼的短句来做标题,毕竟点击量还是蛮重要的,出来混都不容易。


在人口红利殆尽,民智开启,竞争同质的今天,营销变得前所未有地重要了,而营销人的市场需求也变得无比旺盛。但至多只有10%营销人才占据了整个市场的90%的机会,无论是职位、薪酬、还是成就好案例的机会。


发生这样的事情并不是他们祖坟上冒青烟了,而是因为一些必备的素养塑造了他们,这些素养不会出现在任何一本营销书籍上,在很多眼里这些东西都不算要紧的事情。但这些素养至关重要到影响一个营销人的终极段位。


Part 1

灵敏的嗅觉





灵敏的嗅觉指的不是今天,你有没有duang,有没有优衣库,有没有厉害了我的哥。这些都是很肤浅的跟风,都算不上嗅觉。所谓嗅觉指的是更高层面的把握与直觉预感,有一家国内快消品品牌的老板能够灵敏地把握民意的风向,政策风向以此来确定该年度的宣传是走崇洋媚外还是民族品牌。这样的把握能够节省上亿的广告费,是谓嗅觉。而一切市场层面的操作,仅为术。善术者常有,而善道者不常有。更通俗点说,嗅觉就是你得知道下一波即将流行什么,什么理念将被接受,什么概念将被炒热,随后在最合适的点切入市场。



Part 2

极强的耐心





透过西方商业史来看,营销就是马拉松,只是在国内变成了110米跨栏。别说时代变了,这年头你慢慢来人家就把你干死了。说这话,一表现出你很急躁,二表现出你没整明白。战术上要快,战略上要长远,此为基业长青。每一个真正的品牌都有一个核心的词汇或短句可以形容之,正如驾驶之于宝马,安全之于沃尔沃。每一年每一季度每一月每一天的营销方式,主题,技术都可以不同。但核心理念将贯穿其中。做到这一切,需要极强的耐心以及定力,毕竟别人家整天再换,而你一直不变短期内会显得你没有成就且平庸。



Part 3

深厚的底蕴










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