如何提高字体创意设计

字体，对于我们设计师来说再熟悉不过了，而今天要聊的「字体的创意设计」，在我们工作中会高频率出现，譬如设计广告物料、营销类 Banner 或品牌标识等等，需要针对主题文案进行图形化设计，从而进一步突出主题，吸引用户。如何更好的帮助我们提升字体创意设计的 Level ，我认为值得深入的探讨。

开始之前，先问大家一个问题：做为设计师，你会如何去进行字体的创意设计?

大家不妨花几分钟的时间思考一下答案。

如果曾思考过这点，相信你一定有一套自己的设计方法。但在很多时候，我们的流程会存在问题：我们喜欢先入为主，一味运用图形设计手法大刀阔斧的改造字体，这种方式显得盲目，有生搬硬套的嫌疑。

虽然我们的设计过程千差万别，但很大程度上要依赖设计师的审美和设计能力，经验丰富的设计师就算走了弯路，最终还能回归理性思考，Get 到设计要点。但是对于初级设计师，尤其很少接触字体设计的朋友们来说，一定会有些力不从心，无处下手。

所以，我一直在思考有没有一种高效的方法，或者找到决定字体创意水准的关键因素，能帮助我们有效的思考问题，提高设计产出质量。以下观点供大家参考和交流。

我认为设计师在着手「字体的创意设计」时，可以从三个方面去思考：

1. 图形创意

图形创意是我们最容易关注到的点，也是体现我们设计能力和创意重要环节。图形创意有哪些方法可循，后面会详细列举。

2. 字形结构

进行图形化设计的基础毕竟是「文字」，它仍然需要传达字面信息，这就关系到阅读性以及字体的美感，所以我们需要从汉字的造字原理和结构出发，分析字形结构和视觉感受。

3. 情感表达

这点毋庸置疑，准确表达字体的情感，突显主题特征，从而吸引用户，产生情感上的共鸣，这是检验设计方案是否优秀的重要指标。

下面我逐一展开分析。

图形创意

图形创意是字体创意设计的直观体现，假如不需要图形创意，那我们可以节省大把的时间，直接选择一款现有字体就足够了。既然需要「创意」，那有哪些方法能帮助我们发散思维，提炼出惊艳的创意构想?我总结了以下几种设计手法(结合了电影海报案例)：

1. 笔画装饰

装饰和强化字体的笔画特征(针对每一个笔画开头和结尾进行改造)，让文字的形态特征和主题风格统一，这是设计师使用频率较高的手法之一。

△ 电影《哈利·波特》中文海报局部图

2. 笔画继承

先定义关键笔画的风格特征，再将此特征继承到同类笔画上，让字体形态更统一。

△ 电影《降临》中文海报局部图

3. 笔画省略（切割）

根据设计需要，在不影响识别性的前提下，合理的省略(切割)某一部分字体结构，增强形式感和设计感。

△ 电影《记忆大师》海报局部图

4. 笔画共用

根据画面的节奏需要，结合字体的结构特征，将原本多个笔画合并成一个笔画，一笔多用，文字会更有画面性。

△ 电影《异星觉醒》中文海报局部图

5. 笔画替代

结合主题，用能代表主题的物象替代字体的某一个笔画或者结构，起到画龙点睛的作用。

△ 电影《亚瑟王：斗兽争霸》中文海报局部图

6. 其他方法

例如书法字体，手写体等。

△ 电影《荡寇风云》海报局部图

以上列举的只是我们工作中常用的几种设计手法，但这并非囊括了所有方法，因为图形化设计的创意是无穷无尽的，而它们可以相互组合，形成新的表现形式，我们在使用过程中可以活学活用，切忌生搬硬套。

字形结构

中国的汉字是由笔画组成的结构体，所以科学合理的笔画结构，决定了字体的好坏。我们就从汉字的造字原理和结构出发，分析字形结构。

△ 笔画构成