微影时代副总裁向明：中国电影“走出去”的4要素

日前，第七届北京国际电影节已经圆满闭幕。这场春天里的电影盛会，承载着世界电影之光，是新导演崭露头角的舞台，是中外电影合作发展的大本营，也给广大影迷奉上了光影盛宴，更是各界人士纵论电影的时刻。

4月21日下午，第七届北京国际电影节“中国文化IP电影如何走出去”主题论坛活动在中信国安天下第一城举办，中国电影艺术研究中心副主任李欣、北京微影时代科技有限公司副总裁向明、保利影业投资有限公司内容制作部总经理刘勉、贝纳通影业首席运营官昆拉泰•纳汝拉（Kulthep Narula）等电影人出席了本次论坛，就“如何使中国文化IP电影走向世界市场”展开了交流与讨论。

论坛现场，中国电影艺术研究中心副主任李欣坦言，“这条路很难，但是也有路子可走，比如跟金融的合作。近几年，利用文化的平台，采取众筹集资的办法来运作这些项目，效果就比较好。”

微影时代副总裁向明认为，“中国电影真正跨国界走出去的4个要素分别为：一，这个IP一定要有“灵魂”，内容有普世价值带来情感共鸣；二是需要有一个非常适合在电影院观看的“躯体”，也就是制作的质量；三是需要有强大的宣发体系，也就是需要强有力的“腿”，才能跑得远； 四是需要有“翅膀”，需要多维度展现IP的介质，比如好的周边衍生品，多维度去深入到人的生活中去。当然这些属于文化软实力，但是软实力也是需要硬实力来支撑的，也就是渠道和品牌。渠道的话，比如利用移动互联网的发展来促进中国电影走向世界。”

他还结合微影时代自身对IP的海外运营经验表示，“微影时代已通过移动互联网帮助提升中国电影在中国市场的表现，未来也将借助互联网技术帮中国电影走出去。中国正在历经弯道超车的这样一个阶段，微影时代在努力的是，在互联网购票超过80%渗透率的中国，有超过一个亿微信用户，同时也在海外铺路，在利用移动互联网发展海外市场、使之存在可以把控的资源和渠道，比如我们已经在洛杉矶设立办公室、已经拓展票务业务到香港、马来西亚及东南亚地区。这会帮助产业链向外铺开，文化软实力的输出不能只靠一部部电影去做，而是要建立一条完整的产业链，这需要大家一起努力，最终能够是一个集团军出海。”