11月20日，中国家用电器协会清洁电器专业委员会2024年工作会议在苏州召开。50余位来自清洁电器产业链上下游生产企业的代表齐聚一堂，积极寻找行业协同发展的方法和方向。GfK中国零售渠道服务事业部&家电事业部负责人何忠清受邀出席会议并发布主题报告演讲。
GfK中国零售渠道服务事业部&家电事业部负责人何忠清
报告从内销市场和出口市场两个方面盘点了当前清洁电器市场的表现，对比各区域市场、各细分品类的特点和发展趋势，并从不同维度分析了未来的市场发展趋势和机会点所在，为清洁电器品牌内销、出口两手抓提供参考。
最近三年，上轮行情周期结束叠加消费情绪趋于保守，导致中国市场清洁电器品类增速放缓。但与小家电整体市场相比，清洁电器赛道仍然表现出了较好的抗压性与稳定性。GfK中怡康行业推总数据预测，2024年中国清洁电器
市场
零售额规模将达到380.1亿元，同比增长5%，小家电整体市场同比增速则在-2%左右。
从细分品类来看，国内清洁电器市场继续保持洗地机和扫地机器人双驱动的格局，但两者展现出不同的发展路径。洗地机的均价自2020年起一路下探，预计今年均价将在2074元左右，对比2020年均价（3154元）降幅已过千，但销售额年均增长率达到80%，说明五年来该品类一直在放量增长。扫地机器人则依靠持续的技术升级迭代，均价一路走高，自2020年的1830元涨至2024年的3576元，市场高端化趋势明显，额规模年均增长率在13%左右。
从清洁电器产品的发展趋势来看，主要有“便利性”“性能和连接”“卫生和健康”“以用户为中心的设计”等四个大方向，其中最为瞩目的发展方向是向着彻底解放双手努力的“便利性”。GfK中怡康线上监测数据显示（额基准），当前中国线上市场已有半数扫地机器人具备了“机械臂”功能，40%的洗地机可以180°躺平工作，28%的扫地机器人基站具备自动上下水功能。
今年随着以旧换新政策加码、实施措施细化，政策推力在下半年的中国家电市场上逐渐显现出来。10月“双11”开启之后，新品上市、政策支持和“双11”大促的三股合力共同将当月清洁电器零售额同比增速推至107.2%，当月额规模达到60亿元。
今年以来，全球经济尚未走出高通胀率阴影，消费者态度仍趋于务实和谨慎。NIQ-GfK 2024年的消费者调研结果显示，今年消费者最关注的三个经济话题之中，通货膨胀和物价高昂仍然居于首位。在未来12个月的消费意愿中，燃油水电、杂货和家居用品、医疗保健、儿童教育等刚需的占比均有提升，家电和电子产品等的消费意愿则有明显下降。
2024年上半年全球家电销售额规模略有下降，但清洁电器市场却在逆势增长。截至2024年9月，全球清洁电器市场（不含北美、俄罗斯）规模达到152亿美元，同比增长4.2%。
分区域市场来看，欧洲地区随着通货膨胀率逐渐降低，消费得到恢复；亚洲地区受到美国加息影响，消费市场承压较重；中东以及拉美等新兴市场持续快速增长，值得中国企业重点关注。除亚洲发达经济体市场以外，世界各区域的五年复合增长率均为正值，其中中东及非洲市场增速最快，达到21%，预计海外市场需求将持续释放。
细分品类方面，除中国市场外，洗地机在多个主要经济体的销售额增速都远高于其他细分品类，特别是在独联体市场（不含俄罗斯，以下同）、中东及非洲市场和亚洲发达经济体市场。相比之下，扫地机器人的增长表现较为稳定。
从发展趋势来看，当前中国品牌的扫地机器人在除拉美市场外的多个主要市场市占率（销额）已过半，洗地机在独联体市场和亚洲发展中经济体市场（不含中国）的市占率分别达到了87%和63%，说明中国品牌在扫地机器人和洗地机方面已经形成了对全球市场的引领，在可预见的未来这种引领地位不会动摇。以此为支点，中国家电企业在海外投资的热潮可能会再次出现。
目前，中国市场的吸尘器保有率在23%上下，国内市场仍然有较大的发展潜力；海外吸尘器市场又为中国企业提供了更为广阔的发展空间。庞大的中国市场是中国吸尘器行业发展的沃土，中国品牌又把在中国取得成功的产品和技术推向全世界，这种内外齐头并进的双循环将有力支撑中国企业的成长，并使“中国智造”的清洁电器成为中国品牌进军全球市场的一张名片。
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