名创优品的加盟条件
和名创优品相比,山寨店的开店成本就低了很多。
加盟熙美诚品也需要按照店面大小交纳特许商标使用费、货品保证金和装修预付金等费用,但他们的加盟顾问告诉我,在北京开一家 60 平米左右熙美诚品,交给公司的钱加起来总共只有十七、八万,其中包括了装修和首批货款,店主的利润空间在 40% 左右,还有不定期的反减活动。
韩都优品的加盟顾问告诉我,他们的条件更简单,无需付商标使用费或加盟费,在北京开一家 60 平米左右的店铺,只要付八九万元的首期货款,以及装修补贴之外店主自己付的一万多元装修和货架费用,差不多十万块钱就可以开店了。
店主的毛利在 30%-50%,卖不出去的货物可以退回公司免费退换,运费公司出;年底还会给销售业绩好的店铺 3-5% 的返利。
这样算下来,同样房租情况下,在北京开一家名创优品的钱,能开十几家韩都优品了。
开店成本之外,消费者对时尚快消品,或者说对名创优品的品牌认同感也不及餐饮品牌。
一家开在地铁站旁的熙美诚品的店主告诉我,她几乎没有遇到过客人询问是不是名创优品山寨店的询问,店铺客流量不错,主要经验是要挑选比较好的商区,季节和选品也很重要。
「山寨店」不应被提倡,但在山寨店的江湖里,以性价比取胜的快消品又输给了以品质取胜的食品。
今年九月,人均消费 1685 元人民币的上海「鮨一寿司」日料店也曾经身陷山寨危机。这家高端日料店被日本米其林一星的「银座鮨一」寿司认为是山寨店,日方还在官网首页上方十分明显地挂出了「关于中国国内伪装店的声明」。