“打一巴掌又给糖”？Temu两大新政策，影响大批卖家！

速卖通草帽 · 公众号 · · 2025-01-09 19:51

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2025年开年伊始，Temu刚生效的一项新规立即在网上引起轩然大波。这也预示着Temu未来的发展方向。

据Temu官方消息，从2025年1月1日起， 一个公司主体的开店数量被限制在2个以内。 也就是说，现在公司主体去开店铺，全托管和半托管店铺只能各注册1个。

而在新规推出以前， 公司主体是可以开设20个子店铺的。 突如其来的新规让众多卖家措手不及。这意味着，新注册的主体无法再开设多个子店铺，而老注册主体的店铺数量也将被固定，仅在特定情况下可新增店铺。

新旧政策对比，卖家该如何应对？

Temu此次调整开店政策，新旧政策之间存在显著差异，具体对比如下：

旧政策允许一个公司主体开设多达20个子店铺，而新政策规定，一个公司主体下仅支持开店数量≤2个，且为全托管/半托管各1个。这意味着，卖家无法再通过开设大量店铺来扩大业务规模， 必须更加注重单个店铺的运营质量和效益。

新政策对新增店铺的类型提出了明确要求，必须满足全托管/半托管的分配条件，多开同类店铺的时代一去不复返。这有助于避免资源的浪费和内部竞争，促使卖家根据自身的优势和市场需求， 选择合适的店铺类型进行运营。

对于已有的店铺，新政策规定其数量和类型将被固化，不再允许新增同类店铺。例如，若原大陆公司主体已开设3个店铺（含全托和半托），则无法再新增店铺；

若原公司主体仅开了3个同一类型的店铺（如全部为半托管），则可特批新增1个全托管店铺，但可能存在手续繁琐且时间成本较高等问题。 这一规定使得卖家在开店策略上需要更加谨慎和长远的规划。

对于以多平台、多店铺运营为核心策略的跨境卖家来说，Temu的这一新规将显著压缩其业务扩展的空间。跨境卖家需要重新调整自己的运营策略，以适应新的市场环境， 更加专注于提升店铺的运营效率和产品质量。

新动作不断！Temu广告功能将上线

Temu开年新动作不断，继一个公司主体下可开20个子店铺更改为仅支持开店数量≤2个后，又一重磅消息来临—— Temu站内广告功能即将上线，预计1月中旬放开。

业内人士表示，广告功能的引入，预示着Temu将进一步提升平台的市场营销能力，为卖家提供更为精准高效的商品推广渠道。

据悉，Temu广告功能允许卖家根据用户行为、搜索关键词、购买记录等进行投放。这种精准营销方式帮助卖家以较低的成本获取高质量流量，提升转化率。

对于主营中低价商品的卖家而言， 通过广告直接触达目标客户，可以有效提高商品曝光率和销量，迅速抢占市场份额。

据悉，广告功能的核心在于数据驱动。

借助平台提供的流量分析工具，卖家可以监控广告的点击率、转化率、ROI（投资回报率）等关键指标，从而持续优化投放策略。例如，可以根据ROI调整预算分配， 优先投放高转化的产品或关键词，最大限度地提升广告效益。