阿里优酷设计中心LOGO诞生记-KUDC

团队背景

为了响应集团的战略发展，KUDC（YOUKU EXPERIENCE DESIGN CENTER）在2016年8月成立了。我们的专业范围涵盖了交互设计、视觉设计、动效设计以及用户研究，负责了优酷全平台产品设计体验。为了能对外有统一的形象认知，我们决定重新打造设计团队的LOGO。

互联网团队LOGO的设计趋势

经历过“有趣的元素”、“质感派的表现”等设计风格趋势后，大家更回归LOGO设计的初衷，从形态与寓意出发去思考，表现LOGO传达出的讯息。团队的LOGO设计也是如此，从各个国内外设计公司的演变可以看出，LOGO的设计更简洁，褪去质感与小技巧，设计上更关注与母品牌的联系、行业属性、价值观的传递、视觉传达的准确性等关键点。这表明了国内外互联网设计团队更加成熟，涉及的范围更加广阔。

青蛙设计公司的品牌展现由写实的图形设计慢慢转变为侧重于文字图形，从繁冗到简易，让用户更直白明了的了解其公司的内容性质，并且简洁明了的文字设计也更能增强品牌的可传播性和准确度。

Adobe设计团队改变后的LOGO将字母骨架“D”的起笔中间截取一个像素大小的方块，向右移动一个像素，它呈现的是一个简洁的视觉效果，突出了行业特征，又兼具优雅的风格。

百度从MUX转变为UXC，褪去了之前写实的立体的风格，去除了过多的装饰效果，演变为现在纤细而简约的设计语言。

草图与构思

最初，我们把最原始的想法快速表现出来，从公司品牌的元素中获得启发，找到了标志性符号，优酷视频播放箭头。

优酷作为中国最大的线上视频发布和娱乐平台，播放视频的箭头符号具有非常典型的品牌行业特征。优酷的品牌图形便是以圆形加箭头来诠释，这个形象深入人心。巧妙的是，”K,U,D,C”四个字母的转角都具备了箭头特征，我们便考虑将这巧妙的创意融合在一起。

我们将箭头巧妙的应用在KUDC四个字母上，LOGO线条以倾斜45°角度为主，形成了初步创意稿。

但是，硬朗的表现手法不是我们想要的，它与YOUKU的母品牌设计基因差别较大，于是我们在笔划交接处增加了一定的弧度，笔划两端增加了圆角，字母K也更简化，使每一笔都能互相重叠，更添加了一份亲和力。

最后的优化版，在之前的基础上将线条调细，使得LOGO显的轻量化，角度由45°倾斜改为30°，这样纤细的字母可以让空间显得更紧凑些，并且可重叠的笔划也能易于以后拓展。

最终方案

最终，在调整细节和间距后，我们形成了最后的方案。根据文字的数量，调整了较紧凑的间距，高宽比例约为16:9，以提高LOGO在不同比例画布上的兼容性。并且字母线条弯曲的弧度都与正圆相吻合。

新标识运用了优酷品牌的红与蓝色，并且纤细的字体与YOUKU的标识构成了子母品牌之间DNA传递。新标示相较于旧标示，颜色纯度更高，更倾向于年轻化的风格。

由于我们很好地平衡了标识的线条比例，在不同的背景下，新的标识能很好地适应复杂环境，清晰明了地传递品牌信息，在移动设备及传统媒体上都能有比较好的表现。

最终确定的LOGO如下图，它呈现的是一个简洁的视觉效果，又兼具优雅的风格，并代表了我们的设计团队不断致力于创造、创新视觉体验的追求。

总结

LOGO是表明品牌特征的记号，是品牌对外沟通的独特语言。随着业务的不断壮大或扩充，许多品牌选择了更简洁、更直观的表现手法来进化标识。在现代快节奏的社会，标识信息在传达上的准确性与兼容性在设计中或许会占有更大的比重。因此我们不需要过多运用花哨的设计技巧，而是需要我们更专注在对LOGO本身传达信息上的思考，并赋予其最简洁而合适的设计元素。

PS：团队内所有设计师都参与了这次LOGO换新的设计，大家各显其力，每个方案都有着独树一帜的看法，整个设计过程充满了美好与乐趣。

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