申论的“参考答案”究竟能不能参考？
申论学习的一大难点就是答案没有评分标准，很多考生不知道自己写的申论能得多少分；其实比这还可怕的是市面上一些劣质“参考答案”的错误示范。如果说没有评分标准让考生找不到确切的答题方向，那劣质“参考答案”就完全把考生带入错误方向。
下面带大家认识一下劣质参考答案：
2015年山东省考试卷（B类）
（二）请你结合“给定资料8~9”，谈谈对文中画线句子“从贴牌生产到打造 自主品牌，中国企业势在必行”的理解。（20分）
要求：全面准确，分析透彻，不超过300字。
资料8
在2013年福布斯全球品牌100强中，中国品牌无一上榜。全球最大的品牌资询公司Interbrand发布的《2013年度全球最有价值品牌年度报告》中，也没有一家中国企业的荣光。
据统计，目前我国拥有自主品牌的外贸企业约占外贸企业总数的20%，自主品牌产品的出口额仅占出口额的11%。没有自主品牌，就意味着在产业链条上，我们依然处于低端，利益饱受冲击。一顶标有“中国制造”帽子，中国人卖给美国人是1美元，但美国人卖给全世界是25美元。一件中国生产的羊毛衫，在广交会上的价格低至0.8美元，而国外贴牌后的售价就达上百美元。品牌的重要性，不仅仅涉及商业利益，也关系到国家形象。前日本首相中曾根康弘说过：“在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。”
“中国制造”的一大特点就是贴牌生产，美国爱格瓦咨询公司总裁舒尔茨认为：贴牌不仅意味着低廉的利润，同时也意味着品牌的丧失，以及未来生存的脆弱。严重依赖贴牌生产的中国企业，始终处于全球利益分工链条的最底层，主要依靠出卖原料和人力来赚取微薄的利润。同时，还必须承受侵权陷阱、低价竞争和订单变化带来的巨大风险。商标品牌在企业竞争中具有激励创新、助推发展的巨大作用。一个有价值的品牌可以为企业带来更高的价格、更大的规模和更多的品牌延伸。在企业无形资产中，品牌价值可能占到5%~60%，比如在食品产业，品牌价值所占比例为50%~60%；在航空业为5%左右。从贴牌生产到打造自主品牌，中国企业势在必行。
资料9
万达集团一直在进行“自我革命”。早在3年前，万达就开始研究连锁儿童娱乐业。万达委托全球5家知名公司，研发了86种儿童体验游乐产品，并全部买断了知识产权。
万达集团董事长王健林认为，中国儿童产业面临着前所未有的发展机遇。儿童产业的规模大约在1万亿元，尽管儿童娱乐行业中不乏一些发展较快的企业，但其现状是：产业集中度较低，企业规模小，抗风险能力弱，缺乏长期规划，文化创意方面较弱。而品牌化和理念化的乐园经营模式，更是目前国内儿童乐园产业所缺乏的。因此，万达宝贝王乐园定位为中国创新型动漫亲子乐园，其主要特点是综合生态，涉及全产业链、直营、动漫主题、创新性亲子体验系统，每个乐园面积在3000~5000平方米之间，主要针对0~8岁亲子家庭。在儿童游玩中融入早教，设置主题摄影、生日派对、亲子餐厅、婴童坊等功能区。2014年，万达宝贝王乐园已在北京、昆明、包头等九个地区的万达广场开业。2015年，万达集团计划再开业23家宝贝王乐园，将逐步覆盖全国的万达广场。
材料8集中介绍了贴牌生产带来的问题、自主品牌的优势，材料9介绍了万达如何进行自主品牌建立的。按照材料的思路，很自然想到问题+优势+对策的写法，某流传广泛的参考答案也是这样写的：
【参考答案】
这句话强调了打造自主品牌对中国企业发展的重要性。
我国企业贴牌生产造成了一系列问题：1．自主品牌企业少，出口额比例低；2．利润低廉，品牌丧失，未来生存脆弱；3．处于全球利益链最底层；4．承受侵权陷阱、低价竞争和订单变化等巨大风险。
因此打造自主品牌意义重大：1．涉及企业商业利益，关乎国家形象；2．在企业竞争中激励创新，助推发展；3．为企业带来更高价格、更大规模、更多品牌延伸；4．提升企业的品牌价值，促进企业无形资产的积累。
为此，应打造品牌化、理念化的企业生产模式，促进企业对知识产权的掌握，注重培育创新产品，长期规划企业发展方向，促进产业集中化、规模化发展，提高企业的抗风险能力，注重发掘产品的文化创意，延伸全产业链。
这个答案写的好不好呢？
答案第一段完全是废话。“这句话强调了打造自主品牌对中国企业发展的重要性。”浪费一行字数，没有任何关键词。
答案第二段盲目罗列：
“1.自主品牌企业少，出口额比例低”，这是问题，但这是贴牌造成的吗？弟弟吃不饱是因为哥哥吃太多，你家那么缺饭吗？这个问题是我国企业发展的现状，但不是贴牌引起的。而且注意这句出现的位置，是在材料8第二段写中国企业现状的时候写到的，而不是材料8第三段集中评价贴牌写到的。
“2．利润低廉，品牌丧失，未来生存脆弱”，这句话是得分点，但是非常明显这是对问题的整体概况，不能跟其他要点并列。其中“利润低廉”对应参考答案的第3点，“未来生存脆弱”对应参考答案第4点。
这种答案的结构性错误，直接影响答案的分点，就算得分点齐全也会被扣掉相应的结构分数。
答案第三段盲目罗列：
“1．涉及企业商业利益，关乎国家形象”放在这个作为答案有合理性，这句话是关键词，会给分数。但我认为不应该写在答案这里：从位置上看，这句在材料8第二段中，原创品牌优势的其他要点集中出现在材料8第三段中，这种位置的隔离（材料的节奏）很有可能是在说明其表达的意思有所不同；从内容上看：这句表达的是品牌的重要性，而不是针对原创品牌的重要性，其站位要比原创品牌。
“2．在企业竞争中激励创新，助推发展；3．为企业带来更高价格、更大规模、更多品牌延伸；4．提升企业的品牌价值，促进企业无形资产的积累。”这三点是按照材料8第三段后半部分分句的节奏简单罗列出的3点，这种分点方法经常出现，但在这里是不合适的。材料中的表述语境及具体内容的分析可以看出，“激励创新，助推发展”是具有统领总结作用的，后面的内容都是在对这句话进行分析和具体解释。因此不适合进行简单的罗列分点。
答案第四段基本合理。
【中指答案】
品牌的重要性涉及商业利益，关系国家形象。而中国品牌价值相对低，自主品牌出口额少，企业多处于产业链低端，多以贴牌生产为主，其面临问题有：1、利润低廉，处于全球利益分工链条最底层，靠出卖原料和人力获取微薄利益；2、丧失品牌，缺乏核心竞争力；3、未来生存脆弱，可能承受侵权陷阱、低价竞争和订单变化带来的巨大风险。
而自主品牌能带来的优势：商标品牌在企业竞争中具有激励创新、助推发展作用，为企业带来更高的价格、更大的规模和更多的品牌延伸，提升企业无形资产价值。
因此中国企业应该积极探索品牌化、理念化经营。集中产业，扩大规模，制定长期规划，提升文化创意，研发产品并保护知识产权。
【指点】
答案第一段第一句也就是“参考答案”想说，但只说成废话的第一段。材料里那么明显的话（出现在第二段结尾，而且是领导人讲话），那么敏感重要的位置缺没有放到重要性里。我为什么不把这句单独成段呢，因为答题纸没那么多格子让我们浪费，能省就省。
答案第一段第二句前半部分是对材料8第1、2段的简单概括，点出中国企业的现状，材料这样构建第二段是有原因的，是想让我们单独拿出来总结。正式因为我们企业多有种种问题，特别是有贴牌的问题，然而贴牌会带来种种影响，才要提出好的发展思路。这样第一段第二句后半部分、第二段的提出都非常顺畅了。这也是分析题考察答题者思路分析的一个方面（分析题不仅考察答题者分析的深度，还要考察答题者答题结构的合理性）。
终上所述：
带着大家管中窥豹，初略了解了市面上某些机构“参考答案”的水平和质量。我作为一个从这些“参考答案”中挣脱出来并上岸的考生，希望大家在目前申论学习缺少有效参考的情况下，不要迷信任何答案，多对参考答案提出质疑，多理解出题人意图，多自主思考合理答案。
对这套试题有兴趣的同学，可以做一下，写写作文。最近会放出这套题目大作文我写的范文（我已经一年多没写申论作文了）。
真诚希望大家转发此贴，让更多人少走弯路。
