沉浸式旅游带来消费新体验

天色渐晚，梳妆镜前，店员手指翻飞，顾客的发髻盘好了。元旦夜游就要开始，正是湖北襄阳盛世唐城景区汉服体验店最忙的时候。高峰期他们每天要接待数百名租赁古装服饰的游客，附近还有50多家类似店铺。

理云鬓、贴花黄、着古装、推门去，游客便融入了“盛唐”夜景：月色朦胧，万余盏灯笼点亮；古琴奏响，演员翩翩起舞；沿街商户打扮成店小二模样，安保巡查换上巡卒侍卫装扮；仿古建筑成为实景舞台，运用声光电技术，嵌入宫廷、市井等场景……

盛世唐城景区拥有40万平方米仿唐建筑群，是知名古装影视剧拍摄基地，发展沉浸式旅游具备优势。2017年起，景区顺应游客需求推出夜游项目，如容纳30多个节目的“大唐倚梦”行进式表演秀，行唐礼、吟唐诗、赏唐乐，让游客身临其境感受中华优秀传统文化的魅力。这个元旦假期，又推出跨年游园活动，傩舞祈福、水上戏曲、诗赏舞乐等表演，受到游客欢迎，3天接待游客近4.2万人。

以“夜游”“夜演”，向“夜商”引流转化。景区配套建设4.7万平方米商业区，除唐礼文创精品馆、唐城国风市集等体验式消费场馆，还在建设酒店和民宿。2023年，唐城景区接待游客超过200万人，其中外地游客占比80%，营收破亿元，创开业以来最高纪录。

逛完景点，已是深夜，游客陆续离开。据统计，唐城景区夜游开放以来，襄阳市内住宿率提升30%以上。随着全市多个景区推出沉浸式夜游产品，襄阳正从过去的旅游“过境地”变成旅游“目的地”，旅游产业不断提档升级。

“百亩麦田上的打铁花，火树银花把夜空都点亮了，太震撼了！”跨年夜，游客在“只有河南·戏剧幻城”现场，连线朋友分享新年的喜悦。

15米高的夯土墙，分隔出21个剧场，构成一座戏剧之城。2021年，占地622亩、投资近60亿元的全景式沉浸戏剧主题公园“只有河南·戏剧幻城”落户河南郑州，以全景式体验、互动式观剧，带领观众感受厚重的黄河文化、中原文化与灿烂的华夏文明。

剧目共同构成一部总时长近700分钟的话剧，时代背景贯穿古今。有展现唐代文化的“坤台”；有灯光为笔、夯土墙为卷的“清明上河图”；有讲述中原大地历史的行进式演艺“李家村剧场”和“火车站剧场”；有回忆上世纪90年代校园岁月的“红庙学校”……

与别处不同的是，表演过程中，演员会和观众对话、互动，一起“亲历剧目”。传统剧场，舞台布景相对简单，观众被动地观看，靠想象还原故事场景。而在这里，观众一旦进入剧场，就没有了此时此刻，而是进入了剧目展现的彼时彼刻。

不仅是剧目，整座主题公园都是沉浸式体验空间。入口近百亩平整开阔的土地上，冬小麦正露出青芽，随着四季轮换，这里见证着高粱的赤红火热，也守望着麦田的一片金黄。饮品店里，整齐摆放的饮料瓶，或为汝瓷、钧瓷等工艺，或由黄土烧制，融入河南的传统文化元素、农耕文化元素。无论是园区活动还是商业业态，都与整座主题公园的文化氛围、理念相融合。

据介绍，元旦假期，“只有河南·戏剧幻城”延长营业时间、增加剧目场次，并增加打铁花表演、非遗体验、跨年版彩蛋小剧场等体验项目，接待游客2.5万人次。2023年，景区接待观剧人次超1200万，其中超七成游客来自省外。