文/蔚蓝
说起育儿，总让人想起曾经大火的电视剧《虎妈猫爸》，虎妈很是苛刻，猫爸是“暖爸”一枚，而奶奶对孙女充满宠溺，姥爷则严厉至极。
一家子两代长辈围着一个孩子团团转，为孩子的成长和学习操碎了心。这在过去很少出现，在很多人的记忆中，大多数时候都是妈妈在照料自己的饮食起居和学习。
近日，艾瑞和亲宝宝联合发布的
《中国母婴家庭人群白皮书》
（下文称《白皮书》）
显示，
除了妈妈，
爸爸和祖辈逐渐在育儿中发挥越来越大的作用。
在母婴消费决策上，也由过去的妈妈主导决策，转变成爸妈共同主导、隔代亲属辅助的家庭集体决策行为。
在母婴产业迎接变革的当下，
由家庭人群共同参与的母婴生态正在形成。
全面放开二胎一年多了，今年我国的出生人口将达到峰值。据艾瑞调查显示，预计到2018年年末，我国母婴家庭群体规模将达到2.86亿，比2010年增长21.2%。可以预见的是，
人口红利将带来母婴市场的规模激增。
不过，这届爸妈很不一样，他们多为85后乃至90后，育儿观与前几代截然不同。在家庭母婴消费上，《白皮书》数据显示，低额母婴产品月开销主要以女性亲属为主，占比为69%。但母婴产品月开销5000元以上的群体中，男性亲属占比53.8%。
同时，这群85后、90后父母大多为独生子女，由此形成了倒三角式结构的年轻家庭，即由4个隔代长辈、2个父母、1个婴儿组成。
隔代亲属在第三代子孙育儿过程中的参与度也越来越高。
有24.9%和23.5%的家庭分别将祖父母/外祖父母作为家庭消费决策和母婴消费决策的主要决策者之一。
由此，当整个家庭人群成为母婴市场的主力，意味着母婴领域的目标受众及消费结构都将迎来颠覆性改变。母婴行业服务目标用户不再仅仅是
母亲与孩子的“1+1”模式
，而是
整个家庭与孩子的“N＋1”模式
，整个母婴市场的体量较之过去将更为庞大。
未来，在母婴领域，家庭众策才是趋势所在。
以成立于2013年的亲宝宝为代表，这类产品专注定位母婴家庭人群，针对市场新趋势，服务更广维度的家庭消费群体。
目前，亲宝宝家庭用户突破4200万，以40%妈妈、30%爸爸、16%长辈构成其用户画像。
在商业价值方面，
亲宝宝
服务半径得到拓展，
从母婴服务拓展到家庭综合服务，
其
背后的家庭生态和消费价值的可塑性更强，未来想象空间更大。
如今的亲子家庭，另一个不同之处在于
“移动育儿”
。艾瑞数据显示，流量正从PC端向移动端快速迁移，移动化趋势渐成主流，移动端总体使用时长占整体上网时长的比例达到88.2%。
基于对移动端的依赖，《白皮书》也显示，
有86.8%用户通过母婴App记录孩子成长，70%的用户则是为了与家庭成员分享孩子动态。
并且，有这两个使用动机的用户更加偏向于使用一个母婴类App，而非多个，用户粘度和活跃度较高。
作为最早切入母婴家庭人群市场的代表，亲宝宝是
以子女为中心的家庭单位式空间
，用户可以在这里记录宝宝成长的每一刻，帮助母婴家庭建立起一个围绕孩子的私密空间，有效地粘合了各家庭成员，在家庭范围内形成空间闭环。
《白皮书》显示，
亲宝宝整体用户推荐度达到8.7，明显高于行业的平均水平7.2。
净推荐值NPS达56.5%，通常认为NPS>50%，用户的忠诚度处于较高水平。
同时，基于社交关系与内容的沉淀，用户使用时间越长，记录内容越多，跨平台转移的成本也就越高，用户使用平台的时间甚至会覆盖整个育儿周期，由此形成了强关系。
具备
大流量、强关系、高粘度
等优势，亲宝宝将突破局限，直接面向整个母婴家庭的消费潜力，来深度挖掘家庭各成员的需求、配合具体的消费需求场景、探索服务机会点、提供信息对接、建立垂直的需求圈等等。
更重要的是，亲宝宝作为提前抢占家庭流量入口的母婴类App，头部趋势凸显，并随之形成了为广告主提供精准、垂直营销的服务平台，其广告效应和营销潜力将进一步放大。
