震惊！安安静静靠“手游＋端游＋代理”模式做游戏的网易，不声不响就赚了一百多个亿……
By 张星钰
在2016年下半年之前，网易被称作“猪厂”；而在下半年以后，人们对于网易更多的印象变成了“怎么才能抽中一张SSR”。殊不知，你们抽不到的那些SSR，都成了网易的收益。
2月16日，网易公布了2016年第四季度财报。数据显示，2016年网易第四季度的收入为120.99亿元，同比增长53.1％；三大营收主力业务依旧强势，在线游戏服务净收入89.59亿元，同比增长62.8%；广告服务净收入6.65亿元，同比增长9.2%；电商等其他服务净收入24.75亿元，同比增长了38.2%。
网易收入构成
靠游戏撑起了
“
猪厂”的大半边天，此言不虚。
据网易首席执行官兼董事局主席丁磊在财报电话会议上的介绍，第四季度在线游戏净收入的增长得益于“手游的带动”。2016年网易一共推出了超过40款手游，不仅在中国手游市场上牢牢占据第二的位置，同时还在走向世界。
手游的蓬勃，则要从网易的端游开始说起。聚桐分析将网易游戏的发展划分为了三个阶段：西游系列端游阶段（01—07年）、代理暴雪游戏阶段（08—14年）、手游大爆发阶段（15—16年）。
在前两个阶段中，网易首先自主研发并推出了端游《大话西游2》与《梦幻西游》，在当时的游戏市场上获得了巨大的成功。据公开数据显示，连续三年网易游戏收入均取得了高速增长，ACU（平均同步在线用户）、PCU（最高同步在线用户）均稳稳地进入我国端游市场上的高水平区间。
之后网易也陆续推出了其他类型的端游，但是表现平平。
第一阶段网易游戏收入（百万人民币）
图：文化产业评论
在端游增长乏力的情况下，2008年网易首次与暴雪结缘，开启了代理运营的新道路。暴雪是著名的视频游戏制作和发行公司，《魔兽争霸3》《星际争霸2》《炉石传说》《守望先锋》等就算不混迹游戏圈也能叫得上名字的经典之作均出自它家。在收揽了这些游戏的代理权后，网易成为了暴雪在中国的唯一游戏代理商，而暴雪游戏也为网易带来了新的增长点。
据公开数据显示，网易在2009年第四季度正式代理运营《魔兽世界》后，游戏收入增速由上一季度的15%上涨至62%，此后一直维持着较高增速发展。同时，自研端游《倩女幽魂》《天下》等亦取得不错的口碑。
第二阶段网易游戏收入与同比增长趋势
图：文化产业评论
接下来，就是国内的手游市场的时代了。萌芽于2012年、爆发于2013年、混战于2014年，近两年手游领域就迎来了新厂老厂划分地盘的时期，网易的步伐也随着市场的节奏开始前进。
起初推出的产品寥寥可数，反应平平。直到2015年改编于十年经典IP的两款手游《梦幻西游》和《大话西游》的上线，再一次刺激了游戏收入的增长。网易2015年财报显示，这一年游戏收入的增速飙升至76%。
IP的甜头已经尝到，要做的就是走更多的“端游IP手游化”之路，随着同样是改编自经典端游IP的手游《天下》和《倩女幽魂》上线，游戏收入也是水涨船高。与此同时，财大气粗的网易也在2013年开始投资其它游戏公司，较为有代表性的就是灵游坊游戏公司，其旗下游戏《影之刃》便是由网易所代理发行的。
至今，在 App Store的畅销排行榜中，排名前5名均为游戏，且有4款来自网易：《阴阳师》《梦幻西游》《倩女幽魂》《大话西游》，剩下的1款则是来自腾讯的《王者荣耀》。这样的“集团式”冲锋，或许可以证明网易的产品先行策略还是行而有效的。
App Store畅销排行榜
《阴阳师》堪称是2016年下半年的第一现象级游戏，也是网易2016年度的游戏收入再一次爆棚的主要推力之一。之所以成为爆款，用一句话总结即“天时地利人和”。这款立项于2014年的手游，耗时两年完成。在2016年9月正式上线后，得益于社交媒体的宣发，再加上游戏本身的和风、声优、玩法等吸睛元素，成功地卖了一波“SSR”“脱非入欧”等概念。
