如果说消费升级是过去几年的热词，那么如果我们总结一下，2018应该是“消费降级”了。
之所以这么讲，是因为这些年大众的消费观发生了一些微妙的变化。
过去，多数人崇尚消费升级，大概体现在以下三点：
· 在收入越来越高的今天，时间变得越来越值钱；
· 在物质越丰富的今天，体验变得越来越重要；
· 在产品同质化越发严重的今天，企业的态度和个性越来越被看重。
所以，大多数人会为了提高效率、提高体验、提升品味愿意花更多的钱去满足自我。
这也导致很多企业开始升级自身，希望把自己的产品“包装”得看上去更贵、更时尚、更符合大众的品味。
但是现在，你会发现越来越多人并不吃这一套了，反而
开始不重视品牌和过度的质量，也不在乎高效与否，更多的是追求物美价廉，其实从趋势来说，是一种反消费升级的趋势。
就像同样一件产品，如果在无印良品买要500块，名创优品只要300块，大概我就会选择到名创优品去买；而同样的价格，我宁可在去中间商的网易严选用一分钱买一分货，也不会选择牌子货。
简而言之，只要产品质量差距不大，能买便宜的，就别买贵的。
拼多多之所以能用不到三年的时间就有机会让淘宝开始惊恐，靠的就是瞄准这一群“消费降级”的用户。
他们的潜力有多大呢？虽说拼多多的月活9980万，还不及淘宝4.48亿的四分之一，但淘宝销量上涨乏力的时候，拼多多的增长却越来越高，逼得淘宝也推出了“淘宝特价版”来争抢“消费降级”的趋势。
很多人以为这样一群用户，大概是来自于三四线城市，但极光大数据却显示，拼多多用户中有35%恰恰分布在一二线城市。
也就是说，这些一二线城市的用户并不是因为穷消费不起，而是有意识地偏向实用性更高的产品。
▲
数据来源：极光大数据丨拼多多（左）和京东用户（右）城市分布
当然，这并不是要我们重新回到卖便宜货的老路，跟之前好不容易建立起来的消费升级唱反调。
我们要弄明白很关键的一点，
消费降级趋势不是消费升级的对立面，而是消费升级达到一定程度后降级，因为我们对价格有了更高的要求。
而更高要求就在于，今天的降级不只指对产品和服务的品质，更是对价格合理性的回归。
为什么会导致这种现象的出现？在于两点。
第一，来自社会背景的变化。
曾经的高消费一族，60后、70后在经过2000年到2010年一波的高消费之后，随着年龄的增长，消费更加理性。
80、90后们，越来越多的人成为房奴、孩奴，在教育、医疗又无法实现紧缩得情况下，限制了他们的消费能力。
第二，来自于用户的心态降级。
近些年来，“宅”、“丧”、“佛系”等一些消极的社会心态开始走入大众视线并逐渐被认可，很大程度是因为大家在经历收入飙升和物质极度丰富之后，欲望降低了，觉得够用、好用就ok，更关键的是，不会对名牌趋之若鹜。
