新一轮的互联网监管风暴，正在密集席来，涉及范围及力度空前。
尤其是对于互联网内容、游戏、社交、娱乐以及广告产业的部分企业，这一波的监管潮，可谓生死浩劫。国内层面，包括腾讯、今日头条、微博、网易、快手、爱奇艺、凤凰等等头部互联网公司，都已经“中枪”，“内涵段子”更是被责令永久关闭。
全球来看，社交巨头Facebook，也正面临着国会议员们的问询。美国国会公布了扎克伯格预先准备好的一份证词。扎克伯格在证词中称，Facebook没有采取足够的措施防止平台上的工具被用于做伤害他人的事情，例如传播假新闻、外国干扰美国大选、制造仇恨言论、侵犯数据隐私等。据报道，Facebook用户信息泄露事件可能引发美国政府对于谷歌、亚马逊、苹果等科技公司更严格的监管。
可以明显看出，进入
2018
年后，针对互联网方面的整治进一步收紧，监管层面更加全面。
那么，具体而言，在这波监管整顿潮中，到底席卷了哪些企业？对互联网内容、娱乐及广告产业的格局及走向，有何影响？对新媒体们，是福是祸？是一次成年礼吗？现时代，我们需要怎样的精神产品？
互联网监管再念“紧箍咒”
最严整顿潮到来
近日，有关部门加大了对视频类、资讯类等应用的监管力度：内涵段子被永久关停，今日头条被下架三周，抖音关评论、快手招党员……一场针对整个网络的整顿大潮正席卷而来。
3
月
31
日到
4
月
2
日，央视《新闻直播间》多次报道了短视频平台上播放低俗视频，并点名今日头条旗下火山小视频。
3
月
29
日，央视财经《经济半小时》报道称，观众举报称今日头条刊登违法广告、虚假广告。
4
月
4
日，由于快手、火山小视频直播短视频平台传播涉未成年人低俗不良信息，社会舆论反映强烈，国家网信办提出严肃批评，责令全面进行整改。
4
月
9
日，今日头条与凤凰新闻、网易新闻、天天快报等被做下架处理，今日头条被暂停下载时间最长，为三周。
4
月
10
日下午，今日头条旗下
"
内涵段子
"
应用程序及公众号因存在导向不正、格调低俗等突出问题被广电总局永久关停。
……
A、
内容资讯领域
这些被下架和整改的产品，绝大部分属于内容资讯产品。在这些内容资讯平台，为了流量释放了很多猛料，运营参与的戏份还蛮多，比如话题引导、热门推荐、算法打分。因此，也为他们的下架埋下了祸根。
对于“内涵段子”的永久关停，广电总局官方给出的理由是：“存在导向不正、格调低俗等突出问题”。
现在，“内涵段子”官网首页已经关停，公众号也已经被注销。
在监管部门对网络环境的净化力度不断加强的背景下，今日头条、凤凰新闻、网易新闻、天天快报这四款
APP
从
4
月
9
日
15:00
起开始暂停下载。
B、
短视频领域
在早期阶段，内容低俗成为很多产品崛起的杀手锏。尤其是快手和抖音，作为短视频领域的代表，也涉及了很多低俗内容。实际上，这些良莠不齐的内容对未成年的伤害很大。特别是这些短视频里不仅大人们爱做一些惊险、刺激、搞笑的动作博取别人眼球，也会和孩子一起尝试，一不小心就会对未成年的心理与生理健康造成严重的伤害。
所以，对于这次对于快手和抖音的整治，应该是得到了众多民众的支持。
4
月
6
日，快手开启大规模的招聘，党员优先，做出了全面整改的决心。
在
4
月
10
日晚，抖音的所有评论被清除；
4
月
11
日正式上线防沉迷系统。
C、
视频领域
随着网生内容的风头越来越劲，有关部门的监管也越来越紧。一系列网生内容被下架和被整改，代表着政策的进一步收紧，而
2018
年才刚开始不久。网生内容走到了政策的岔路口，迎来了自上而下的大清洗。
4
月
10
日，《奇葩大会第
2
季》第二季全部内容在爱奇艺网站及
App
已不显示搜索结果，《奇葩大会第
1
季》访问正常。
在此之前，与《奇葩大会》属于一母同胞的《奇葩说》第二季的两期节目，就曾遭遇过下线处理。
依据
2017
年
12
月
6
日，国家新闻出版广电总局下发的《进一步加强广播电视节目备案管理和违规处理的通知》，对重点节目的备案管理进一步强化，同时加大对违规节目的处理处罚力度来看，《奇葩大会》第二季复播的可能几乎为零。
D、
社交领域
今年年初，微博热搜下线整改的消息就传的沸沸扬扬。
1
月
27
日，国家网信办约谈新浪微博负责人，称新浪微博未尽到审查义务，持续传播炒作导向错误、低俗、等违规有害信息的严重问题，责令其立即自查自纠，全面深入整改。
微博管理员随即发表官方公告称：新浪暂时下线了问题突出的热搜榜、热门话题榜、微博问答功能、热门微博榜明星和情感版块、广场头条栏目情感版块，暂时下线一周，进行全面整改。
微博还公示了一批违规账号的处理名单，贴出买粉丝严重的微博账号，宣布封禁和清除所有垃圾粉，打击新星榜刷榜行为。
E、
游戏领域
早前，腾讯游戏在官方微博上正式宣布获得《绝地求生大逃杀》在中国的独家代理运营权，而距离现在已过去数月之久，期间传出不少消息，也有过小规模测试，但游戏的具体上线时间却始终无法公布。有内部人士透露《绝地求生》送审了不下于三次，均被拒。而现在，又赶上广电总局印章更新，所有游戏均停止审核，着急上线的《绝地求生》只能继续等待。
送审被拒的原因众说纷纭，比较可能的是游戏有大量血腥暴力成分，不符合相关规定。
不止《绝地求生》，国内一些其他吃鸡游戏也都没有过审，例如网易《荒野行动》、腾讯《穿越火线》都没有合规的过审记录。
F、
广告领域
3
月
29
日，央视财经《经济半小时》曝出今日头条在二三线监管较松的城市发布广告信息时暗藏玄机，通过二次跳转的方式引诱消费者点击进入站外虚假广告。根据记者暗访调查，只要在今日头条上投放的广告费多，广告主推广的产品是否证照齐全，平台并不看重，因为用“二跳”就能解决监管问题。
今日头条针对此报道作出回应，称已下线违规广告并永久封停广告主账户，此外将上线二次跳转广告的风险提示系统，用户点击进入头条平台上发布的广告后，若需跳转到头条站外页面，将会收到风险提示弹窗，经过用户点击确认才能实现页面跳转。
在多次批评今日头条内容、广告违规之后，人民日报又在
4
月
4
号报道，今日头条因广告违规被罚金额
94
万多。
生死浩劫：
监管如何影响互联网内容、娱乐及广告产业格局及走向？
其实，在社交文娱市场，每当某一新兴业态出现，盲目更风、触碰法律与伦理红线的问题并不鲜见。
如今快手平台上的
“
未成年妈妈
”
与
2016
年直播乍然兴起之时的
“
直播造娃娃
”
别无二致，彼时，虎牙直播、
YY
直播、龙珠直播、火猫直播、秒拍等平台都曾被查处，就连直播龙头映客也至少被下架
3
次。
A、对内容产业的影响
重视内容建设才是唯一的正确道路。
一直以来，在直播和短视频行业，有“技术”与“内容”之争。技术派认为内容不重要，而好的算法才是最关键的；而内容派则认为优质内容才是平台生存的基础。
此前，映客提交的
IPO
招股书显示，在内容控制方面，映客公司共有内容监控人员
78
人，对应的主播为
3680
万人，直播内容审核员与主播的比例高达
1:4
万多。显然，这样的情况很难有效对内容进行监管。快手最近公开招聘内容审核编辑
3000
人，开始对这一块进行补课。
强监管让技术与内容之争已无悬念，在新的形势下，各大平台只有重视内容建设才是唯一正确的道路。
建立管理标准，提高底线，传播正能量。
人民日报社长杨振武曾发表一篇文章称，“新媒体不是法外之地。如果管不住新媒体，我们的媒体原则在互联网上会被架空，我们就会犯下历史性错误。”过好互联网这一关，必须会管互联网，重在管导向，使新媒体在导向上与传统媒体一个标准、一个要求、一条底线。
很多互联网平台，依靠算法能够实现对用户需求的精准分析，分发内容带来大量流量，但是算法不能有效监管分发的内容，依赖算法构建的平台只能是“没有态度的”平台。显然，新
一轮的互联网轮内容监管风暴正在席卷互联网，底线提高，传播正能量才是大势所趋。
内容监管加强，互联网平台的管理标准未来可能会与主流媒体趋于一致。减少对标题党、低俗内容的推荐，对生产、转发谣言的用户降权，才是治理低俗、暴力、有害内容、虚假广告的有效措施，纠正算法和机器审核的缺陷，不断强化人工运营和审核，提升推送内容的质量才是这场危机的破解之法。
B
、娱乐产业必须兼顾媒体社会责任属性
此次严厉的互联网监管潮对于社交平台、游戏等娱乐领域也将产生非常大的影响。
其实在去年
9
月，有关部门就出台了对微信群、
QQ
群、微博群、贴吧群、陌陌群、支付宝群聊等群组内容的监管，“互联网群组建立者、管理者应履行群组管理责任，即“谁建群谁负责”“谁管理谁负责”，依据法律法规、用户协议和平台公约，规范群组网络行为和信息发布。”对于淫秽色情、暴力恐怖、谣言诈骗、传销赌博等违法违规信息进行强力打击。
今年
1
月，网信办下线了微博热搜、热门话题榜、微博问答功能等板块。
在游戏领域，前有对吃鸡类型的游戏进行修改与调整，近期又社会影响恶劣的“模拟当官”类游戏，如“官居几品”“全民宫斗”“老爷吉祥”等进行处罚并要求整改。
通过对这些监管措施的分析，我们可以看到，低俗内容换流量的时代已经一去不复返了。靠低俗内容带动流量，通过打擦边球来获取不正当利益的方法已经行不通了。
所有的互联网娱乐服务提供商其自身都具有一定的媒体属性，必须将自己对商业利益的诉求和履行社会责任的义务平衡起来。
社交与游戏不仅是娱乐消费产品，更是对用户具有教育引导作用的内容作品，必须要关注社交平台与游戏背后的文化理念和价值观导向，为用户提供美好和健康的游戏体验。
C
、信息流及效果类广告
或受到较大影响
2018
年，是互联网广告的大监管与大整顿之年。据报道，今年
4
月
~10
月底，工商及市场监督管理部门将开展互联网广告专项整治，以社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台、移动客户端和新媒体账户等互联网媒介为重点。
具体整治五类虚假违法互联网广告：涉及导向问题、政治敏感性问题、损害国家利益的违法互联网广告；危害人民群众人身安全、身体健康的食品、保健食品、医疗、药品、医疗器械等虚假违法互联网广告；含有欺骗误导消费者内容、损害人民群众财产利益的金融投资、收藏品等虚假违法互联网广告；妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚、造成恶劣社会影响、损害未成年人身心健康的虚假违法互联网广告；社会公众反映强烈的其他虚假违法互联网广告等。
目前来看，这一轮监管会对信息流和效果类广告，产生较大影响。以今日头条为例，数据显示，今日头条
2017
年的广告收入达到了
150
亿的规模，而
2018
年，今日头条提出的目标是“冲
500
亿元，保
300
亿”。在互联网广告整治大潮下，今日头条的经营压力不言而喻。
联系到
2016
年，魏则西事件及《互联网广告管理暂行办法》后，搜索引擎企业的广告业务，迎来了大整顿，砍掉医药及违规广告后，百度营收受到较大影响，导致整体行业营收规模的增速不及预期，市场迎来长期温和增长的新局面。
这是一个内容必须由价值观引领的时代
之前，张一鸣在接受《财经》杂志采访时抛出了几个相当惊世骇俗的观点，例如今日头条不需要设立总编辑岗位，也不需要有价值观，最好的内容管理就是实行不干涉原则。
这些言论后来也得到了人民日报的一篇文章的回复：“信息时代算法盛行下更需要总编辑”。
我们看到，近年来，除了微信，今日头条、一点资讯、大鱼号、百家号等内容分发平台也强势崛起，占据了用户大量的生活时间。
它们给用户信息分发是基于用户喜好算法的精准推送，十分轻易就能命中用户的
G
点：你喜欢八卦，它会帮你把明星挖地三尺，八卦得你欲仙欲死；你恨日仇印爱国，它会把你彻底淹没在强国论坛和带鱼的热血言论里；可以说，人性中天然存在猎奇、惰性等特点，又给算法提供了可乘之机。
悲剧的是，大部分普通人是很难有自觉走出舒适区的觉悟的，不管这些内容分发平台给用户推荐的是多浅薄、多庸俗、多同质化的内容，这恰恰是能够让用户感到愉悦放松的东西。所以大多数掉进坑里的用户，在没有外界刺激的情况下，大概率是爬不出来的！
令人欣喜的是，目前这种网络内容生态正在改变，国家向低俗信息传播亮红牌。经过一个最难的春节，一直拒绝价值观的张一鸣终究还是决定接纳它。在
3
月
9
日举行的“
2018
字节跳动
6
周年庆”内部年会上，他表示，现阶段今日头条需要承担更多的责任，只有这样才能获得社会更多的信任，才能更好地开展业务。自此，今日头条的价值观正式出炉：正直向善、科技创新、创造价值、担当责任和合作共赢。
媒体是需要价值观的，包括美国媒体在内，任何国家的媒体都不例外。这个价值观就是呈现好的内容，引导和带动整体社会价值观向好的方向发展。当一条明星离婚的信息在网上被热炒至疯狂传播，与此同时奥运健儿奋勇摘金和宇航员登月的消息却无人问津，这反映出来的是整个媒体导向的失序。
在没有价值观导向的媒体传播行为中，效率越高的传播危害越大。作为有着巨大影响力的媒体组织，该认清并记下这样一个事实：内容产品具有非常强的外部性，媒体企业必须承担起自身不可推卸的社会责任。
写在最后
产业成熟了，就不能像一开始野蛮生长的时候那样唯利是图了；企业长大了，也就不应该像个孩子那样逃避问题掩饰问题了。或许，这一轮密集的监管政策，是对于刚刚长大的新媒体产业和新媒体企业们最好的一份
“
成人礼
”
了。
每日脉动
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前瞻趋势才能把握先机！媒介360企业版「趋势智库」板块持续深耕趋势、行业、案例、媒体、营销、服务商、内容以及IP泛娱乐等模块，每日发布一线洞察与趋势，助力企业决策方针及新商业战略转型。品牌青春π报告、百大广告主需求报告、Media ROI趋势报告、「十年互联网变迁」主题报告等都将持续关注各行各业的趋势发展，以期用更战略、更智能的方式、工具、洞察，助力品牌、行业与用户360°沟通，从而推动行业的正向可持续发展。
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