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电视剧“先网后台”的播出方式被业界普遍认为是视频网站击败省级卫视的“关键”，也是省级卫视发展的“拐点”。
近日，《外科风云》《云巅之上》《卧底归来》《狐狸的夏天》等多部强势卫视黄金时段电视剧集中采用了这种方式。
晚间周播剧场沦为“网剧重播剧场”已经不新鲜了。如今，卫视黄金剧场中“先网后台”“网快台慢”也呈现出大规模爆发的趋势。观众收看电视剧的渠道和方式更加灵活，有了更多选择，收视行为分化成为必然。
但对于省级卫视而言，“先网后台”的冲击远不止分流收视率这么简单，“大剧话语权”的丧失才是最大的危机。
前些年，
伴随着省级卫视的崛起，黄金剧场的“大剧话语权”曾经在省级卫视和地面频道之间发生过一次交割。这次交割直接导致地面频道成了“苦情剧”和“抗日神剧”的集散地，
最优秀的剧目都集中到了卫视。如今，面对视频网站的强势崛起，省级卫视的处境是不是与当初的地面频道很相似呢？
卫视黄金剧场
“先网后台”的播出模式呈现大规模爆发趋势
去年以来，
大量剧目采用“先网后台”播出模式导致省级卫视周播剧场“名不符实”，逐渐沦为了“网剧重播剧场”。
今年这一趋势依然明朗，北京卫视、安徽卫视周播剧场的《青云志2》《龙珠传奇之无间道》等，都采用了先网后台的方式。
而且，
电视剧“先网后台”模式呈现向黄金剧场和一线卫视蔓延的趋势。
继周播剧场之后，难道强势卫视的黄金剧场也要沦为“网剧重播剧场”吗？
4月17日，正午阳光年度大剧《外科风云》登陆浙江和北京卫视黄金剧场。该剧在腾讯视频采用“会员抢先看”的播出模式，不用等到24:00，会员在20:00就可以看到该剧当天的更新，比卫视直播只晚了不到半个小时的时间。又因为视频网站可以随时快进并收看后面的剧情，这种播出模式的效果基本上相当于“先网后台”。
《外科风云》可以看做是一线卫视黄金剧场“先网后台”的起点。
二三线卫视黄金剧场从2015年的《蜀山战纪之剑侠传奇》开始，就已经开始采用“先网后台”的播出模式。近期，更是呈现出了规模化的特征。
5月2日，深圳卫视黄金剧场开播网剧《云巅之上》；5月12日，山东卫视、天津卫视黄金剧场开播网剧《卧底归来》；5月13日，四川卫视黄金剧场开播网剧《狐狸的夏天》。
卫视开播时，《云巅之上》《狐狸的夏天》都已经在视频网站更新完毕，会员可收看到全部剧集。《卧底归来》视频网站进度较卫视频道快了16集左右。
从目前的情况来看，一线、二线和三线卫视黄金剧场的“先网后台”趋势呈现分化特征：
一线卫视黄金剧场以“大剧”为主，但正在逐渐被“先网后台”吞噬。
一线卫视
是视频网站虎视眈眈的对象，而且，已经出现了第一部“先网后台”的《外科风云》。据了解，接下来的《军事联盟》《赢天下》等都会采用这一模式。
二线卫视黄金剧场“先网后台”已经成为常态。
对这些频道而言，与其播出一些效果不明朗的首轮剧，不如找一些点击量表现不错、性价比也合适的网剧播出。
三线卫视黄金剧场基本上没有首轮剧释放，以重播多轮剧为主，很少涉及“先网后台”模式。
一方面，三线卫视平台的观众特征一般年龄偏高，与网剧目标观众存在较大差异，收视效果难以保证；另一方面，先网后台剧目的报价不见得比一些经典多轮剧低，性价比不合适。
分流收视并不是
“先网后台”最大的危害，丧失大剧话语权才是
提到“先网后台”对省级卫视的影响和冲击，大家首先想到是分化受众收视行为，分流收视率。这一影响在收视数据中也确实有所体现。
2017年初至5月14日，省级卫视32频道组黄金剧场CSM52城收视率为0.39%，较去年同期大幅下滑了12%。
但是，对于个别卫视频道而言，部分“先网后台”剧目似乎还有不错的收视表现。这是不是说明“先网后台”并没有想象中那么可怕呢？
以5月15日为例，省级卫视黄金剧场电视剧收视率排名中，天津卫视《卧底归来》、深圳卫视《云巅之上》等“先网后台”剧目收视率排名分列第六、第七位，收视表现甚至好于安徽卫视年度首播大剧《白鹿原》。而且，《云巅之上》截止第26集，收视率均值为0.44%，成为深圳卫视年内黄金剧场收视率排名第二位的剧目，表现可谓不错。
其实，
“先网后台”对卫视收视表现的冲击只是最浅层的影响，背后真正的冲击其实是“大剧话语权”的丧失。
随着一二线卫视黄金剧场越来越多的剧目采用“先网后台”的播出方式。为了获得更好的发行收入，电视剧制作方必然会将视频网站的需求作为首要的考虑对象。包括：播出方式、电视剧题材、剧情走向、剧目风格，还有出演的明星等，都会潜移默化的向着“视频网站”倾斜，甚至为“视频网站”定制生产。这必然会带来“大剧话语权”在强势卫视和视频网站之间的交割。
这一情景与省级卫视从地面频道手中抢夺“大剧话语权”的过程极其相似。省级卫视掌握了电视剧市场的“大剧话语权”后，最优秀的大剧都放弃了地面频道，选择在卫视播出。这也是造成地面频道如今的黄金剧场粗制滥造盛行，要么是“苦情剧”，要么是“抗日神剧”的重要原因。
将来，视频网站会甩下卫视成为大剧
“首播”甚至“独播”平台
没有电视就没有电视剧超高的网络点击量，而且目前点击量最高的剧目，如《三生三世十里桃花》《人民的名义》等，都在电视频道播出过。这个观点被当成了反驳“唱衰电视”的重要例证。
从目前的发展阶段来看，确实是这样的。但需要注意的是，这种现象可能只是暂时的，是匹配目前发展阶段的。就像省级卫视崛起之初，电视剧也是先发行地面频道，播出效果好的剧目，才会再发行到卫视频道，当时的大剧也曾经离不开地面频道，如今又如何了呢？
随着发展阶段的变化，省级卫视可以甩下地面频道，成为“大剧”的主导者。视频网站也一样，随着实力不断增强，甩下省级卫视，成为“大剧”的“首播”甚至是“独播”平台，也是完全有可能的。
目前，省级卫视受到的影响还没有十分明显的显现，主要是因为目前“先网后台”的剧集一般都是会员付费才可以收看。这就会受限于付费会员数量的多少。当付费会员规模还小的时候，“先网后台”的影响有限。
但是，建立在用户付费习惯的培养和普及之上的壁垒必将随着付费用的规模的不断扩大而削弱。而且，视频网站付费用户的急速扩张趋势是有目共睹的。
据艺恩统计数据，截至2016年12月，中国视频有效付费用户规模已突破7500万，增速为241%，是美国市场的9倍，预计2017年中国视频付费用户将超过1亿。
可以想象，视频网站付费用户形成较大规模之后，“先网后台”对卫视的冲击将更加的“赤裸裸”。
“大剧话语权”在省级卫视与地面频道之间进行交割的情景还依稀在目。如今，省级卫视又要面临与视频网站之间的交割。失去“大剧话语权”之后，省级卫视还能剩下些什么呢？
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