重磅！世界500强开创“功能型植物饮料”，你的机会来了！

摘要

一、开创饮料新品类，顺势而为 饮料行业发展趋势每年都在变化，但“健康”、“功能”是未来饮料行业发展的两大主趋势。 一是健康意识增强，让植物饮料有很大的发展空间。传统凉茶饮料预计在2019年将达到千亿规模，但 ...

一、开创饮料新品类，顺势而为

饮料行业发展趋势每年都在变化，但“健康”、“功能”是未来饮料行业发展的两大主趋势。

一是健康意识增强，让植物饮料有很大的发展空间。 传统凉茶饮料预计在2019年将达到千亿规模，但针对传统凉茶“寒凉”和“含糖”两大弊端进行改良升级的“植物饮料”将成为主流。国际上更是如此，如美国多个州通过加税来控制饮料使用传统糖。

二是功能更明确细化的饮料将走出红海，迈向蓝海。 这类饮料有着明确的功能诉求、特定的消费群体、特定的消费场景，比如说夜间助眠饮料等，而那些传统功能饮料因无差异而继续在红海中厮杀。

结合饮料行业这两大主趋势，一家在中国经营多年的世界500强企业顺势而为，悄然进入植物饮料行业，开创了“功能型植物饮料”新品类，它就是“正大集团”，旗下正大制药板块出品的“板蓝花·功能型植物饮料”于2016年正式上市。

二、世界500强正大集团，品牌背书

一提到正大，很多人都会想到正大饲料、食品和正大综艺，殊不知正大集团自1979年作为首家外商投资企业进入中国以来，其投资产业远远不止这些。

正大集团是一家以农牧食品、生物制药、商业零售、电讯等核心事业为主，同时涉足金融、地产、央视“正大综艺”媒体等10多个行业领域的多元化跨国集团公司。其先后投资了多个世界500强企业并成为其大股东，如中国平安、中国电信、中信集团、伊藤忠等。在中国设立企业超300家，员工超8万人。

在“板蓝花·功能型植物饮料”的包装和宣传上都有“正大板蓝花”、“正大制药成员企业”标识，充分展示出正大品牌背书的优势。

三、正大集团副董事长，亲挂帅印

正大集团对“板蓝花·功能型植物饮料”寄予厚望，正大集团副董事长、正大制药集团董事长“谢炳”先生亲任正大板蓝花董事长。同时，将板蓝花商标在全球20多个国家和地区进行注册保护。

四、板蓝花•功能型植物饮料，两大功能

那么，正大全力打造的新品类“板蓝花•功能型植物饮料”究竟具有什么新功能呢？据悉，正大利用正大制药的研发优势，针对传统凉茶“寒凉”和“含糖”两大弊端进行改良升级、全新打造 “功能型植物饮料”新品类。

功能升级一：清热但不寒凉伤身，清润不起寒。

“板蓝花·功能型植物饮料”剔除了传统凉茶中夏枯草、布渣叶等寒性成分，添加了温中性的甘草、桔梗成分，搭配金银花、罗汉果、葛根等清热滋补成分，寒热平衡，避免寒凉伤身，故使“板蓝花•功能型植物饮料”具有“清润不起寒”之功能特性。

功能升级二：采用果糖技术，不影响人体血糖水平波动，怕糖也可喝。

正大制药集团将旗下拳头产品“果糖注射液” 的医药技术——“用于糖尿病、肝病病人供给能量和补充体液，可用于急性乙醇中毒的辅助治疗”，全新运用于“板蓝花•功能型植物饮料”，这使其具有了“饮后不改变人体血糖和胰岛素水平的波动，即使糖尿病人也可以饮用”的功能特性。

全新打造的“板蓝花•功能型植物饮料”这两大功能，概括而言就是—— “清润不起寒，怕糖也可喝”、“清热、怕寒、怕糖就喝板蓝花”。

五、两大功能两大市场，容量惊人

“板蓝花·功能型植物饮料”这两大健康功能，针对的市场容量有多大呢？世界卫生组织对国人健康研究主要有以下两大领域，它们也是“板蓝花·功能型植物饮料”所针对的大市场。

一是中国有超10亿人处于亚健康状态。

由于现代人经常出入空调间和室外高温等忽冷忽热的环境，人们的体质变差、偏寒，免疫力下降，普遍处于亚健康、虚寒状态，这个时候人们不适合饮用过于寒凉的饮料。

二是中国有超6亿人属于糖尿病患者或糖尿病前期人群，都要合理规避含糖食品饮料。

2016年4月，世界卫生组织发布了全球第一份糖尿病主题的报告，称中国已确诊的成年糖尿病患者为10%，另外还有近5亿成年人处于糖尿病前期。

所以说，“板蓝花·功能型植物饮料”这两大健康功能所针对的市场容量惊人，将是数百亿的市场容量。

六、营销稳打稳扎，高效务实

针对这么大的市场容量，正大板蓝花的营销一直遵循着“稳打稳扎、高效务实、做实基础”原则在做。

2015年10月，正大板蓝花耗资数百万成为南京秋糖会上展位规模最大、影响力最大的饮料品牌，吸引众多经销商蜂拥而至，纷纷签约，品牌首秀一炮而红。

2016年5月，正大板蓝花全程协办“第八届全球华人羽毛球团体锦标赛”，“板蓝花·功能型植物饮料”成为大赛唯一指定饮料，其“果糖熬制”——“既能迅速补充能量，又能解决怕糖爱甜运动人群的痛点”好评如潮、随赛事传播于运动圈。

2016年11月，中国总政歌舞团演员、歌唱家雷佳在北京卫视《传承者之中国意象》演唱“板蓝花”歌曲，倍受陈道明等现场嘉宾赞誉。“板蓝花”歌曲凭借着其优美旋律、动人的歌词在网络上风靡而行，歌迷无数，“板蓝花”品牌传播也受益匪浅。

2016年12月，正大板蓝花赞助都市大剧《我不是精英》，作为剧情唯一植入的饮料道具。该剧由《爱情公寓》中“小姨妈”扮演者邓家佳主演，将在一线卫视首播，相信在今年将会引发收视高潮，同时为“板蓝花·功能型植物饮料”带来高效的口碑宣传。

最后，我们相信：世界500强正大集团开创的”板蓝花·功能型植物饮料”新品类，大市场，大未来，承载十亿亚健康、六亿怕糖群体的期待，将成为百亿市场第一个掘金者，同时将引领植物饮料走向新的辉煌！

您的机会来了！世界500强邀您共同掘金百亿市场！财富预约：汪先生 13956019100

您的老朋友 《销售与市场》

商务合作

微信 ：851967786

TEL:0371－63906191

投稿邮箱

[email protected]