八妹好物丨既能食、又能“妆”，为什么年轻人都喜欢这样的国潮美妆？

金融八卦女频道 · 公众号 · · 2021-03-18 12:29

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近年，国潮美妆护肤行业迎来新的爆发点，越来越多的年轻人买国货、晒国货已经成为新的生活方式。与此同时，“国潮”也不再浮于表面，蔚然成风的背后是更硬核的科技支撑以及更具符号价值的品牌认同。

在浪潮兴起之时，又一家新晋国货品牌Indie Pure乐了崭露头角。将前瞻科技融入不设限的创造力，创立致力于“妆食同研”的健康护肤独立品牌。Indie Pure乐了，顾名思义Indie代表独立；Pure则为纯净。独立的精神与纯净的身心，是Indie Pure乐了建立品牌的初心并在产品上持续的发力点。

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在当前国内外护肤品赛道中，各品牌及产品往往聚焦于皮肤及肌底的定向改善与呵护。而从人体自身建立的整体微生态系统来说，内与外是整体，标本兼治才能达到完整的协调与提升。因此IndiePure乐了 “ 妆食同研 ” 的产品思路在市场中占有独立赛道，直指目标消费人群迫切的痛点，将内+外的需求通过系统输出的方式合二为一，并结合自身研发能力，提供了全方位的肌肤问题解决方案。

那么，作为新兴品牌的Indie Pure乐了，在内容、研发、营销等方面是如何建立品牌的？

/ 新消费时代更需要“美每不同” /

在消费也要在乎精神感受的时代，传达正确的理念直戳用户心智，才有可能从千亿市场中突出重围，这已经成为行业共识。

被市场最为关注的90后及00后消费者，更注重“自我”与“独立精神”的内驱力与表达。年轻用户淋漓尽致去发现并表现出独特自我，才是他们所理解的“美”。

Indie Pure 乐了基于此创建了特有的品牌文化—— 美每不同，赞美每个美的孤本。从消费者思维去创建品牌思维，理解消费者对“美”的不同感受，并尊重每一个想法。Indie Pure乐了正在通过倾听、观察、保持思考的品牌性格，了解消费者精神所需，从而鼓励消费者去直面并表达出更加纯粹、真实的自我。

作为护肤新品牌，Indie Pure乐了传达的理念是健康纯净的肌肤状态之上，不被束缚的精神与生活态度。满足消费者所渴望的真实性，及真实下的每种不同。告诉每一位消费者，每一种美都值得被尊重、被保护、并获得支持。

/ 首个系列打造“妆食同研”概念 /

品牌理念是品牌大层面的概念，如何将内容拆解、融合进入实际的产品本身，并传达出一脉相承的逻辑，同时满足消费者日益细分的需求，则是做品牌更重要的一道题。

护肤中的“妆食同研”，对于中国消费者并不陌生，而Indie Pure 乐了对于妆与食的理解更进一步。维持肌体健康态，需要摄入天然“健康餐”；保持皮肤年轻态，同样需要肌食“健康餐”。品牌定位18-28岁年轻女性，经过大量前期的消费者直面调查和数据回访工作，关注到年轻女性当下的普遍的生活、饮食、护肤状态，关注这个群体最关注的皮肤受损等核心问题。在 “ 妆食同研 ” 的思维基础上，Indie Pure乐了将“抗糖”系列作为进入市场的首个系列，迎合当下消费者对于“抗糖”的主要需求，打造了 “ 妆+食 ” 的产品——三好面膜、新肌水、微囊精华，及抗糖片等产品。主推由内服抗糖片，配合外用护肤品，调节、修复肌体的整个微生态，以“由内而外抗糖”的解决方案，推出 “ 28天抗糖闭环 ” 的系列产品概念。

首个系列的产品概念也得到了业内权威大奖的认可。在国内顶尖时尚杂志《瑞丽服饰美容》的 “ 瑞丽美容大赏 ” 2021年度榜单上，Indie Pure乐了凭借 “ 妆食同研 ” 的独家品牌定位，以抗糖系列的产品力荣获了 “ 瑞丽美容大赏-年度容养组合创新大奖 ” 。

▲ 刊登于《瑞丽服饰美容》2021年3月号总第597期

/ 强化产品研发能力

呈现“解决问题”的本质 /

品牌就是产品，产品就是去“解决问题和需求”，尤其是消费者真正细分的需求。

Indie Pure乐了在产品研发中回归产品本身，与华熙生物研究院联合共创前沿的护肤科技，同时，启用业内大咖坐镇——前资生堂研发中心首席专家，为产品与品牌本身树立了最强的产品力和最佳的口碑。

改变过去护肤品来自化学实验室，到现在护肤品来自大自然的新鲜能量，Indie Pure乐了深度理解新一代消费更加信赖的成分来源。希望通过产品传达“纯净身心一定来自内外同源的自然力量”。利用自然发酵力量和天然微生物能量，萃取纯净有益成分，提供不含任何添加的天然能量。做到了将理念融合进产品，去获取真正的用户信赖。

值得一提的是，大名鼎鼎的华熙生物是近年崛起的全球知名生物科技公司，也是全球最大的玻尿酸生产商，每年全球近40%的玻尿酸原料来自华熙生物。通过微生物发酵法及酶切技术获取天然科技能量驱动市场，缔造了润百颜等诸多国潮新贵。Indie Pure 乐了与华熙生物研究院的深度合作，也为品牌的科技力夯实基础。

/ 品牌信任感一定

来自严苛的质量把关 /

研发过程之外，安全的产品体验是消费者最关心的问题，也是最基础的品牌保障。Indie Pure乐了从专业角度去面对肌体问题，严格按照美国及欧盟国际认证GMPC&ISO22716、中国《化妆品生产企业卫生规范》进行生产。从原料采购、生产过程到终端客户供货，indie pure乐了建立完善的产品质量跟踪系统，确保了产品的高质量。此外，indie pure乐了产品通过了以临床医学为理论基础的人体班贴测试，确保产品对人体皮肤无不良反应，保证产品的安全性。

同时，品牌对产品进行高品质、高标准、高功效的严格把控。产品通过全球领先的权威检验测试认证机构英国Intertek实验室、PONY实验室检测。中国化妆品备案的检测标准常规只有9项，而Indie Pure 乐了产品为追求高质量、高标准，产品测试标准多达14项。与此同时，Indie Pure乐了通过的人体功效测试的临床试验结果显示，产品有显著性水润肌肤、显著性提亮肤色、显著性改善肌肤黯黄、显著性提升肌肤细腻度等能力。

严谨的配方逻辑及优质原料的选取，更要依托高质量产品输出，IndiePure乐了供应商均来自全球顶级厂商。除与华熙生物核心原料的深度合作外，更有与宝洁、资生堂、强生、雅诗兰黛等知名品牌长期合作的德国BASF、荷兰DSM、德国Symrise；以及与欧莱雅、曼秀雷敦等品牌的合作商法国仙婷；与LVM H、COTY等国际公司长期合作的法国ROBERTET。

/ 迎合时代审美红利，

追求实现国货品牌的持续力 /

品牌审美不仅是产品设计是否好看的表象，而是要传递品牌信息、产品思路，甚至是公司和团队能力等更多深层关联。Indie Pure乐了在产品包装设计上充分迎合当代年轻消费者的审美品味，大胆的撞色风格，在护肤品牌普遍同质化的设计中更加醒目，符合 “ 美每不同 ” 的品牌理念。而在品牌推出的一系列营销内容中，场景设计、人物选择、配色等方面依旧表现在线，体现了从一而终、一脉相承的高品质品牌形象，和不被拘束，自由随性的品牌态度。

Indie Pure乐了Clean beauty纯净美妆非常符合时代精神地去关注到 “ 可持续发展 ” 。其国内首创环保铁盒化妆品包装形式，全线只使用可回收利用包装，在玻璃瓶包装上使用打印工艺，替代贴标签的方式。并关注成分来源及争议性成分，将自然成分与合成成分结合，追求达到更优的功效、肤感和稳定性。总的来说，纯净、天然、可持续，结合起来就是IndiePure乐了献给消费者及社会的诚意之作。

/ 初入市场引人瞩目，

必将带来销量倍增 /

Indie Pure乐了 “ 妆食同研 ” 的定位选择，尚处蓝海。其中，国内消费者在对 “ 食 ” 之于肌肤健康的认知上，有着认知提升的巨大空间，也代表着未来成为刚需阵地的发展前景，将极大提升Indie Pure乐了的搜索指数及销售转化。Indie Pure乐了还将坚持 “ 妆食同研 ” 的品牌独特定位，持续夯实这一品牌特性，并研发更多细分需求下的产品系列，满足不同的、更广泛的变美需求。

Indie Pure乐了对品牌内容与产品品质有着近乎偏执的执念，而品牌始终是持续积累的过程，积淀的不只是销量和流量，还有更重要、更持久的认同感。相信在经历沉淀之后，Indie Pure乐了能够凭借 “ 妆食同研 ” 、 “ 容养共补 ” 的独立视角斩获更佳的市场表现。

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