作者：Kant
小程序，被认为是继
PC
、
APP
之后又一个具有深远影响意义的时代产物。
尤其是在移动互联网人口和流量红利逐渐消退之际，小程序的出现，尤其显得“恰逢其时”。小程序轻量级、灵活应用的特点，成为一种现成的存量用户运营解决方案，能够在生态内为用户提供更为丰富的体验，极大地提升用户粘性。
自从微信小程序引发现象级成功后，包括阿里、百度、今日头条等接连入局，小程序市场也成为各大巨头厮杀的“新战场”。
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微信：先发制人
搭建完整的生态体系
2016
年，腾讯标榜的触手可及、用完即走的移动互联网新形态产品概念——微信小程序被提出，随即引发广泛关注。基于微信生态链庞大的用户体量、付诸小程序游戏基因的运营策略、针对开发者的利好政策、超过六十个的入口设置、社交裂变……很快微信小程序成为现象级的新产品形态。
今年
7
月微信公开课数据显示，微信小程序累计已有
100
万
+
上线发布，以及
150
万
+
开发者。在每天使用小程序的活跃用户中，日人均打开次数为
4
次，
54%
占比都是来自用户的主动访问
......
小程序已全面渗透进微信场景，成为微信用户高频使用功能之一。
如今，微信已经搭建出一个由品牌商、用户、开发者等核心玩家构成的小程序生态，并且凭借巨大规模优势，将小程序市场容量直接从零扩充到亿级规模。
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支付宝：作为连接器
向全面商业化开放的方向探索
相比之下，支付宝小程序来的稍晚些，尽管
2017
年
8
月便开始试水，但实际上今年才正式对外开放。小程序在支付宝内部的重要性丝毫不亚于微信，蚂蚁金服为此专门成立了小程序事业部。到目前，支付宝的小程序数量已经超过
2
万，日活达到
1.2
亿。
小程序也意味着支付宝逐渐向全面商业化开放的方向探索。蚂蚁金服支付宝小程序事业部总经理管仲打了一个比喻，支付宝
APP
像是一个黑匣子，商业模式一直通过内部循环模式进行，而小程序则作为连接器，扮演着支付宝
APP
中心化能力和去中心化结合的载体。
支付宝小程序在商家端和线下资源优势明显，基于支付宝强调生活服务的理念属性、移动支付的强势地位以及阿里新零售的战略布局，小程序能够很好地融入到支付宝的商业体系中。不过，与微信相较，支付宝缺乏社交属性以及频次上的短板，导致支付宝小程序在品类上无法“百花齐放”，主要作用仍是赋能商户。
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百度：主打智能与开放
核心出发点是流量变现
在今年
5
月的百度联盟峰会上，百度宣布于
7
月正式推出百度智能小程序。基于百度的搜索、信息流和贴吧流量，智能小程序上线两个月，月活增长
100%
。
根据官方介绍，百度智能小程序的核心理念：“开放”与“体验”。小程序对开发者都是开放的，兼容微信甚至支付宝的小程序，开发者可以轻松移植，同时开源给第三方应用，任何平台都可以基于百度小程序体系构建自己的小程序。百度智能小程序还将为开发者提供
AI
能力加持，实现交互智能和数据智能，更好地提升用户体验。
与微信、支付宝的连接器定位不同，百度小程序的作用，更多是出于流量变现的考虑，用户可以直接实现从搜索到品牌的精准直达。不过，在小程序运营上，百度显得有些“粗暴”，让小程序直接出现在了用户个人主页，这或许是平台资源扶持福利，但对于用户体验而言，无疑是一种根本性的伤害，变成了平台和商家利益捆绑的灰色地带。
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今日头条：基于内容生态
打造新的流量入口
9
月份，小程序赛道再迎来重磅消息。今日头条发力小程序，也是看到了流量入口重造这一个机会，而且今日头条本身也具备自造生态圈的资本。
今日头条小程序的优势就是海量用户和时长，一方面头条系的抖音等产品正在抢占腾讯系社交产品的时长，另一方面，信息流做内容分发，与百度形成正面抗衡。
同样，今日头条小程序的局限性，也非常明显。缺乏强社交关系链的支持以及没有支付基础，让今日头条小程序很可能会局限在泛娱乐领域。当然，是挑战也是机遇，很可能利用小程序为契机，今日头条会重构自身的电商和游戏板块。
写在最后：未来小程序将向更多头部
APP
扩散
小程序的本质，其实是超级平台借助于开发者的力量，来强大自身的服务能力，提高超级平台的粘性，挖掘海量用户的价值，增加超级平台的流量。
