直播行业今年进入了整合和升级阶段，几乎所有直播平台都在政府引导、商业化探索、用户需求等多方推动之下进行产品内容升级。
今天风闻花椒直播将在28号举办狼人杀大赛。作为一个以“全民泛娱乐直播”为核心的平台，业内有关花椒这一动作的分析众说纷纭。为什么花椒要直播游戏？是不是要跟斗鱼、虎牙正面杠了？为什么是狼人杀而不是三国杀？
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今天我们就从花椒狼人杀大赛说起，聊聊直播平台的生死局。
【为什么是狼人杀：泛娱乐、轻游戏】
花椒直播和狼人杀APP合作举办狼人杀大赛，将在北上广等八个城市赛区进行比赛直播，冠军奖金100万，是全国奖金额度最高的狼人杀赛事，已经追上王者荣耀KPL联赛的冠军奖金。
相比于KPL这种“迷之字母比赛”，狼人杀大赛简直是毫无门槛地就让普通吃瓜群众听懂了。
从狼人杀大赛切入游戏直播，花椒看中的无非是两点：狼人杀游戏本身的普适性、合作者狼人杀APP的影响力。
狼人杀游戏作为一个社交性、互动性比较强的游戏，近几年在年轻人中非常普遍。也许你玩的不好，但你一定玩儿过或者看别人玩过。
花椒的定位一直是泛娱乐的平台，整体用户多在90后和95后，对比与垂直游戏直播平台用户，狼人杀这类容易上手、具备社交属性的大众型“轻游戏”无疑更符合花椒绝大多数用户的口味。
由于狼人杀游戏迷的年轻化特征，最少六人组队的团队协作，丰富的游戏人物设定，剧情易于理解但过程惊心动魄，具有极强的观看性，无疑在吸引用户观看时长、促进传播效应上都具有更好的效果。
而狼人杀APP，作为狼人杀游戏中的领军产品，拥有日活350万以上的垂直狼人杀爱好者，能够为狼人杀大赛输送血液，并通过大赛合作扩充自身在垂直领域的影响力。
这样看来，狼人杀大赛无疑是一场双赢合作。可以说，从狼人杀大赛开始，游戏直播领域，花椒正式入场了。而对于花椒来讲，狼人杀大赛只是花椒开启游戏直播战略所想打造的第一个“爆款”，通过它快速让大家接受并认可花椒游戏战略。
越垂直，越清晰。花椒的游戏直播从狼人杀开始，没毛病。
【为什么做游戏：花椒的多元化必然】
说到游戏直播战略，如果你现在打开花椒直播APP，应该会发现已经上线的游戏频道。王者荣耀还有狼人杀，还有包括一些棋牌类的游戏内容都有，基本全天候都在进行游戏厮杀。
花椒做泛娱乐不稀奇，但切入游戏直播这块马太效应明显的市场又是为什么呢？
我认为，是对自身用户需求的再挖掘以及盈利模式的补充。
好的架构不是设计出来的而是演进出来的，对于互联网产品来说也是一样。作为一个定位全民娱乐的直播平台，花椒本身就是包括才艺、娱乐、颜值、户外等多维度的一站式直播平台，随着直播行业用户流量、收入往头部平台集中的趋势，花椒走上多元化是必然之路。
从用户量上来讲，目前花椒直播平台对外公布的下载量已经突破两亿，DAU超过800万，绝大多数用户都是90后甚至95后。这群人也正是游戏用户，据花椒内部统计公布的数据显示，70%的花椒用户是游戏用户。这是一个体量极大的用户群体，对于他们来讲，游戏直播的看播需求是真实存在的。
不要小看用户对入口的依赖。花椒通过引入游戏直播内容，对于这群年轻用户群体的沉浸和带动是毋庸置疑的。花椒称，上线不久的游戏直播日活用户达到110万，将近花椒12%的日活用户，日均观看时长75分钟。仅通过游戏直播内容运营的精耕细作，有望给花椒带来50%以上的DAU增长。
以花椒为入口，通过游戏内容来满足用户对游戏内容的需求，提高用户的打开频率，增强用户的观看时长。对花椒来讲，哦不，对几乎所有直播平台来讲，流量都是最直接的财富。
而从盈利模式上来讲，流量之外，游戏直播的打赏率无疑是其他直播中平均水平最高的。尽管花椒不可能发展成为斗鱼、虎牙这样的垂直直播平台，游戏直播的打赏收入也完全没有必要拱手让人。也正因为花椒不会也不愿成为垂直游戏直播平台，游戏直播打赏作为内容之一与其他内容、业务、商业化手段的融合性更强，对于广泛的游戏用户来说适应性更高。
更何况，斗鱼、虎牙更多还是集中在端游上，目前火爆的手游与移动直播可以更加无缝衔接。有数据显示，去年手游用户达到5.23亿人，观看手游直播的用户达到3.13亿，有着非常大的市场容量，难以出现一家通吃的市场局面，市场给直播平台的空间还是很大的。花椒此时入场，先将鱼塘里的鱼圈起来，这是再简单不过的道理。
我曾说过：直播它必将成为全民化的娱乐方式，成为信息传播的新标配。泛娱乐、游戏直播需求非常普遍，满足核心用户的心理诉求，需要企业对自身战略的把握。
【主播+内容：直播平台的生死关】
直播行业最吊轨的现象就是：这边高喊主播雷同内容至上，却拼命挖网红入驻；那边宣布KOL才是流量的第一生产力，一边开始探索PGC内容。
事实上，主播和内容，没有一个直播平台敢择其一孤注一掷。
尽管全民直播已成不可磨灭的大势，从一线头部明星到十八线野模，从企业家精英到六线城市大妈大爷，几乎整个中国会用智能手机的人都在拥抱直播。但毫不讳言，目前直播平台上最吸金、最吸流量的依然是三大类：1.靠刷脸起家的美女网红主播；2.垂直领域或有特别一技之长的个人主播；3.专业团队策划包装的专业主播 。
这里面，既有KOL的带动，也有内容的加持。（没错，脸也是一种内容）。观众厌倦的不是网红，而是无聊的网红；想看的不是大杂烩，是独特的内容。
因此，像花椒这样的直播平台，在切入新业务时都选择了内容与主播的双重结合，两条腿走路，总是要更稳一些的。
游戏主播可以说是主播圈里身价最高的群体，虎牙miss的入驻费用对外口径高达一个亿。游戏直播作为花椒多元化战略的补充板块存在，花椒目前都是通过内部培养孵化游戏主播来进行，对一些优秀的游戏主播进行流量和收入的长期激励。至于花椒会不会动用自己沉淀的头部明星资源，也许要等游戏版块落地更成熟稳健一些才会知晓。
通过狼人杀大赛等专业游戏赛事合作，花椒的游戏直播版块基本有了清晰的走向和内容填充。而花椒的一站式直播平台战略已经起步，花椒将如何深入打造主播+内容这两道护身符，有消息称花椒将投入1亿用于游戏内容的引入和主播培养，我将继续强势围观。
互联网领域一贯是需求催生变革。普通用户的的需求势必要有一个平台来满足，花椒此时进场，刚刚好。
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王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
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