冒险灾难片《鲨海逃生》的差异化，将为一月“空窗”市场填补类型刚需

一月的空窗市场，仍需《鲨海逃生》这样完成度较高的商业类型片来填充。

文/ 七月

更多选择。

由于今年春节的到来相比去年要早，春节档与贺岁档之前的“空窗期”变得短了许多。 再加上，目前头部大片与重点档期联合的趋势加强，不少影片想要避开硬碰硬带来的劣势，1月显得有些冷清。

同时，尽管在春节档之前的1月档期里，已经定档了30部影片，但从整体来看，无论是类型还是体量，实际上对于观众来说，选择仍是较为有限。

在这样的大背景下，作为一月档唯一一部好莱坞冒险灾难大片，《鲨海逃生》定档于1月10日，可能会在这段“空窗期”既满足观众观影刚需，又进一步激活市场热度。

1

类  型

差异化。

回看2019年的国内电影市场，国产商业类型片在各个类型领域上都实现了一定程度上的突破，但整个市场对商业类型片的刚需仍没有得到完全的满足。

实际上，这也是如今整个国内电影市场面临的问题所在。

从2019年上映的影片来看，电影本身的类型和题材看似丰富。 其实仔细看来，对于观众而言，在类型和题材上的选择性并不高。

再加上，整个市场下沉正处于放缓的走势，单纯靠类型想要成功拉动观众走进影院已经变得越来越困难了。 因此，在如今的市场大环境下，市场需要更多类型片去激活市场。

相较之下，《鲨海逃生》最大的优势在于其本身的多元化类型。 作为一月档唯一一部好莱坞冒险灾难大片，《鲨海逃生》相较同档期的其他影片拥有明显的差异化优势。

对比往年，2019年上映的冒险、灾难题材影片在单片票房成绩有了较为不错的提升。 这证实了这类类型片开始受到国内观众的认可，具有较大的市场发掘潜力。

尤其是，2019年在国内电影市场上映的“冒险+灾难”复合类型片仅有3部，与深海题材相关的影片更是稀缺。 显然，这类商业类型片仅从数量上来看，便距离饱和还有很大的差距，需要更多影片填补市场。

此外，好莱坞更加成熟的工业化水平为类型片制作提供了不错的保障力。 再加上，导演约翰内斯·罗伯茨在“冒险+灾难”类型元素上有着丰富的经验，这使得《鲨海逃生》也有了一定的类型优势。

所以，《鲨海逃生》的差异化优势将会是其激活市场的最大“利器”，还可以从不同维度来补足内容供应的缺失，满足观众的类型刚需。

而《鲨海逃生》的预告片、海报也透露出影片更优质的电影质感： 画面中的鲨口、深海以及主角惊慌的神情，都呈现出影片较为强烈的紧张气氛； 特效制作也在最大程度上还原逼仄的通道和幽闭的环境那种危险境地，以及鲨鱼的嗜血和凶残，最直接地激发观众的视听震撼。

这正是影片为了给观众营造出更加强烈的紧张感，在视听沉浸体验方面在不断满足观众的刚需。 这一点，显然也将成为《鲨海逃生》一大内容优势。

2

档 期

填充市场。

如今已经迈入了2020年，回看2019年年底上映的多部影片，目前依然在不遗余力地发挥着“长尾效应”的国产影片似乎只剩下了《宠爱》《叶问4》和《误杀》3部。 但显然，它们的热度已经不足以带动整个市场的活跃度。

同时， 今年的春节相较前几年来得都要早，2019年贺岁档与2020年春节档之间的“空窗期”便有所缩短。 而头部影片纷纷加入到春节档这一资金、资源密集型的“超级档期”，这一趋势仍在不断加强。

因此，不少影片选择避开了与“种子选手”直面的硬碰硬，春节档前的1月市场自然变得有些“冷清”。

这对于定档于1月10日的《鲨海逃生》来说，无疑是件好事： 2019年年底影片的热度并不会过多延长到1月档期，距离春节档开启尚有一段“发光发热”的时机，《鲨海逃生》更容易在市场抢占先机，也多了杀出重围的可能性。

而具体从已定档这段“空窗期”的影片来看，这30部影片中除了商业类型元素相对有些单一之外，大部分均为中小体量的国产影片，且似乎关注度并不高。

可见， 从整个市场来看，在春节档之前的这段1月档期里，仍然需要高完成度的商业类型片给予填充。 进口片便成了非常值得关注的一点。

实际上，在前几年的1月档期里，有着不少进口商业类型片丰富了这一市场，并获得了相对不错的票房成绩： 2017年主要以《星球大战外传》和《太空旅客》为主； 2018年则有着《勇敢者游戏》《移动迷宫3》等多部影片平分秋色； 而2019年的《大黄蜂》更是拿下了11亿，还有《死侍2》等影片紧随其后。

所以， 从《鲨海逃生》本身来看，与目前定档的大部分影片相比，进口片相对来说商业类型元素更丰富、完成度更高，具有较为明显的档期优势。 这也为进一步激活整个1月档期的热度提供了更大的想象空间。

3

市  场

降门槛。

纵观这几年的内地电影市场，对于进口片而言，最大的市场难题通常在于观影门槛较高，尤其是进口片中多是系列影片或是架构较复杂的超英大片。 这也是即便进口片定档在热门档期，却往往难以实现预期的原因所在。

从2019年进口片的具体表现来看，更能说明影片观影门槛带来的市场限制问题。 其中2019年北美进口片有14部系列影片，数量上占了不小的比例，但实际上票房和口碑成绩超过前作的影片不及半数，并不理想。

因此，内容上降门槛对于影片在内地市场能够带动观众入场的作用力就显得极为重要。 从《鲨海逃生》来说，影片也的确有着这样的潜力。

《鲨海逃生》的故事背景是四个少女的潜水冒险，在探索被淹没的玛雅城之时，错入了水牢，还有着致命大白鲨的追击，实际上内容并不复杂。 影片恰好在满足了观众对强视听体验的要求之外，还在内容为观众降低了观影门槛。

一直以来，鲨鱼题材的设定都能极好地给予观众代入感。 原因无他，作为夺命杀手出现的鲨鱼，其嗜血凶残的本性众人皆知，由此牵引出的一系列惊险画面最能直接地调动出观众的情绪，并让观众沉浸其中。

但作为资深灾难片玩家的导演约翰内斯·罗伯茨，不仅仅营造出传统的血腥猎杀、追捕撕咬的刺激视听感官的桥段，还通过更多篇幅的气氛渲染，来带给观众更强烈的紧张观感。 从心理感受上入手，让观众真正身临其境，从而在降低观影门槛的同时，让观众对影片产生共鸣。

具体从预告片和海报来看，无论是群鲨环伺，还是深潜逃生，亦或是突袭夺命，种种情节均将那种带着窒息感的紧张情绪表达得淋漓尽致。 漆黑深海加上幽闭环境，将寂静之中四个女孩急促的呼吸声进行放大，让观众不由自主地与主角一同恐慌和焦灼。 这也让观众更自然直接地沉浸到影片内容当中。

随着头部大片与重点档期强强联合的趋势加强，整个国内市场不可避免的会出现一些“空窗期”。 而从结果上来看，往往进口商业类型片本身的高完成度在这样的时机更具有优势。 如何在这一基础上降低观影门槛、吸引更多观众进入影院，一直是这些影片面临的关键问题。 《鲨海逃生》或许能够给其他进口片一些启发意义。

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