近年来，以数字化、网络化、智能化为主要特征的文旅新业态异军突起，为文旅产业发展注入了强劲动力。国家统计局数据显示，2024年，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入59082亿元，比上年增长9.8%，快于全部规模以上文化企业3.8个百分点。在这股浪潮中，网络直播、剧本娱乐、智慧旅游等这些新兴文旅业态，正以其强大的生命力和创新活力，不断彰显发展潜力，成为文旅产业发展的新动能和新增长点。春节期间，这些新业态也为文旅市场提供了丰富的文旅产品，为促进节日文旅消费增添了新动力。
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随着旅游成为春节新年俗，越来越多的人选择在春节假期走出家门，感受不一样的年味。为充分激发春节文旅消费潜力，各地打造了一系列文旅消费新场景、新项目、新模式，为游客提供沉浸式春节新体验。
作为全球首个拥有“疯狂动物城”主题园区的乐园，上海迪士尼度假区将《疯狂动物城2》中的新角色盖瑞融入新春庆典，并推出一系列演出、光影秀等主题活动，为游客带来了蛇年春节独有的沉浸式体验。长安十二时辰主题街区则将数字技术融入春节的喜乐氛围中，游客不仅可以在“长安户籍司”购买“大唐居民身份证”文创冰箱贴，还能在线上寻宝、赶考的同时，与线下NPC（非玩家角色）互动。通过佩戴定制VR（虚拟现实）面具，游客还能在“中华图志——上元长安”中一览盛唐气象。此外，街区的AI换脸相机让游客快速获得唐装写真……这些兼具故事性和互动性的沉浸式体验项目获得游客的一致好评。
无锡禅意小镇·拈花湾夜间智慧旅游沉浸式体验新空间在春节期间推出了大型焰火表演，将传统烟花与现代科技结合，数百架无人机以星空为幕，在夜空中描绘出奇幻画卷，为游客带来耳目一新的体验。位于山东省曲阜市的尼山圣境也在春节期间推出了两项新产品：大空间XR（扩展现实）项目《女娲织梦录》，通过沉浸式互动体验为游客深入展示关于蛇年的神话故事和传统文化；《圣境新春寻宝记》打造了全新的世界观和故事线，利用“AR+LBS”技术带领玩家以第一视角探索儒家文化魅力。
春节期间，只有红楼梦·戏剧幻城智慧旅游沉浸式体验新空间开启了“青春幻城中国年”系列活动，以每日60场至80场小剧，8场至12场大剧，为游客提供丰富的演艺体验。此外，正月初一至初七，只有红楼梦·戏剧幻城举办了开城以来规模最大的点灯祈福游园活动，近800位演职人员手持灯笼带领万余名游客逛幻城，由160架无人机组成的孔明灯阵在夜空中放飞，营造出璀璨的祈愿之夜。
2025年是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节，沉浸式体验新空间融入非遗元素，为游客打造有深厚文化底蕴的新空间。春节期间，由中法两国艺术团队打造的《一梦华胥：中国皮影光影艺术秀》亮相四川成都的东郊记忆智慧旅游沉浸式体验新空间。该项目通过数字化艺术手法，二次创作了3000余件实物皮影，为游客呈现了一场古老与现代交织、光影和建筑融合的视觉盛宴。安徽省黄山市西递村的智慧旅游沉浸式体验新空间举办了“上春山登高祈福”“孝茶礼民俗体验”“抛绣球民俗表演和徽剧演出”“非遗花灯巡游”“非遗制作体验”等主题活动，吸引游客感受“非遗贺新春 桃花源里过大年”的独特魅力。此外，为在千年传统村落中给予游客更具现代化的特色体验，安徽省黟县西递村和宏村两大景区还推出了AR扫景新春祈福活动。
未来，随着科技的进步和消费者需求的不断升级，越来越多优质的智慧旅游产品将走入市场，成为春节等重要节日的热门选择，引领新的文旅消费潮流。这些智慧旅游产品不仅限于传统的观光游览，而是通过运用最新技术如AI、VR、AR（增强现实）等，持续创造全新的沉浸式体验，推动文化旅游业的进一步发展与繁荣。
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春节期间，各地“村晚”通过直播纷纷火爆出圈——从黑龙江的银装素裹到云南的四季如春，30场充满乡土气息的“村晚”在国家公共文化云接力直播，网络参与人次超1亿。其中，全国春节“村晚”主场活动在湖南岳阳张谷英村上演，融入庙会、年货节等民俗活动，舞台上下一片欢腾。江苏宿城牛角社区的“村晚”龙腾虎跃、锣鼓喧天，通过直播向全国观众展现当地民俗文化的魅力。贵州榕江“村超”球场的“村超村晚”，在直播中讲述“村超”发展带来的变化，展现赛事经济活力与小城烟火气……一场场“村晚”通过直播，将各地乡村的独特风情和文化韵味传递给全国的观众，吸引了大量游客前往当地体验，带动了乡村文旅消费。
在今年1月国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，国家统计局对消费市场的趋势分析明确指出，我国新型消费潜力在加快显现。数字文旅、网络直播等新业态、新模式层出不穷。这一趋势不仅反映了消费市场的多元化和创新性，也凸显了网络直播和网络演艺在推动新型消费中的重要作用。作为数字文旅和在线娱乐的重要组成部分，网络直播和网络表演正以其独特的优势和创新模式，成为文旅产业转型升级的重要驱动力。
在文旅产业转型升级的大潮中，除了 “村晚” 通过直播火爆出圈，为地方文旅产业发展带来可观流量，各大直播平台也纷纷发力，推出一系列精彩纷呈的文旅主题直播活动。以YY直播的 “悦见九州计划” 为例，该平台通过创新直播形式，带领广大网友“云”游祖国大好河山。春节期间，主播身着富有地方特色的传统服饰，深入各地知名景区，与专业金牌讲解员携手合作，为观众打造沉浸式的游览体验。在抖音平台上，丰富多元的文化内容通过短视频、直播等形式生动呈现，让人们在感受浓浓年味的同时，也激发了更多人走出家门、前往线下体验节日氛围的热情。春节期间，河南开封朱仙镇启封故园，开辟了宋韵风华体验区、非遗技艺展示坊、国风美食集市三大特色区域，每天筹备超150场精彩演艺，通过短视频和直播呈现国潮古韵，吸引入园人次接近10万。
直播与网络表演对文旅产业的促进作用，直观地体现在消费数据上。除夕至正月初六，抖音里灯会内容直播观看时长同比增长了47%，文化兴趣消费带动民俗游园会团购订单量同比增长462%。浙江嘉兴秀洲区在“村晚”直播的助力下，截至2月2日，共接待游客10.8万人次，实现旅游收入超560万元。贵州桐梓同样借助“村晚”直播，实现了当地年货大礼包销售同比增长35%。这些数据充分显示出直播与网络表演对文旅消费的强大拉动作用。
在一系列成功案例的影响下，直播与网络表演在促进文旅产业发展方面的作用日益受到各界重视。中国演出行业协会会长刘克智表示，网络表演在数字经济浪潮中已成为连接内容创作者与亿万观众的重要桥梁，更是数字经济与实体经济协调发展的关键联通环节，在促进就业、推动文旅融合、传播正能量等方面发挥着越来越重要的作用。
文化和旅游部相关负责人表示，网络表演企业和平台要坚持创造性转化、创新性发展，以社会主义核心价值观为引领，大力弘扬中华优秀传统文化。要加强网络文化内容建设，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求。要认真履行好内容安全主体责任，共同营造良好网络生态，让直播和短视频更好地赋能文化和旅游业高质量发展，更好地服务就业、服务实体经济。
从主管部门的扶持引导到行业协会和学界的鼓励支持，也给了行业更充足的信心。在直播平台看来，随着技术的不断进步和内容的持续创新，直播与网络表演不仅能够成为平台发展的持续增长点，也将为文旅产业注入新的活力，成为促进文旅消费、传播地域文化的重要力量。
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作为文化旅游业中的新兴业态，剧本娱乐行业以其创新体验模式、延伸产业链条、覆盖多元群体等特点，成为文旅消费升级的重要驱动力，更为文旅融合提供了新路径。
春节期间，剧本娱乐行业迎来了一波消费小高峰。北京暴风岛文化发展有限公司企业发展负责人王俊杰介绍，春节期间，温情类、欢乐类主题剧本深受年轻家庭及游客青睐。暴风岛通过推出春节限定剧本和系列新春活动，结合线上线下预售，不仅提升了用户黏性，还带动了周边餐饮、文创产品等二次消费，进一步扩大了剧本娱乐在节假日消费中的影响力。
今年春节，剧本娱乐行业延续了2024年以来的分化发展趋势。“部分头部门店通过资源整合和文旅融合吸引客流，客单价同比上涨10%至15%，而一些质量较差、经营不善的门店则逐渐被市场淘汰。”懒人酒馆品牌创始人白冰说。此外，从消费群体来看，40岁以上的消费者占比提升，他们偏好文化历史类剧本和轻推理游戏，而最早青睐剧本娱乐的年轻玩家，则因时间成本高和内容重复性转向短视频、桌游等短时娱乐，活跃度有所下降。
