众所周知，公众号在前段时间经历了一次比较大规模的整顿，许多娱乐八卦类公众号被永久封号。然而，作为影视娱乐行业最大的自媒体矩阵烹小鲜联盟，在今年上海白玉兰电视节“新娱乐生态下品质剧如何养成”主题论坛上发起一个“百位剧评人”计划。烹小鲜联盟为什么在这时候发起这一计划，为此我们特地采访了烹小鲜联盟的副总裁李乔，以下为访谈实录：
Q：据我所知，烹小鲜联盟是一个垂直于影视娱乐行业的自媒体矩阵，报道内容多为产业和创作人、作品等b端内容，发起“百位剧评人计划”的初衷是什么？
A：前段时间对于公众号的整顿，相信令很多从业者“杯弓蛇影”。尽管烹小鲜联盟一直定位为TO B端的产业媒体，一向倡导和遵行的原则也是讲好人、好事、好作品。主张用客观、专业的视角去观察产业，用第一手的采访报道去论证事实，为行业内真正有价值的作品和优秀的创作者发声。因此，触碰所谓“红线”的可能性并不大，但是这场风波依然带给我们很多冲击和思考。
看着一个个同行进入那个所谓的永久封号的名单时，甚至有一些是误伤，我也开始深思一个很常识，但同时又在我们平时内容创作和运营的过程，很容易被忽视的问题，那就是作为能够调动公共资源、拥有“麦克风”的媒体和自媒体平台，我们应该抱着什么样的心态去评论、去发声？如果是批评的话，我们批评的目的是什么？以及我们希望通过我们的评论，带给行业哪些影响和变化？这便是我们发起这个计划的初衷。
Q：我们都知道，现在的影剧评界十分活跃，但乱象也不少，比如人情稿、跟风黑之类，那您如何看待现如今的影剧评生态呢？
A：其实我是一位从传统媒体转型的媒体人，经历了新旧媒体形态的更迭对传媒业带来的冲击，也见识了新媒体的发展推进内容创业欣欣向荣的一面，我们这个行业也涌现出很多优秀的内容大牛，意见领袖。但同时，入口的便捷和门槛儿的放低，使纸质媒体时期，高高在上的影评和剧评，越来越变成一个没有门槛的事情，任何人他在走出电影院、看完电视的那一刻，都能在豆瓣、猫眼等打分软件上，发表自己的观看感受。
公众号创业的兴起，使一些具有专业审美能力和有犀利见解的影评人脱颖而出，他们是被观众和技术赋权的意见领袖，在观众中有一呼百应的作用，他们发表的很多看法，很大程度上决定了观众为不为这部电影或电视剧贡献票房和收视率。
公众号促进了影视评论的生机勃勃，但同时也使一些公众号为了追求所谓的10万+，开始走一些捷径。为了制造嘘头、换取流量，通常取一些具有挑动社会情绪和耸动性的标题，行文上恶毒刻薄，往往为骂而骂，为喷而喷。在相当一段时间内，以恶评为基调的评论，几乎占据了舆论场的上峰，仗着话语方式和人数上的强势，使一些持有异见的影评人声音淹没于滔滔口水中，其实有时候是不客观。甚至你去看一些评论，真的是阅读理解的低下与情绪亢奋的两个极端，偏偏受众最容易被情绪指引。
Q：那可能很多人会觉得自己的方式是为了鞭策影视从业者，才采用了这种比较极端的评论方式，您觉得有道理吗？
A：中国的很多事情，很容易从一个极端偏向另外一个极端。比如所谓的水军，就是以一种有偿评论的方式，来为影视作品造势。自然这种拿钱发声、不客观公正的评论对观众和行业是有伤害的，但现在这种以情绪渲泄为主流，专业素养不高，甚至背后也有商业逻辑和模式的评论风气，真能对国产影视行业起到警醒作用吗？
我认为专业的、好的影剧评应该是有分寸的，首先在目的上，你必须是良善的，在方法论上，是以客观、公平、专业的。对我们的影视作品发表自己的真知灼见，这也是烹小鲜联盟一贯持有的报道原则，也是我们发起“百位剧评人计划”的原因。
Q：那您说的这个“百位剧评人计划”，它的宗旨是什么？这个计划达到什么目标呢？
A：“百位剧评人计划”倡议的口号是“做有态度的剧评人”，我们希望通过这个行动，挖掘一些专业、客观、权威的评论人，为重塑影视评论的舆论生态尽一些绵薄之力。很欣慰的是，在这个计划发动不到10天的时间，已经有100多位的老师加入到我们的阵营，成为我们的剧评顾问。
Q：听您这么说，感觉咱们这个类似影评人联盟的组织，那您能透露下咱们和这个计划的主要内容是什么？又将如何落地呢？
A：我们这个行动具体包含三方面的内容：首先，我们会通过一个剧评的榜单，每月推荐一部正在热播或即将热播的好剧，邀请20位左右的评论人，进行有见解的短评并打分；同时邀请专业数据机构，对剧的受众和卖相进行分析，形成专业声音+真实数据，为品质剧保驾护航。
其次，我们会在校园、会所、书店、传统影院等场所，定期组织一些线下观看活动。邀请剧评人、媒体、观众，进行线下观剧，配合专业剧评+大众评分+数据的支持，让好剧口碑前置，引导客观理性评论。
最后，我们会对这一剧评榜单，进行不遗余力的传播。烹小鲜联盟旗有40多个自媒体，传播渠道和覆盖面都很广，我们希望通过公平客观理性的声音，传递品质口碑，加上我们独特 的媒体优势，以及直播和微博互动的元素，让这个剧评团和剧评榜单到达更多的受众。
