专栏名称: TopDigital

TopDigital致力于帮助品牌实现数字化增长，关注新营销、新流量、新渠道和新消费趋势下的品牌增长案例和方法论，助力产品、品类和品牌的创新发展。

手把手教你打造高分案例之【D类-产品设计类】丨2024第五届TBI杰出品牌创新奖

TopDigital · 公众号 · · 2024-09-26 18:39

正文

“怎么参与今年的TBI赛事？”
“如何填报案例可以拿高分？”
“有没有模板参考？”
“报哪个赛道我们更容易获奖？”

这是参赛企业常会问到的问题，这些高频问题，关键在于如何通过案例填报和策略性展示来提升参赛作品的吸引力和说服力。那么如何有效地凸显你的案例价值，以赢得评审团的青睐呢？收藏这篇文章，手把手教你打造高分案例！

本篇文章将分为以下几部分来解析 D类-产品设计类 案例填报示例：

01 赛道解析
02 案例填报详解
03 如何参赛

赛道解析

1. 评审范围

产品设计类是 本年度新增赛道 ，表彰在产品设计方面表现卓越、具有突出创意和价值的产品包装。

2. 参赛要求

a. 参赛主体可以是作品的所有方/授权方、运营方/被授权方或服务商

（产品方均可申报此奖项，运营方或服务商在取得产品方授权的情况下申报此奖项，如若获奖，获奖主体为产品所有方。）

b. 参赛最小单元为单一产品，同一产品在本赛道内至多只能申报两项

（以TopDigital为例，TopDigital的某个产品可在D类奖项中，至多选择2个细分赛道进行申报，如重复申报则视为无效。）

c. 未上市以及在2023年8月至2024年11月期间发布的产品设计作品均可参赛

3. 评分维度

产品设计类评分标准主要有5大维度，分别是：「设计传达」占比20%，「创新程度」占比20%，「专项表现」占比20%，「商业价值」占比20%，「可持续性」占比20%。从这几个维度出发撰写，可以提升案例填报质量，更好展现品牌在市场中的竞争力和影响力。

4. 赛道亮点

在产品设计类奖项中，共设置了 11个 体现产品设计特色的细分赛道，这些细分赛道不仅涵盖了产品设计的传统关注点，如 最佳产品包装设计、最佳结构与材料设计 ，还特别关注了新兴的设计趋势，例如 最佳艺术设计、最佳商业价值设计、最佳可持续设计。 我们希望鼓励品牌在产品设计方面持续发挥多维度的创造力，让大众看到产品设计的无限价值。

此外，TBI组委会还为报名产品单元的参赛企业特别设置了产品评审区，凡是入围终审产品，将全部进入线下评审会。在线下评审环节，评委们将亲身体验产品的口感风味、使用感受以及包装设计等维度，全方位展示参赛产品，确保产品在整个评审过程中能够得到全面深入的洞察。

案例填报详解

在开始撰写案例正文前，不要忘记填写案例的基本信息：高清且具有品牌特色的 KV图 、清晰明确的 作品名称 更能吸引评委的目光。当然， 参赛单位、参赛单位logo、所申报的参赛组别 也必不可少，这些信息将用于获奖后的榜单公布及证书制作。 产品上市时间、项目预算、销售渠道 及 目标人群 可以帮助评委在短时间内更全面地了解产品，更好地作出评审决策。

以 威士忌包装THE ONLY DROP 为例，可以这样撰写作品名称：

苏格兰威士忌：纸雕技艺，奢华造型
苏格兰威士忌：纸雕艺术，优雅典范
苏格兰威士忌40周年纪念款：纸雕与水滴碰撞，打造奢华感包装

TIPS

· 包含： 品牌名+产品名 、品类信息、亮点信息

· 亮点信息求精不求多，如上述“纸雕”

· 精炼简短，快速传达核心优势/信息

· 字数控制在24字以内

在案例填报时，也要格外注意字体和字号等格式，巧用 仅文本粘贴 和 格式刷 等功能，这些小细节上的处理同样会给案例加分哦！

接下来，我们同样以 威士忌包装THE ONLY DROP 为例，详解 产品设计类-最佳产品包装设计赛道 （D04）的案例填报要点描述。

*声明：此产品案例为自主查找，仅作示例使用。

1. 设计背景和理念

背景1：威士忌俱乐部40周年

英国苏格兰是威士忌的发源地，拥有许多世界知名的威士忌品牌，如麦卡伦、格兰菲迪、Aberlour...等等，威士忌融入了苏格兰人的血液里，也成为 英国文化中不可分割的一部分 。

本次报奖设计的客户是英国知名的苏格兰麦芽威士忌俱乐部（Scottish Malt Whisky Society），于1983年在爱丁堡首次成立以来，该协会已发展到近40,000名会员，协会成员包括180多家威士忌酿酒厂。

40年来，协会通过专业的品酒团队，为会员提供纯正、独具风味的威士忌，此外还会提供品酒活动、举办节日等将威士忌爱好者们聚集起来，交流品味、分享乐趣。

这一次设计，正是为了 纪念该协会成立40周年 。

背景2：公益拍卖：扶持本地青年

此外，设计成品还 将进行公益拍卖 ，拍卖所得会用于帮助The Youth Action Fund基金会筹款，该基金会旨在帮助苏格兰的年轻人，为他们提供工作技能培训，为他们改变生活带来信心。

设计理念：突破审美，释放价值

这次设计的目的在于展现、并提高产品价值感 ，以在拍卖时获得更高的竞价，为苏格兰当地的困难青年提供更多的资金和帮助。

因此，设计在其中发挥着巨大的力量，如何 打破传统又不失历史底蕴 ，如何 兼具现代审美有又不失优雅与高贵 ，是本次项目的核心任务。

2. 设计执行

收到设计Brief后，设计者开始思考，如何用一种独一无二的设计，体现协会的初衷和理念？

灵感来源

纯正的苏格兰威士忌在木桶中酿造而成，在陈年累月的“亲密接触”中，木桶给威士忌带来了独一无二的风味。

这一次，设计团队选择用 “威士忌桶与酒的关系” 这一经典主题作文章，用设计语言体现二者不可分割的联系。

材料选择

最开始，设计者拿到了一块空白画布来探索设计理念，但有一个限制，那就是必须用协会现有的透明玻璃器皿来装瓶。

于是，设计者想到玻璃可以通过印刷、贴花或制造波纹实现概念表达。

此外，最终的作品必须打破传统，才能吸引拍卖会参加者的注意力，于是他选择了纸雕。

一方面，纸张本就是威士忌掺痛包装中的一部分，纸张被贴在玻璃酒瓶上，借助各式各样的字体、图案向消费者展示品牌形象、产地、酿造方式、年份等信息。

另一方面，纸张是一种可塑性极高的材质，借助纸雕技艺，双方团队可实现艺术表达上的野心和造型上的突破。

在最初的探索中，设计采用翻盖式后部，重叠以将其固定，将其固定在瓶子上。但是，由于瓶子边缘呈锥形，套筒会向下滑动，无法固定在原位。设计者经过与Matter（工业设计工作室合作伙伴）的共同开发，最终确定了一种方法：利用纸张天然弹簧般的张力将侧面扣在瓶口周围，并将其固定到位，无需额外的固定。

造型设计

有了主题和设计材料之后，设计者开始思考，怎样的造型可以体现40周年纪念产品背后的历史沉淀，同时又符合现代的审美风格？

思来想去，多次改稿，团队选定了波纹。

水中的波纹不仅是一种在生活中随处可见的美，也 关联着威士忌“滴滴精酿”的意象， 与“THE ONLY DROP”的产品名称形成呼应。

更巧妙的是，就像每一个波纹的形状都各不相同，俱乐部旗下各个酒厂酿造的威士忌也各具独特风味，一个造型，一语双关。

TIPS

· 建议从前到后讲述创作历程，如创作灵感、材料选择、造型设计等等

· 清楚呈现这些过程背后的思考，是怎么和客户的目的相结合的？

· 设计过程遇到了什么困难？后来又是怎么解决的？

3. 创新亮点

优雅外观

透明的玻璃酒瓶尽可能地呈现出了酒体本身的琥珀色，犹如宝石般夺目，又不失优雅神秘， 让人联想到威士忌的历史、酒体纯度，以及陈年酿造的的风味与层次。

酒瓶正中央，一滴琥珀色的液体与周边波纹圆环相映成趣， 体现出它的稀有与珍贵。

细节彩蛋

前面说到的威士忌的“密友”——威士忌桶在哪儿呢？

它的身影被设计者藏在了不太引人注目的细节中。仔细看会发现，纸雕造型并不是纯白，上面错落出现了一些黄褐色的“大理石纹”，这正是威士忌木桶的“灵魂碎片”。

为了纪念酒桶对威士忌风味的贡献，设计团队 把原酒桶的木屑嵌入到了纸浆雕塑中 ，酒和桶在装瓶后又重新相遇。

此外，木屑的出现也打破了白色纸浆的单调，为纸雕赋予了更立体的质感。

左右滑动查看更多

可持续理念

对于一件即将进行拍卖的作品而言，要 平衡可持续性与高端奢华美学的需求 是一项不小的挑战。

作品设计所用的纸浆来自一家使用 100%绿色能源生产纸张 的供应商，该供应商是可持续包装解决方案的领导者。纸套的生产过程结合了现代原型制作技术和传统手工技艺，以最大限度地减少浪费和在制作一次性产品时使用的能源。