中公李永新入驻抖音：一把手们争相做IP？

多知7月5日消息，多知获悉，继日前露面中公严选直播间回应一切后，中公教育董事长李永新日前入驻抖音，账号名称为“中公李永新”。截至本文发稿前，该账号尚未认证，也尚未发布任何短视频，但已有420名粉丝。

中公方面表示，该账号正在逐步认证中。未来，李永新将通过短视频和直播方式，分享更多择业建议、创业经历以及考试知识分享，介绍公司就业与再就业的培训服务等。

李永新1999年毕业于北京大学政治学与行政管理系(现北京大学政府管理学院)，随即开启创业，开始教授公务员课程，并于2001年开发出了具有实战效果的公务员考试辅导课程。他曾透露自己直到2018年左右仍在一线授课。

尽管过去的这些年里，他一直低调，甚少主动出现在外界视野中，但这次走进直播间，李永新表示：“虽然我个人其实不是很愿意上镜、不想出这个风头做网红，但是，只要对中公教育的发展好，即使是我没做过的事情，我也愿意做;以前我不敢做的事情，现在也要敢做。”

如何适应当下的传播语境，是否要走到台前，企业一把手们需要深思熟虑。

一把手们入驻短视频做IP已经屡见不鲜。

就教育行业而言，就包括新东方创始人俞敏洪、高途创始人陈向东等。仅就公考领域而言，粉笔创始人张小龙一直自带名师IP属性，华图教育创始人易定宏近年也入驻各平台讲授管理与商业知识。

正如360创始人周鸿祎所言，对很多企业家来讲，研究网红经济并不只是为了做直播带货，而是为了了解这种新的模式给世界带来的改变。“现在中国已经有10亿人每天刷短视频和直播的，已经把大部分人的头脑给格式化了，大家接收信息的方式已经改变了……每个企业也需要有表达的能力，要有能够跟自己的用户、跟公众沟通的能力。”

不过，企业品牌形象若深度绑定创始人IP，也是一把双刃剑。

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