各位童鞋搭嘎猴啊，上周“广告”大报告看的咋样？有童鞋在后台留言说：“还以为今年广告不行了……”童鞋，经济这么大涨，广告必然不会差啊广告复苏只是一个起点，更重要的是收入背后折射的变化，今天，Mr.QM就给大家分享一下萌芽中的变革：行业TOP玩家+线下玩家，正与新生代巨头一起，向移动互联网时代的老牌巨头发起冲锋，一场新的变革正在萌芽，其结果，将决定未来三五年内中国互联网产业（或者更准确地说是“数字产业”）的格局。
为什么这么说呢？先来看看数据。QuestMobile数据显示，虽然2021年Q1经济和消费均大幅提升，不过，移动互联网用户变化不大，截止到2021年3月，用户数量11.62亿，仅比2020年规模低谷期9月份增加了822万；同时，用户结构也趋向稳定：70后、80后、90后、00后占比分别为21.5%、30.1%、32.3%、12.5%；一线、新一线、二线、三线、四线、五线及以下城市用户占比分别为8.5%、16.0%、17.6%、24.9%、20.1%、12.9%。
在移动互联网的稳态结构中，BAT继续坐拥庞大的流量矩阵：腾讯覆盖视频、音乐、游戏、资讯、办公等领域，其核心APP微信9.89亿用户、QQ6.47亿用户；阿里覆盖生活消费、资讯、办公等领域，其核心APP淘宝7.92亿用户、支付宝7.77亿用户；百度覆盖视频、内容、教育、智能、办公、工具等领域，其核心APP百度5.58亿用户、爱奇艺5.53亿用户。同时，各自小程序也给他们带来了新的流量体系。
不过，看似稳态的流量结构，并不意味着他们高枕无忧。一方面，新生代的崛起，正在持续蚕食流量基本盘，截止2021年3月，字节系、快手系、美团系月活用户分别达到8.34亿、5.41亿、4.05亿；另一方面，各行业的头部玩家，也总算开始找到点感觉了，比如携程，通过六个APP+六个小程序，贯穿行前规划、出行服务、旅行消费整个旅行场景；第三方面，线下玩家，也在数字化上快速推进，例如屈臣氏、CoCo都可等，其主要小程序月活用户已经分别达到645万，218万。
这种变化，显然才刚刚开始，稳态结构中的BAT需要思考，自己到底是做流量管道，还是真的深耕线下：如果只是做管道，必然会遭遇新生代持续冲击；如果真的深耕线下，必然会与他们现有的试图拉拢垂直行业TOP玩家和线下头部品牌商的策略冲突。这将是稳态结构走向崩塌的诱因：投资拉拢、云服务、SaaS服务的概念，并不能掩盖流量管道玩法的本质，如果基础设施不甘于做基础设施，其结果，必然是“洪水滔天”！
2017年，Mr.QM曾预言，移动互联网用户红利走向终结，行业进入深耕时代，抢占用户的能力决定了未来，短视频顺势崛起；2019年，Mr.QM曾提到，可看清的新赛道已经被瓜分完毕，接下来是拼抢营收的时代，这就决定了，新巨头必须向老巨头发起猛攻，随后大家也看到了字节对BAT的宣战、拼多多对阿里的持续攻击！2020年的“疫情”，改写了剧本，对移动互联网公司来说，更是一柄双刃剑，短时间强化了用户粘性、拓宽了新的领域（办公、会议等），长期来看，也激活了竞争对手：大量垂直行业玩家和线下品牌商，终于下定决心走上“重度数字化之路”，而且，疫情叠加经济因素，给他们创造了一个“程序员过剩”的红利期，数字化成本相比以前，大幅下降！
一如既往，QuestMobile总是直面血淋淋的真相、引领无法探查的未来：当大家沉迷在移动互联网巨头终局之战的狂欢中，杀机已经显现，一场新的革命正在萌芽。这就是2021年开春，Mr.QM想给大家展示的真相：当移动互联网、数字化不再是技术壁垒的时候，行业会如何变化？设想一下，当垂直领域的重度玩家线上化，以重度服务每个用户、高ARPU的模式，与移动互联网依靠扩张用户量、提高用户时长的模式进行厮杀，结果会如何呢？
具体的，不妨看报告吧！
2021年一季度我国GDP强势增长，显示了经济恢复速度显著
随着新冠疫苗接种人群的逐步扩大，社会生活也在全面放开，娱乐、餐饮消费均实现快速增长，市场发展迎来全面复苏
经历2020年经济数字化的全面发展，中国移动互联网行业也迎来新的发展态势
1、
用户市场整体趋稳下， 社会发展依然在不断激发市场动能
1.1
移动网民整体规模趋稳，随着时间呈现阶段性波动变化，同时从2020年9月开始依然有小幅增长态势
根据QuestMobile数据显示，中国移动互联网用户在2020年5月达到11.64亿高位后，出现一定程度回落，但与2019年相似的是，移动网民规模在9月份回落到低点之后再度呈现增长态势，月活用户数出现阶段性波动变化，一季度是重要的涨幅期，只是增长规模较上一阶段同期有所缩小。
1.2
整体用户结构也逐步趋向稳定，但市场的发展变化会带来新的用户增长动能
根据QuestMobile数据显示，中国移动互联网整体用户结构较去年同比变动不大，80、90后依然是中国移动互联网的主要用户群体，规模达7.24亿，城际分布随市场变化呈现一定程度变动，但整体比例已趋向稳定，三线及以下城市占比达57.9%。
1.3
随着生活及出行恢复常态，相关人群规模也逐步恢复；其中观影人群整体增加近1.3亿；差旅人群也恢复出差节奏，较去年同期增长54%以上
2、
服务消费迎来全面性增长， 营销广告引领经济的全面复苏
2.1
生活出行全面恢复下，服务性行业实现快速增长，社会消费迎来全面性复苏
根据QuestMobile数据显示，2021年3月月活跃净增用户规模TOP10的一级行业中，各类服务性行业占据主要席位，其中出行服务行业增长规模最大，净增用户1.59亿；另外金融理财和移动购物也呈现大规模增长，与人们各方面消费需求的提升密切相关。
2.2
人们对于生活服务和旅游出行相关行业的服务需求增长突出，随着天气转暖，各大假期的到来，国内旅游市场将迎来大规模增长
2.3
经济全面发展，2021年一季度广告投放活跃度接近2020年三季度水平，相较于2020年同期特殊情况，同比增长显著
2.4 在新年等传统节日的营销节点下，快消品类行业通过广告营销刺激消费者“屯年货”
此外，美妆护理行业在情人节、妇女节等节日进行重点营销；服饰和电器类行业的换新季都成为营销热点。
2.5 从消费端看，需求全面释放，相较于疫情期间有限的应用场景，外出全面释放，导致服饰、运动等品类的线上消费需求增长
同样，线下销售渠道的恢复，相较于去年同期主要依赖线上购买，美妆等品类的线上购买减少。
1、
BAT基于多年积淀， 广泛覆盖各大行业，构建跨领域布局
1.1
腾讯、阿里及百度系用户已经基本覆盖整体网民，庞大用户流量的留存，变现及更多场景覆盖成为关注的内容
1.2 作为移动互联网最早成长起来的巨头，其涉足领域广泛覆盖人们生活的各个方面，坐拥庞大的商业体系
1.3
流量入口一直是各大互联网企业争夺的焦点，BAT作为最早布局小程序的企业，其体系已经广泛覆盖到各个行业领域
2、
新晋互联网巨头拓展优势领域， 通过多样化模式布局，扩展商业格局
2.1
字节、快手、美团基于其核心APP用户的快速增长和市场对其应用功能的高度需求，整体覆盖率近几年持续扩大，来争夺用户使用场景、流量和时长
2.2 字节、快手、美团基于核心领域加速市场拓展，通过不同版块的有机协同，拓新互联网现有格局，构建多元化商业模式
2.3 字节系：今日头条作为内容深度阅读承载平台与该系短视频平台充分打通，通过加强应用间的用户导流，实现体系生态的快速成长
2.4 快手系：快手及其极速版APP作为体系核心应用，通过差异化运营，多元化服务协同以及用户体验的提升，不断增强用户的需求粘性
2.5 美团系：广泛覆盖多个消费场景，完善健全各垂直行业B端和C端应用平台，并实现各平台间流量的充分打通，构建形成巨大的生态流量闭环
3、
各大行业巨头深耕优势领域， 强化垂直行业布局，优化商业模式
3.1
扩大市场覆盖：通过对不同使用场景的覆盖及流量的获取，不断扩大所服务的用户规模
3.2 贯穿需求场景：线上线下资源的打通，场景贯穿式的应用布局，多元化服务平台支持，深耕用户市场
3.3 深耕同需求下的不同场景用户：细化各类场景需求，满足不同用户市场，强化应用生态体系
4、
品牌商加速数字化转型， 打通线上线下资源，强化场景变现
4.1
品牌商全面实现线上化发展，覆盖用户运营转化全流程，加强数字化对商业运营的全面赋能
4.2 过去一年品牌商通过加强线上化运营，用户流量实现快速增长，为市场的进一步发展积蓄用户基础
1、
各行业随着移动互联网的市场发展变化，从获客渠道到运营效率都得到了极大提升，运营模式不断优化创新
2、
各大玩家基于其应用功能特征，进行流量渠道布局，形成行业性差异
3、
多元化拓展生态流量渠道，充分借助应用优势加强渠道对自身发展赋能，强化流量体系生态
4、
聚焦核心市场群体，延展用户的需求场景，跨界发展实现对用户诉求的深度满足
5、
通过对核心用户的深度挖掘，充分提升用户的使用粘性，优化运营效果
6、
直播模式是对商业运营转化的即时实现，并通过多元因素促进消费转化
7、
直播已成为电商销售的重要方式，用户规模实现快速增长，在不同行业也得到了进一步应用和推广
1、
各大品牌抢占5G市场， 手机终端全面更新迭代
1.1
经过一年多的发展，5G智能终端正在实现对用户市场的全面普及，终端设备的全面升级也将带动移动互联网行业的进一步发展
1.2 各大品牌争战5G市场，四大国内手机厂商新终端激活分布趋向均衡，市场竞争愈发激烈
2、
智能技术不断发展成熟， 终端平台正在向多元化快速推进
2.1 国产品牌也已走在智能设备的行业前列，智能消费市场正在快速成长
2.2 随着人们对于智能化设备使用程度的不断加深，将为未来人们的需求场景和行业发展带来更多可能
1、
国货品牌持续发力，广受年轻人群追捧
1.1
国货品牌继续加强数字化营销投入，典型品牌同比增长明显
1.2 运动品牌内容营销中的“国货”元素受到追捧，品质舒适、质量过硬、平价成为用户的普遍认知
1.3 老字号品牌通过创作趣味内容、开发特色周边产品等方式俘获年轻人，春节期间老字号品牌受到年轻人关注
