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文 | 铁任
2月19日，中国电视制片业十佳表彰大会颁奖，不出意外，花儿影视总裁敦勇名列其中。提起花儿影视，业内无人不知，无人不晓，创办十年来，出品人敦勇、导演郑晓龙、制片人曹平三驾马车先后推出《幸福像花儿一样》《金婚》《春草》《甄嬛传》《产科医生》《红高粱》《芈月传》等十余部作品，不能说每部都是轰动一时的爆款，却无一例外都是有口皆碑的精品剧。花儿出品，必属精品，已是一条约定俗成的共识。
做一部精品剧并不难，难的是每一部都是精品剧。花儿影视的历程也并非一马平川，三年前的影视产业上市并购潮，被乐视全资收购后的对赌协议，近几年市场的高速发展与瞬息万变的潮流变幻，花儿电视剧作品是如何在高压与诱惑之中保持强大的竞争力，凭借“少而精”的精品剧策略在追大求全的市场竞争中保持领先地位，而花儿影视接下来的战略布局，会否因为市场的网络化做出针对性的改变呢？面对种种疑问，我们拜访了敦勇先生，对花儿影视的过去、现状与未来，有了深一步的了解。
坚持质产，拒绝量产，
在资本的快轨上走出一条新路
2014年初，花儿影视以9亿元的价格被乐视网收购，搭上了当时影视公司集体上市的资本快轨，虽然当时已经拍摄过一系列的精品剧，包括《甄嬛传》刚刚制造了收视神话，但是精品剧战略并未给花儿影视进入资本市场带来便利，反而成为一种制约。
据了解，当时资本市场评估公司前景的标准更看重产量，而不是质量，“假如一年有十部作品，赔了一两部也没有问题，但如果只有一两部作品，做砸了一部就没有翻身的机会了。”而花儿影视恰恰是坚持质产不量产的公司，从公司履历不难看出，一年一部是正常节奏，一年两部的时候已经算是“高产期”，对于这样一个公司，以一般科技企业和工业企业的标准来评估，并不能真正理解《金婚》《甄嬛传》在当时都是以一当十的作品，恰如《甄嬛传》在诞生四年后的今天仍有4000万以上的版权收入，这是其它影视作品可望不可及的长线收益。
敦勇回想起当时并购上市潮，并不遗憾被低估，反而庆幸因此保住了创作的自主度，当时考虑到发展的需要，花儿选择了乐视，以全资子公司的身份进入四年对赌期，根据约定，对赌期间，花儿影视制剧不需要乐视提供资金支持，同时其所得利润收入上市公司不能调用，只在财报中体现，花儿影视保住了自由身。
现在看来，这是一个双方互利双赢的结果， 2013年9月30日晚间公告发出，国庆长假后当时停牌一个多月的乐视网连续涨停，获得了资本市场的认可。花儿影视则在“入嫁”乐视网后，迅速摆脱了资本层面的牵绊，“铁三角”开足马力投入到创作中，先后制作出《新编辑部故事》《产科医生》《红高粱》《酷爸俏妈》《芈月传》等脍炙人口的精品剧，其中仅是《芈月传》共实现了8亿元收入，3个多亿的利润，远远超出对赌协议的数额。
不量产，不扩张，是花儿影视三巨头敦勇、郑晓龙、曹平当初共同决定的发展策略，在资本决定体量的时代，他们没有向资本低头，以妥协换来更大的估值和眼前的利润，而是坚持少而精的战略，才换来了今天的成功。由此得出的经验是，在影视创作领域，资本只是一个外在条件，创作才是真正的核心生产力。
循序渐进，勇于尝试
多点开花只因水到渠成
令人惊呀的是，在提前一年完成对赌协议实现经营目标之后，花儿影视却突然改变了慢工出细活、开张吃三年的创作节奏，画风一转，在2017年向网络剧、大电影发起冲击。谈起这样的“反常”表现，敦勇表示这几个项目都是筹谋已久，水到渠成，在没有压力的情况下，反而放开了手脚，也是一个主要原因。
在花儿影视今年要推进的项目中，有两个已经进入收官阶段，其中郑晓龙与刘雪松联合执导的《急诊科医生》不仅拍摄完成，也完成了销售任务，无论台网都是目前医疗剧中的高价，郑晓龙担任监制、蒋舟编剧、余淳执导的《真爱的谎言之破冰者》也即将于3月份杀青，这是一部以缉毒禁毒为背景的强情节都市情感剧，这两部已经完成了花儿影视2017年的利润收益。
从四月份开始，花儿影视会进入一个前所未有的发力期，与高检合作的《反贪风暴》将在那时开机，该剧郑晓龙与《三八线》的导演梦继联合执导，讲述一场正义与贪腐的殊死斗法，应该会给喜欢涉案剧的观众带来惊喜，另一部都市爱情剧《三生有幸遇见你》则有望在9月开机。
除了在电视剧领域连续发力，花儿影视还将在2017年—2018年进驻两个新领域：拍摄超级网剧《阎王不高兴》，这是花儿影视第一次尝试制作季播网络剧，改编自当红漫画家使徒子的最新力作，讲述新上任的小阎王因为玩世不恭，来到凡间锻炼的搞笑故事，融合了神话元素和二次元漫画风格，网感十足；
拍摄大电影《图兰朵》，郑晓龙亲自担任导演，是一部集魔幻+动作的爱情故事，投入大手笔把经典歌剧改编为大电影，立足本土的同时也将进入欧美市场。敦勇吐露，《图兰朵》是郑晓龙导演多年来的构想，酝酿、筹备了十年之久，选择现在启动，是因为有几个条件已经成熟，水到渠成的结果，“一是市场成熟了，可以容纳这种类型和量级的电影，二是乐视影业已经确定要并入乐视网，与花儿影视不存在同业竞争关系，再则具备了拍摄所需的技术条件，与好莱坞团队的合作已经进入到实质性阶段，可谓天时、地利、人和。”
不难看出，花儿影视虽然在制作上坚持少而精，循序渐进，却并不缺少尝试和探索的勇气，即将迈进电影大门的花儿影视，表现更加令人期待。
创作为王，激流勇进
在精品的道路上加速前进
从电视剧到网剧，再到大电影，花儿影视于2017年的节奏让人陌生，但是敦勇表示，花儿影视并没有改变精品剧战略，花儿影视的创作班底越发成熟，创作品质会始终如一。
在制作方面，花儿影视首先是不跟风，从最早的《幸福像花儿一样》到最新的《芈月传》，包括箭已上弦的大电影《图兰朵》，花儿影视在类型上从来不随波逐流，不会因为哪种类型火了，就跟风去拍，就像当年筹备《甄嬛传》的时候，很多业内的人士都担心拍不好《甄嬛传》，而结果是，《甄嬛传》播出后获得了巨大的成功，不仅带动了宫廷剧的第二春，更带动了古装女性传奇剧的风潮。《图兰朵》也是这样，一个东西合壁的电影顶目，早在十年前就开始酝酿，哪怕东方新魔幻最流行的时候，也没有冒失推进，而是一直等到时机成熟，才稳步推进。
花儿影视从来不会盲目的推进项目，包括女性传奇三部曲的最终篇，板上钉钉的爆款项目，在深思熟虑后还是做了冷却处理，“很多影视公司也把认为比较适合的这一类剧本投过来，我们都感觉不够好，不是内容不够好，而是没有差异化，炒一个剩饭比较容易，但是我们只做三部，要保证做到最好，所以就谨慎一点，放慢一点，好的东西，晚几年也会是好东西。”
对于当下“大IP和小鲜肉”的流行，花儿影视反其道行之，从来不刻意追逐，能够做到这一点，关键是把创作权抓在自己手里，“所有花儿影视做的剧，都是主控方，保持百分之六十或七十的股权，这样才能在创作当中拥有绝对的话语权，保证作品的质量。
敦勇非常清楚花儿影视的核心竞争力就是稳定且专业的创作团队，正是因为拥有全国最专业的创作团队，所以即便花儿影视的合作条款比较“霸道”，但还是有很多公司寻求合作， “只要是跟花儿合作的项目，都能共赢”。
从当年花儿影视创立，组成敦勇经营、郑晓龙创作、曹平担当制作和宣发的铁三角阵容，到《甄嬛传》《红高粱》《芈月传》相继大成，完成与乐视的四年对赌协议，在资本市场成功上岸，花儿影视已经凭借精品剧战略圆满度过了风险期，从《图兰朵》《阎王不高兴》不难预见，花儿影视立足在电视剧市场积累的创作力量和雄厚资本，已经悄然加速，一个全方位、多元化的影视巨舰已经初见模型。
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