淘宝直通车圈定人群

——姑姑

作者|胡征南

这里的人群不仅仅指搜索人群，而是更加广义的人群，在广告学中叫做"受众"。

淘宝直通车是一种广告，什么是广告？

在《当代广告学》中的定义是这样的：广告是由以确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。

那这跟直通车有什么关系呢？跟人群有什么关系呢？

这就跟广告的目的有关系了：广告的根本目的是广告主通过媒体达到低用户的用户接触。也就是说，按照某种市场意图接触相应的【人群】，进而影响其中的潜在用户，使他们选择广告主的产品的几率增加，或者对产品性价比的苛求程度降低，这才是广告的根本目的。

也就是说，从定义上了解广告投放，其最终目的是接触并影响【人群】。

淘宝直通车作为一个广告平台，当然也脱离不了这个目的。