《十万个冷笑话2》票房不及《战狼2》1/50，却让广告主很满意？

作者 | 徐紫涵

转自 | 营销新榜样（ID：newrankco）

电影开始，一番激烈的天神大战后，几个穿着斗篷的神秘人走进一家酒馆，画风陡变，斗篷下露出了喜羊羊和美羊羊的脸，它们对着银幕外的观众说，“现在想退票已经来不及了！”

影院里发出阵阵笑声，放心！这可不是《喜洋洋与灰太狼》，而是《十万个冷笑话2》。

这部喜剧动画，有着看似不搭边实则独具特色的剧情设定，有着无处不在的脑洞和吐槽梗，这都让熟悉“十冷”风格的观众们，仿佛对上暗号般会心一笑。

2015年，《十万个冷笑话1》以1000万的制作成本换回了1.2亿票房。8月18日，《十冷2》正式上映，据猫眼数据，播放近一周，截至发稿时间累计综合票房达到9094万。

豆瓣评分

《十冷2》把广告植入玩得666

三只松鼠影业、小米影业、穿越火线等各种赞助商都一一在片头出现，还有腾讯的微信和QQ、奥飞的《喜羊羊与灰太狼》等一系列品牌出现在影片里。

榜妹最开始是崩溃的，想起了曾经被深夜老坛酸菜支配的恐惧……但是，没想到在《十冷2》中，广告与情节融合的越发紧密，广告俨然成为了推动情节和塑造人物的道具。

小米手机

在电影中，小米手机作为河神和女娲之间重要的联络工具。河神用手机给女娲视频通话时，男主小金刚就无奈地说：“天神也用小米手机啊！”

因为河神性格温吞、说话啰嗦，“你是想听好消息呢，还是坏消息呢，还是不好不坏的消息呢”？女娲便暴躁地把手机屏幕摁碎了。

在电影结束后的花絮中，同一个镜头出现画外音：“小米手机已经为您购买了碎屏险”。

三只松鼠

三只松鼠的植入也是别有深意，出其不意。在小金刚、雅典娜等人进入“目的地”后，终于开启了粒子发射器。当观众都在等待着粒子发射时，却真发射出了一枚“栗子”（=粒子）！

“飞行中”的栗子路过一颗星球，三只松鼠张大嘴流着口水，看着“栗子”划过上空。（榜妹为这个植入点赞，广告来的猝不及防……）

除了这样的剧情式的广告植入，还有简单的背景出现，例如在小金刚一行人去寻找创世神杖的路上，公交站台是小米手机的海报，公交车身上为三只松鼠的广告。

腾讯游戏

在寻找创世神杖的过程中，已经看过星图的小金刚表示，“我可是很有原则的，有钱就行啊”。宙斯、奥丁、女蜗三大天神便开始互相竞争，此时植入了《穿越火线》枪战的戏码。

之后众天神疯狂叫价，“我加一倍”“我也加倍”“我加三倍”，当宙斯喊出“抢地主”的时候，才发现他已进入欢乐斗地主的游戏界面。

说到腾讯游戏，怎么可能没有《王者荣耀》？开战在即，观众都屏住呼吸，突然奇袭“敌军还有5秒到达战场……”

腾讯影业作为《十冷2》的出品方之一，河神纠结的性格让微信、QQ的植入也顺理成章。

此外，2015年，奥飞娱乐以9亿元全资收购有妖气，电影中出现喜洋洋，甚至被网友戏称《喜羊羊与灰太狼之十万个冷笑话2》也就不足为奇了。

精准定位，广告主为何选择《十冷2》？

动画电影一直很难摆脱“低幼”的标签，直到《疯狂动物城》、《大圣归来》等电影的出现，才开始让人注意到成人向动画的市场。

最初就明确为成人向定位的《十万个冷笑话》，意图填补这一市场的空缺。

知乎用户“东北望长安”所说，《十冷》它不像其他电影去迎合观众，反而是让观众来相投它。这种刻意的分层不同于《大护法》的分级，而是一种更高明的手段——你是否能看懂。

对于《十冷》系列动画的原著粉和二次元核心受众来讲，这仿佛是一部量身定制的电影，他们能看见导演精心编排的每个笑点。

凭借“十冷”系列IP的影响力，让小众电影《十冷2》拥有了更为精准的受众，并且在笑点设计上除了针对核心受众之外，还增加了一些普遍的笑点，来拓展年轻受众的范围。

小米手机的目标用户一直为年轻又独立的消费群体。所以，小米为了推广他们的新手机，选择了在B站直播。从《十冷1》到《十冷2》的合作，小米手机也着实是考虑到了受众人群定位。

随着年轻消费群体的崛起，为成人向动漫提供了更大的商业空间，也为“小众”电影找到了市场。广告品牌主为了自身的转型，或者针对自身的定位，寻求精确受众投放广告是最基础的一步。

广告主能否小投资获得大收益？

《十万个冷笑话2》虽然有商业化，却不是一味的追求商业化，广告植入的前提是在满足观众的感受之上。

据娱乐独角兽，《十冷2》导演卢恒宇表示，“这次商业广告的植入，我们钱要得少，资源要得多，不少广告都是跟合作方互换的，合作方会在《十冷2》上映时有一些配合宣传”。

广告主和电影制作方的资源置换，让双方的小投资对广告植入拥有自己的一套判定方法。

例如，《十冷2》中小米手机、微信等的出现都伴随着有趣的剧情，也符合人物的设定，甚至变成推动剧情的重要道具，这样的植入是很多广告主期待的结果。

同样，观众对于广告的喜好日趋严苛，生硬的植入早已不能让消费者买账，如何把产品融入到剧情和角色中，选择适合的电视剧、电影也是广告主要考虑的重点。

但是，7月上映的《阿唐奇遇》3D立体动画电影，投资成本高达8500万，票房只有3036万。电影讲述了一间茶叶店中，生活着一群陶瓷茶宠，而阿唐是其中唯一一个怎么浇茶都不会变色的茶宠。

或许是很多年轻人甚至不知道“茶宠”是什么，搜狗搜索软件在电影中的植入，效果并不好。

广告主和电影受众人群的重合促成了合作，广告主对小众电影的投资就会获得远超预期的大收益。也就是说，与其投放到一部小众电影上，不如选择目标受众重合度更高的电影。

看来，广告投放的关键一点，还是要从目标受众入手，广告希望触达的目标和渠道的精准用户越匹配，营销效果往往就越有效。

因此，问题不是广告主要不要投放小众影视剧，而是广告跟这些影视剧“搭不搭”？搭，就有望以小博大；不搭，钱就像打水漂。

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