2017年，短视频正处于内容创业的风口，而风口之上也有未知的漩涡。
前不久，今日头条通过并购阳光宽频曲线获得了视听许可证，未雨绸缪取得一枚护身符，而“梨视频”就没那么幸运了，刚刚因为没有相关资质而遭到北京网信办的整改处罚。
风波之后，今日头条暂时安全，梨视频宣布转型。一喜一忧之间，也给其他未取得互联网相关资质、有视频业务的同行网站敲响了一记警钟。
一时间，视听许可证变得紧俏抢手，而据媒体报道，目前中介手里的一张视听许可证已经炒到了3500万，并且还有可能进一步水涨船高。
短视频的“牌照风波”也在一定程度上显现了行业发展的临界点，政策、资本的壁垒开始形成。
而如今处于内容创业风口上的短视频又将会有怎样的发展呢？
梨视频资质“双无”受整改
2月初，上线三个月的梨视频遭遇了创业以来的一次重创，遭到监管部门的处罚整改，被一部分媒体解读为网生内容政策步步收紧的信号。一时间引得其他内容创业者风声鹤唳，相关牌照水涨船高。
根据北京市互联网信息办公室发布的消息：
“由北京微然网络科技有限公司运营的梨视频在未取得互联网新闻信息服务资质、互联网视听节目服务资质情况下，通过开设原创栏目、自行采编视频、收集用户上传内容等方式大量发布所谓“独家”时政类视听新闻信息。依据《互联网新闻信息服务管理规定》、《互联网视听节目服务管理规定》等相关法律法规，网站上述行为属擅自从事互联网新闻信息服务、互联网视听节目服务且情节严重。
监管部门发布的公告内容虽然字数不多，但是却需要好好研读。受处罚的原因、依据是什么，背后的信息量巨大。
这里面提到两个法规。
1）2016年年初发布的《互联网新闻信息服务管理规定（修订征求意见稿）》中，将各类型新媒体纳入互联网新闻的管理范畴，而规定中的新闻信息指代为时政类新闻信息，包括政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论，以及有关社会突发事件的报道、评论。
而梨视频为了提供各类资讯，对网友上传的视频素材进行裁剪和编辑，且触碰大量敏感的时政消息，俨然成为了一家“新闻单位”，打造出与其他短视频平台完全不同的产品形态，也难怪会受到更严格的法律审批和认证要求。
总而言之，时事政治的敏感地带不可触碰，而梨视频触及了时政类新闻的红线。
在梨视频被处罚后，其他同行也纷纷加强对时政类视频内容的管理，比如B站，发了管理公告，暂停个人上传时政类内容，只接受由站内认证的持证新闻机构发布。
类似的情况已有先例，2016年7月，新浪、搜狐、网易、凤凰等网站因在提供互联网新闻信息服务中存在的大量违法违规行为被严厉批评，原因是这几家网站开设了大量登载自行采编的新闻信息的新闻栏目，严重违反国家《互联网新闻信息服务管理规定》第十六条的规定，且违规行为严重，影响十分恶劣。北京市网信办责令网站限期整改。
2）《互联网视听节目服务管理规定》（以下简称《规定》）是07年年底发布的，08年1月执行，但是16年12月的时候广电总局发了一个196号文，这个文件没别的意思，就是重点强调了一下《信息网络传播视听节目许可证》（以下简称“视听许可证”）这个东西。
一个不完全的统计数据是，截至2016年中期，共有588家单位拿到此证。而梨视频不具备这个视听许可证。
因此，在资质“双无”的形态下游走于两者之间的梨视频，反倒将自身置于法律法规的灰色地带。而像这样遇到合法性危机的问题，在快速发展的互联网时代绝非孤例，甚至已成常态。
梨视频CEO邱兵在官方微信发布《劝君更尽一杯酒，醉了就看梨视频》的文章中写道：
各位梨友，梨视频今天升级为2.0版，欢迎更新。
更加重要的是，如你已经观察到的，梨视频将从时政及突发新闻转型为专注于年轻人的生活、思想、感情等方方面面，用讲故事的方式传递中国声音。
在我们的八九十年代，有一本《读者》杂志，一纸风行，或者，你可以将梨视频视作它在新的时期的影像版。
梨视频宣布放弃时政新闻，180度调头转向年轻人生活思想和感情，转型做鸡汤《读者》的影像版，这样的转变虽突然，但也在意料之内。
视听许可证办证难产 今日头条曲线得证
无独有偶，就在梨视频整改的两天后，今日头条官方表示，头条视频业务会进行升级调试。头条视频与运城市阳光文化传媒有限公司(以下简称运城阳光)已签署合作协议，用户在PC端及手机分享页上看到的视频链接，将在阳光宽频网站打开。此举被业内解读为今日头条“曲线救国”，通过出资收购拥有网络传播视听服务资质的运城阳光，进而获得视听许可证。
早在去年，今日头条就开始以做视频托管的方式进军视频领域。而这项业务，是需要视听许可证这个牌照的。虽然监管针对此牌照还未下重手整顿，目前还处于观察阶段，但未雨绸缪的今日头条成功得牌后头上那柄达摩克利斯之剑已经顺利取走。
梨视频的整改给其他未取得视听许可证的视频类同行公司敲响了一记警钟。
童靴，办事至少要有证才行！
而很多同行估计会瑟瑟发抖，因为要有这证不容易！
去年广电总局又连发了几次通知，强调视听许可证的必要性，主要以196号文为代表。
196号文中规定：
* “持证传播”，利用微博微信等社交平台传播视听节目的必须取得视听许可证，没有取得这个证的由平台方进行内容监管。
* 微博、微信等社交平台不得转发网民上传的自制时政类视听新闻节目。
所以，这对papi酱、二更、一条这类PGC创业者们影响不大，他们一般是将自制视频上传到腾讯视频或秒拍上，然后再嵌入到微信公众平台或秒拍。这些运营者本身并不需要去取得视听许可证，这个资质交给腾讯视频和微博即可，而腾讯视频和微博需要对这些视频进行审核，其监管压力变得更重。
而需要独立服务器的视频类公司，比如秒拍、今日头条、各种直播TV等，就都得需要这张视听许可证了，但是有这张证可不是那么容易的。
要想有这个证，只有5条路：
（1）新申请单位要求为国有独资或国有控股单位
（2）在这个规定生效之前建立的网站
（3）并购有该视听证的企业，曲线获得该牌照
（4）和母公司共用一张牌照
（5）投靠各省市电视台等广播电视播出机构，找个大腿抱
根据《规定》，要取得这个视听许可证的第一个条件就是“具备法人资格，为国有独资或国有控股单位，且在申请之日前三年内无违法违规记录。其中，国有控股单位包括多家国有资本股东股份之和绝对控股的企业和国有资本相对控股企业（非公有资本股东之间不能具有关联关系），不包括外资入股的企业。”
也就是说必须是国资企业，即使某些视频类公司的，哪怕做了VIE结构，理论上都不能拿到视听许可证。
但申请主体留了个余地：
在《规定》发布之前依照国家关于互联网管理相关法规设立的网站（不含外资），无违法违规行为的，及有轻微违规行为能及时整改，在申请之日前三个月内无再犯的，可以申办许可证并继续从业。
这个规定是07年年底发布，08年1月31日生效的。所以只要建在这个法规之前建立的网站都是能进这个口子的。根据传媒行业观察学者魏武挥的的说法，其实早在08年《规定》实行前，只要是内资企业都可以申请视听许可证。而恰好，新浪视频、搜狐视频、优酷都成立于规定实行之前，规定出来之后，他们通过协商拿了许可证，但这个规定出来之后，不是国资都不可能拿到了。
在广电总局公布的《互联网视听节目服务持证机构名单》中可以看到，截至2016年5月31日，共有588家单位拿到了此证，传统媒体占据大半壁江山，其余新媒体，大多是具备多年视频网站经营经历，或是背靠强大资本方的互联网平台。
没有许可证，又不是国资怎么办？答案很简单：并购或者共用
比如今日头条就是通过收购“运城阳光”曲线得到了视听许可证，编号0410466。但未透露具体价格。
而成立于2010年爱奇艺，曾和百度共用一个视听许可证。2011年11月28日，百度旗下视频网站奇艺在启用新域名iqiyi.com后，也正式启用了新的视听许可证，许可证编号为0110544。据媒体报道，该编号之前为一家名为北京新联信德广告传媒有限公司的新媒体公司，公司成立于2007年3月27日，在2010年9月10日更新的“北京市信息网络传播视听节目业务单位一览表”里，新联信德旗下的56671娱乐网(www.56671.cn)获得视听许可证。
而秒拍与小咖秀、一直播同属于一下科技，我们并未在它们的网站底部看到公示的视听许可证。而根据媒体公开报道，一下科技有一张从北京宇晨亿荣网络科技有限公司那儿易手而来的视听许可证。
当然，也可以投靠各省市电视台等广播电视播出机构，找个大腿抱，比如B站就是和上海东方传媒有限公司(SMG)合作，官网公示用的SMG的视听许可证。当年广电总局把7张集成播控牌照分别发给了央广、央视、国广、上海广播电视台、湖南广播电视台、广东广播电视台以及联合申请的浙江电视台和杭州电视台，此前裸奔的互联网企业就各找婆家，小米拥抱了央视旗下的牌照方CNTV，乐视拥抱了国广等。
此外，目前大部分的媒体都把重点放在视频类网站上，但是这证的名字叫“视听许可证”，还有个“听”字，其实像喜马拉雅电台、荔枝FM等音频类网站也需要这证，目前并没有在他们官网看到公示的视听许可证。
总之，监管部门今后将以社交平台作为切入点，相关资质牌照将作为调控内容手段之一。
视听许可证洛阳纸贵
一边，视听许可证的发放审核被收紧，新申请单位要求为国有独资或国有控股单位。
一边，监管调控进一步升级，没有这张牌照的视频类企业头顶都有一把达摩克利斯之剑。
2016年9月，广电总局发文要求，必须持有《信息网络传播视听许可证》才能开展直播业务。此前，没有拿到视听许可证牌照的直播网站，暂时都在用文化部《网络文化经营许可证》，因为申请相对容易。
而在梨视频的整改风波更是给同类视频企业敲响了一记警钟，在强监管维系的垄断市场里，没有牌照护身，随时都有可能面临监管处罚。一些希望通过视频内容有所发展的企业，依然可以选择与有牌照的企业进行深度合作，或者通过资本兼并，由此来解决牌照因素。
一头是旺盛的需求，一头是稀缺的供给，牌照的价格自然水涨船高。
有记者调查发现，持证的“壳公司”变成了香饽饽，视听许可证在去年9月一度被炒到2000万元的高价。而在短视频持证风波的助推下，半年不到的时间里，视听许可证“市价”已经被炒到3500万元以上，将近翻番。
据从事代办证照的中介机构透露，如今视听许可证可谓千金难求，买家络绎不绝，但却找不到卖家，而且如今一年都不见得会批一个新证。
一家直播平台的高管曾透入，一年前，一张视听许可证的价格是几百万元，自己平台购买时的价格已经是3000万了。
而买牌照就要收购公司，其中涉及问题十分复杂，包括如何估值、是否剥离旗下与牌照无关的业务、怎么安置职工等等。现有环境下，收购国有持证公司除了成本比较高，还要考虑国有企业资产流失的问题，所以几乎不可能。相对而言，以前政策宽松时，有一批申请了视听许可证的私企，成了热门并购标的。
此外，投靠各省市电视台等广播电视播出机构，找个“大腿”抱也被认为是一个可行的路子。但如果出借视听许可证给直播平台，便要风险共担，持证方是否愿意承担这个风险，是主要阻力。
类似的牌照买卖生意在视频以外的领域也愈演愈烈，网约车、互联网支付……监管之手已经广泛伸入了竞争已趋于市场化的互联网领域。
财经作家吴晓波，早在两年前就撰文判断：“稍大一点的‘渡口’都可能被牌照化所有的牌照都会成为寻租的对象及演变为几种资本力量的博弈游戏。”
也许这一天已经不可避免地到来了。
短视频是内容创业的下一个风口
短视频肇始于2011年左右，当时因移动互联网大潮声势刚起，用户习惯和应用场景都相对有限，带宽、网速等硬件条件不足，所以那个时期并没有涌现什么代表性的明星产品。
直到2013年，秒拍、微视等立足于社交平台的短视频平台初露峥嵘，国内互联网巨头开始杀入这一新兴领域，正式拉开了移动短视频时代的帷幕。
进入2014年，很多嗅觉敏锐的企业和创业者闻到了短视频的“肉香味”，开始纷纷涌入，大批移动短视频应用密集面世。与前一阶段基本以社交平台为依托的短视频模式不同，陆续涌入的玩家在模式创新方面也前进了一大步。首先是Gif快手的涅槃重生，靠主打低廉、草根文化成功俘获了亚文化阵线的众多粉丝，其次“小影”“小咖秀”等短视频应用则将触角延伸到了个性化工具生产方向，由此逐渐确定了以工具为核心的发展脉络。
到2015年初，短视频市场就已经初步形成了“诸侯割据”的鼎立局面，以“美拍”为代表的社交媒体模式，以“微视”为代表的PGC模式，以及以“小影”、“小咖秀”为代表的工具平台模式，市场相对胶着。
时间进入2016年，短视频领域可谓内容与融资共舞，形式与渠道齐飞，称得上众多短视频内容创作者的“元年”。短视频的市场开始向精细化、垂直化方向发展。一些拥有强大原创内容生产能力的创作者则顺势脱颖而出，如papi酱、二更、一条等，更受到资本市场的高度青睐，得以更好地享受短视频爆发带来的“行业红利”。
另一边，“正统媒体”也开始加入这波风潮。主打新闻资讯的短视频平台开始陆续浮出水面：新京报的“我们视频”、南方周末的“南瓜视业”、界面的“箭厂”、澎湃味的“梨视频”等。
今日头条的CEO张一鸣曾在去年9月做了一个判断：“短视频是内容创业的下一个风口”。于是，今日头条将绣球抛给短视频的风口，宣布2017年将至少拿出10亿元补贴短视频创作者，而随后新浪秒拍也宣布将斥资1亿美元专注移动视频。
近日，今日头条向所有的作者发布了一个旨在评选最好的短视频的“金秒奖”。不惜投入大量资源，选择好内容。
另外，腾讯视频也在近日招兵买马，扩充短视频的团队。包括短视频内容运营、短视频品类运营、短视频数据分析专员等。
未来，各大平台围绕短视频展开的大战，呼之欲出，而且必定会打得相当激烈。
短视频大战的“N”个门派
大风已经开始刮起来了，我们来看看有哪些飞翔者。
目前来看，短视频可分为UGC短视频社区派、自制内容派、短视频聚合平台派（媒体平台）、等，这种多样化，为“短视频”的百花争鸣提供了土壤。
基本上，“短视频”竞争格局存在几大门派：
1）UGC短视频社区派：以秒拍、快手为代表，短视频作为独立应用，依赖社交关系进行分发。
2）自制内容派：以一条、二更、papi酱为代表。但是自媒体生产的多是时长在十分钟以内的短视频，在各大平台的流量资源分配上脱颖而出的概率越来越小。
3）短视频聚合平台派：以要做鸡汤《读者》影像版的梨视频为代表，偏重生活及兴趣、强社会化分享，具有引领生活方式的口碑性。以个性化推荐算法的的今日头条为代表，对腰部、尾部视频进行了有效的分发，新闻、娱乐、搞笑类视频较多，对用户有很强的吸引力
目前，分发短视频领域暂时没有出现巨头。国内暂时没有Youtube这样的大型平台类来进行短视频的分发。优酷、腾讯视频等大型视频平台，包括短视频内容增长最快的爱奇艺在内容上都是重在剧集、综艺等重版权重IP的内容，在产品模式上不是去中心化的。
相对而言，梨视频统一的大编辑部方式，培养自己的编辑队伍和拍客，多少有点缺少互联网基因，转型专注于年轻人的生活、思想、感情等方面后，和其他众多短视频创业平台同质化，脱颖而出的难度变大了。在互联网的上半场，今日头条通过特立独行的算法路径，完成了对人工编辑为主的资讯客户端巨头的超越；到了互联网的下半场，今日头条想复制这种颠覆，以独树一帜的“算法派”实现短视频领域的称王。
总之，短视频的大战刚刚拉开帷幕，到底谁笑在最后，还不知道呢。
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