安踏让欧文担任CCO，也就是首席创意官，想到了效果会很特别，没想到这么特别。
9月22日我在沈阳举办的“灵动艺术大秀”上见证了这个奇迹。当肤色各异的国际模特一个个穿着Hélà collection休闲时装，从沈阳安踏旗舰店走出来，当欧文领着他的家人走向中街上万名球迷，他就注定不只是安踏的形象代言人，更是一个创想家，安踏为他打造的个人系列Hela Collection，成功地从体育破圈，闯入了时尚圈。
我的评价是：欧文在沈阳中街这场时装大秀是里程碑式的，他颠覆了NBA明星只是担任篮球鞋代言人的传统模式，在时尚休闲服饰领域将大有可为。
视频：欧文导演的时装大秀
NBA球星能够签下一个运动品牌，就非常自豪，如果能拥有自己的签名鞋生产线，就更为成功。尽管品牌也会为NBA球星配搭一些周边服饰，但仍然会以篮球鞋为核心。
欧文的出现，改变了这一切。
安踏找到欧文，看中他的球技，在球迷中的号召力，还看中了他身上独特的时尚魅力，但初衷仍然是围绕签名鞋。去年签约以后，今年3月推出的第一款KAI 1就时尚味儿十足，欧文身上许多独有的印第安文化元素体现在这款鞋上。
那么过去一年，欧文除了帮助小牛队打进了总决赛，为自己的全新系列Hela Collection都做了些什么呢？
一切都是秘密，直到欧文夏天来到中国，交出了第一年的成绩单。
选择沈阳中街的旗舰店，举办这场盛大的时装秀，安踏费足了心思。
沈阳中街既像北京的王府井，又像三里屯，人流如织，年轻人居多，安踏在黄金之地新开的这个是旗舰店足足有四层，如果只是推出全新一代的签名鞋，已经够了。
但欧文要的不只是这些，他带来了很多套时尚休闲服装，各种配搭，从头上的方巾、帽子到耳坠、腕带等等。
至于签名鞋，除了为打篮球而设计的KAI 1 Speed，还有一双鞋带颜色绚丽的板鞋，这是Hela collection系列，欧文的时尚风格在这款板鞋上再一次得到绚烂的体现。
我刚拿到这双板鞋的时候，都不知道怎么对付这三根颜色不同的鞋带，到底是都系在上面呢，还是拆下来，今天系火焰色那条，第二天系黄蓝色的，第三天再换一根粉色的。
欧文说，三根都系上。
欧文就穿着这双系有三根不同颜色的板鞋，走到了沈阳上万名球迷中间。NBA球星走到球迷中间非常危险，因为球迷都很疯狂。
这次安踏从美国请来了十几位球鞋测评界的网红大咖，国内还有几十位自媒体和网红，怎样让欧文既在他们面前展示自己一年来作为CCO的成绩，又在球迷面前展现自己独特的魅力呢？
出场方式颇费心思。按原来的设想，欧文可以带着他的家人像时装模特一样在二层鱼贯而出，面向球迷。但是二楼有落地大玻璃，和球迷总是隔着一层。
于是有了这个巧妙的设计，灵感来自时装表演的T台：旗舰店一楼主厅搭建了立体感十足的舞台，面对国内外媒体，然后向外延伸，一直到旗舰店门口的台阶上，面向球迷。
时装秀就分为两部分。第一部分是十几位国际模特和儿童身穿Hélà collection，也就是欧文时尚系列服饰，从旗舰店里的舞台现身，沿T台走到室外的台阶上，再回到旗舰店内。模特们的国际时尚范儿，一下子就推高了整个时装秀的等级，无比惊艳。
主角欧文无论怎样出场，都会引爆中街，但欧文亲自导演的这场时装秀，不会满足于只是动用自己的人气。
他巧妙地利用隔着落地玻璃的二层，带着家人们露面，中街上的人群就炸了，不停地高喊“凯瑞！凯瑞！”
如果为了安全，到这时候已经足够了。
但欧文当然不愿意和球迷隔着一层玻璃，他们离开二楼，从自动扶梯鱼贯而下，顺着T台一个一个走到旗舰店外的台阶上，列成一行。
这就是欧文的创意：家庭，时尚，和球迷零距离。
为了这些充满青春时尚感的服饰，为了让签名鞋和休闲鞋更具欧文特色，过去一年来欧文除了打球，几乎每个月都想方设法找机会，和中美两地的设计团队见面，讨论，提供自己的创意和设想，有时候在洛杉矶，有时候在达拉斯。
大秀结束，欧文目送着家人和参与表演的模特、孩子们离开，手放在胸前，向他们表达感谢，那情形仿佛在做一场立岩苏族的仪式。
球迷喜欢欧文，除了他打球帅，被誉为艺术家，还因为他愿意和球迷零距离，特别亲民。
在厦门，欧文已经有过一次令人意外的举动。他在车上看到激动的球迷，就不打招呼就下车，爬到车顶上，为球迷签名足足半小时。
欧文很享受面前球迷的疯狂，他知道没有这些球迷的热爱，就没有自己的现在。
他还总是把家人带在身边，尤其是自己的父亲。
跟媒体见面的时候，他特地让父亲坐在自己的身边。原本安排10分钟的访谈，但欧文突然拿起话筒说，现在我请求问我父亲几个问题。父子对谈一聊就是半小时，10分钟的访谈变成了40分钟。
安踏为欧文打造的签名鞋生产线刚刚建立，他签下了第一个代言人，就是自己的父亲。
从签下欧文到现在，安踏所有的设想都变成了现实，但超越了预期。
NBA球星每一个都是运动高手，但并非每一个都是时尚达人，欧文二者皆备。
由于独特的出身背景，父亲是NBA球员，母亲来自印第安苏族部落，欧文身上就有了独特的文化气质，那三根鞋带的板鞋，就有部落版、时尚版和民族版。
欧文喜欢读书，独立思考，不忘根本，心系球迷，这让他把自己对于世界的思考，他的品味、智慧、创造力，通过安踏分享给更多人。
这是欧文破圈的根本所在。
