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数读丨持续7天蝉联日冠爆款品相剧《安家》引发用户强共鸣

艺恩数据 · 公众号 · 大数据 · 2020-03-02 15:59

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对“宅”在家的小伙伴而言，追剧或许成为了大家为数不多的娱乐之一。为满足用户娱乐消费的迫切需求，各大视频平台纷纷推出多档内容来填补用户的“宅家”生活。 2月21日，由东方卫视、北京卫视联合播出，腾讯视频独家播出的电视剧《安家》，一经上线，剧集话题横扫微博热搜、豆瓣、抖音等多个平台榜单，精品内容引发用户高关注。

播映效果： 开播4日 播映指数全网第一，数日蝉联冠军

《安家》问鼎单日播映榜冠军，连续多日成功守擂。根据艺恩数据显示，《安家》的播映指数一路走高，日排名上升迅速，开播第2日即升至播映榜单第三名，开播第4日迅速抢占冠军，日均播放指数远高同期在播剧均值，其火爆程度可见一斑。从《安家》的播映趋势来看，开播4天即登上日播榜冠军并连续7天保持第一，随着后续精彩剧情的陆续播出，《安家》的播映热度有望登顶Q1冠军，成为2020年的开年爆款剧。

观看度： 单日播放量一路攀升，用户22:00准时追剧使用粘度高

根据艺恩数据显示，《安家》自播出后播放量持续走高，2月25日，《安家》开播第5天单日播放量突破1亿，并且播放量还在逐日递增中，2月29日单日播放量达1.8亿。 “房子”本身就是一个全民性话题，而《安家》通过房产中介的视角，洞察民生百态，通过生活中各种形形色色的人群对于买卖房子的需求，折射出当今社会的民生话题，精准触达观剧人群、引发观众高度共鸣和强互动。

此外，作为一个专业度高、细节考究的行业作品，《安家》的“职场”影响力延伸到了现实生活中。以房似锦、徐姑姑为代表的“安家天下”房产中介，剧中角色工作的专业性、职场范儿以及贴近现实的故事吸引了“房产经纪人”和“保险经纪人”等垂直渠道用户的关注，相关职业用户纷纷自发建立《安家》讨论微信群，垂直群体每天追剧并参与话题讨论，“中介行业里有哪些潜规则”“你的职业曾经被家人和朋友误解吗”等话题引发了职场共鸣。

从网络用户追剧的观看时段分布看，《安家》的分时段播放量除了日间12:00出现小高点之外，播放量峰值主要集中于晚间22:00-24:00。作为独家网络播出平台，《安家》在腾讯视频每日晚间22:00更新后，播放量显著增高，网络用户在线实时追更剧情，用户使用粘度高。而以“宠粉”闻名的腾讯视频精彩花絮供应不间断，为宅家用户“解馋”的暖心行为获得了大批用户赞赏。《安家》分时段播放量的集中度与腾讯视频的“宠粉”行为，都侧面证明了当下网络用户对优质内容的迫切需求度，《安家》深扎社会现实、贴近生活的人物与故事，反映出当下社会的痛点，强烈的共鸣感与代入感强化了用户体验，牢牢地抓住了观众的注意力。

用户热度： 热搜话题上榜次数持续走高，多话题引发用户热议

从微博热搜趋势看，《安家》的高话题度与高热度让它成为了近日微博热搜榜的“常客”。剧集每日更新后，必定会产出几个热搜话题，而且随着剧集的热播，单日微博热搜上榜次数一路攀升，自开播第2日起单日微博热搜次数均在1400次以上（注：每分钟出现在微博热搜榜，计做一次上榜），2月28日单日微博热搜话题达8个，出现热度小高峰。相关的微博热搜话题中，内容主要涉及演员、角色、故事情节、剧集评价等。

而《安家》之所以会产生如此高的网络讨论热度，在于它精准地切入了现实生活中人们关心的两类问题：职场与家庭。剧集网络讨论热度最高的热搜话题正与此对应。剧中，房产中介的种种行动线都牵动着荧屏外观众的心弦，职场相关话题随之频上热搜，比如“安家天下今日营业、房似锦抢单、王自健擦马桶、九八五成功开单”等，微博用户甚至评论“我要讨厌孙俪三分钟，因为《安家》，现在领导让我们写观后感，看一下别人是怎么把跑道房卖出去的” ，可见观众不仅共鸣感强，剧集还成为现实房产中介的学习榜样，剧集现实描摹催生出的现实影响力已颇有规模。第二类话题是家庭向的社会热点话题，如“安家原生家庭”“张乘乘出轨”“知否小姐”，家庭关系、婚恋的相关话题更贴近大众生活，同样引发微博用户热议。

根据艺恩数据显示，《安家》上线10天，阅读量过亿的相关话题已经达到了16个。截至3月1日，微博主话题#安家#阅读量达33.8亿。而其他社会话题如“房产证该不该写儿媳妇名字”、“如何看待职场潜规则”、“前任骚扰怎么办”等同样引发观众热议。《安家》播出的10天里，相关话题共登陆微博热搜55次，获得近130亿次阅读，引发观众超过260万次讨论。

作为一部现实题材电视剧，《安家》对家庭生活、社会现象和职场生态的精准刻画与细节处理也引发共鸣。 “买房”向来是家庭乃至社会的焦点话题，而剧中房产中介们展示的酸甜苦辣般的职场百态，恰恰也是观众经历过且感同身受的。《安家》以写实的角度、多种人物关系和分单元串联主线的故事结构，紧紧围绕“卖房”主题平铺直叙地讲述百态人生，收获高关注与讨论度之下，引发了观众的强烈共鸣，并彰显了现实题材剧的爆款潜质。

短视频： B站短视频日产量走高，《安家》击中年轻观众“嗨点”

根据艺恩数据显示，《安家》在B站短视频走势持续走高，俘获众多年轻用户的喜爱。因《安家》具备超高话题性，使得B站年轻观众不但爱看剧，还喜欢基于《安家》进行二次创作，剧中职场、买房、家庭关系等话题与当下90、95后观众的共鸣感强。比如部分弹幕评论道“好真实的剧，隔着电视都感动”、“说实话这里我真的哭了，很不容易”，从这些弹幕中可以发现，《安家》中对现实生活和职场生态的真实还原，强烈触发了用户的共鸣共情。

此外，《安家》自2月21日开播以来，在抖音平台结合剧情内容的短视频，也引发了一系列相关现实话题讨论。独家花絮内容的放送引起粉丝好奇和期待，并有房产、职场类等垂直类大V从各自领域进行剧情内容讨论，8天共登上16次抖音热搜，首播期间热度爆棚。抖音用户也在平台上对《安家》相关剧情以及延伸出的话题进行活跃的互动与讨论。

平台： 深耕精品导流用户，多款优质大剧同台竞技

从各个维度的数据看，《安家》依托根植于现实的故事基因，得以在观看量、社交讨论度、短视频多个维度迎来爆发式增长，已然颇具爆款剧品相。同时，内容与平台的相辅相成，也是剧集爆发影响力的重要能量来源。

优质内容始终是平台拉新用户的根本，而平台则是优质内容破圈的重要推动力。为吸引更多“宅”用户，视频平台深耕精品、推出多款优质内容。根据艺恩数据显示，从3月1日近期热播剧的播映指数排行榜来看，由腾讯视频独播的《安家》《三生三世枕上书》两部大剧分列第一、第三名，而且热播榜TOP5大剧均在腾讯视频播出，优势遥遥领先其他视频平台。

数读丨持续7天蝉联日冠 爆款品相剧《安家》引发用户强共鸣

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