一、哪些游戏在为小红书、抖音导量？
ADX行业版数据显示，近30天以来小红书新增素材中曝光量TOP100素材里有16组游戏素材，其中图片素材2组，视频素材14组；抖音有22组游戏素材，图片素材1组，视频素材21组；具体游戏如下图：
具体来看，小红书投放的游戏素材以“大DAU”且带有社交属性的游戏为主。其中，《元梦之星》为图片素材，展示穿搭内容，《沙威玛传奇》《王者荣耀》则是展示游戏中的精彩瞬间，《蛋仔派对》素材内容较为丰富，有游戏攻略、精彩瞬间、游戏剧情演绎等等。而在素材结尾，也会特地强调上小红书可以看到更多“萌蛋”表演，而不是强调可以玩游戏。
抖音投放的游戏素材以“抖音小游戏”为主，多为休闲益智类游戏。素材内容主要是分享游戏精彩片段或游戏高难度关卡讲解，且在素材结尾会衔接上抖音小游戏的介绍，强调有上千款游戏，可以免费玩，无需下载。
究其背后的原因，DataEye研究院推测主要有三：
（一）用户基础与需求契合度高
抖音方面：抖音拥有庞大的用户群体，且用户年龄偏向年轻化，对新鲜事物接受度高，与游戏的主要受众群体高度重合。
抖音投放的小游戏素材具有娱乐性，能够填充抖音用户碎片化时间，所以利用游戏素材容易吸引用户关注。且可以为抖音小游戏拉新，一举两得。
小红书方面：小红书的用户群体以年轻、时尚、具有较高消费能力的人群为主，其中有不少用户对游戏感兴趣。
近两年小红书上有大量玩家分享游戏心得，例如《蛋仔派对》《恋与深空》《原神》等，所以游戏内容自然也成为了平台投流内容的一部分。
（二）游戏内容吸引力强
游戏中剧情和刺激的玩法制作成投流素材，能够让用户在短时间内产生强烈的视觉冲击和好奇心，而小红书投放的素材中，有大量“剧情”相关的素材，用户在刷投流素材时，容易被其中的故事和情节所吸引，进而产生想要亲自体验游戏、了解相关剧情、攻略的欲望。
（三）平台商业化需要
两大在商业化进程中，也需要不断拓展业务领域和收入来源。游戏相关内容的增长为平台带来了新的商业机遇，通过为游戏app导量，可以与游戏厂商建立合作关系，实现共赢。
二、游戏素材导量的利与弊？
近两年，抖音和小红书被视作为游戏营销新乐土，不少厂商在搭建社媒平台时都不忘带上这两大平台。
而如今，平台也利用游戏素材为自己“造血”，从某种程度来说达到了一种互惠互利。但这种模式，利弊也十分明显。
（一）利
①对于平台而言，丰富素材的多样性：
游戏素材的表现形式丰富多样，包括游戏精彩瞬间、角色介绍、游戏世界观、游戏剧情等。这些不同形式的素材可以为投流内容提供更多的创意空间，使素材更加生动、有趣。
