苹果大动作不断：天猫618领跑，今天凌晨又发布一堆新品

■文｜何承轩

一边参与着天猫618夺得销售金额、台数等多料冠军，一边在美国举办开发者大会，苹果公司最近有点忙。虽然在二财季iPhone销量意外下降，大中华区营收缩水14%，但苹果在中国的电商之路上仍旧是迅猛增长。而为了适应消费者需求的改变和强势竞品的竞争，苹果也在软硬件上作出一些恰如其分的改变。

北京时间6月6日凌晨1点（美国旧金山时间6月5日下午1点），苹果WWDC2017开发者大会在加利福尼亚州圣何塞McEnery会议中心举行，这是苹果的第28届全球开发者大会。

虽然这次开发者大会，苹果并不会发布iPhone8，但是从iOS到Mac OS的软件全线更新，以及新版的iPad Pro、智能音箱等硬件设备还是让人保留了不少期待。这次究竟发布了哪些内容？

软件系统大升级： iOS 11、新版 macOS、Watch OS4 和 TV OS

这次WWDC上，苹果与预测相符地发布了从手机、电脑、到电视、智能手表各个系统的新版本。除了进军AR和VR，其中的一些改变也耐人寻味。

开场时，苹果公司CEO蒂姆·库克开门见山地宣布亚马逊将在今年加入TV OS，目前已经有50多个合作伙伴。Watch OS 4增加 Siri 表盘，它会根据用户的行为活动主动智能推荐，以Timeline的形式将电影票、天气、新闻等信息排列组合，达到千人千面效果。

Watch OS 4和全新iOS 11 ，都将在秋季推出。iOS 11中加入了不少新功能——比如，iMessage中加入Apple Pay，可直接在对话中进行转账，以卡片形式出现，与微信红包相似。iMessage对话还可通过Cloud进行云端同步，这项功能目前微信无法实现。

可以发现，iOS11也在改变自己一向封闭的姿态，开始支持系统内的文件管理和多任务处理，其中包括推出了新的文件管理App、新版Dock、多任务处理、图文的跨App拖放、即时标记和备忘录。

此外，还有重新设计的控制中心、升级的live photo、相机集成扫描二维码、手机号作为Apple ID、Siri加入翻译功能、QuickType单手打字键盘，以及新的App Store——据称，App的审核速度大幅提高，号称24小时内审核完毕。

苹果也正式宣布进军AR增强显示，向开发者推出ARKit框架。而借助Core ML，开发者可利用机器学习来创建各种更智能的App。

苹果还发布了新的Mac OS系统，也将在秋季发布。它被命名为Mac OS High Sierra。最大的突破是增加了VR功能，能够支持HTC VIVE VR头戴装置。

此外，Safari浏览速度更快，同时新增AutoPlay广告屏蔽功能、全新的文件管理系统、名为HEVC相比4K压缩率更高的视频编码等等。

智能音箱、10.5 英寸iPad Pro和新版iMac Pro，你们期待的硬件都来了

相比此前市场上的竞对Google Home和亚马逊Echo，苹果这次带来的HomePod售价为349美元，远超Google Home的109美元和Echo的179.99 美元。它将于12月率先在美国、英国和澳大利亚三个国家发售。

从外观上看，HomePod 较为圆润，拥有黑白两种配色，顶部有一个触控屏，可以展示 Siri 的工作状态，进行一些基本控制。由于接入了 Siri，你可以控制 HomePod 完成一些基本的查询工作，当然控制HomeKit 平台的智能家居产品也没有什么问题。

另外，它还有一个4英寸的低音喇叭，7个环绕排列的高音喇叭，能够提供360度的声音效果。更夸张的是，苹果还特别为HomePod配备了A8芯片，还拥有6个接收语音指令的麦克风，可以获得更好的远场操控效果。

全新的10.5英寸iPad Pro正式发布，其无边框设计使其尺寸能和9.7英寸版iPad大体相同。新版iPad Pro提速30%，显示效能提升40%。相机配备了与iPhone 7 相同的相机传感器；拥有10小时续航；起始容量变为64GB，最大可选512GB存储空间。

售价上，10.5英寸64GB售价649美元；256GB售价749美元；512GB售价949美元。12.9英寸64GB售价799美元；256GB售价899美元；512GB售价1099美元。

另外，iMac和Macbook产品线也得到了更新。新产品均升级至英特尔Kaby Lake处理器，入门产品售价也分别作出调整，均降价至1299美元。此外，这次发布了针对专业用户、取代Mac Pro的iMac Pro。苹果称，这将是“史上最强”的Mac，将于12月份发布。

在开发者大会结束后，秋季的新品发布会仍旧值得期待，而届时除了以上产品将正式发布，万众瞩目的iPhone8也将面世。

尽管离发布iPhone新机还有数月时间，总体也面临销量下滑趋势。但苹果公司无疑牢牢掌握着生财之道。据调研公司Strategy Analytics今日发布公告称，今年第一季度，全球智能手机销售业务的运营利润为122.1亿美元，其中苹果占83.4％。

苹果的产品对中国消费者的吸引力不减。在天猫618理想生活节上，6月1日-3日手机品牌主场，苹果品牌占据了单品销售金额前三的所有席位，显示出天猫平台对中高端消费者强吸引力。这次天猫618，天猫平台苹果手机价格整体比京东优惠，加上丰富的备货，让苹果销量大增。同时，消费升级趋势逐渐显现，天猫已经集聚了众多的苹果用户群体。

6月1日开场仅1小时，天猫手机成交同比增1470%，当天整体成交已超越去年618全天，苹果、荣耀、小米、华为、VIVO荣登首日销售金额TOP5品牌。但在接下来的活动期间，苹果是否还能延续现有的销售势头，继续保持单品金额TOP3，仍旧值得关注。

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