8月都在追热点，脉动却想和你玩游戏

奥运如火如荼地烧了整个8月，从电视到报刊，从 话题 热榜到朋友圈，品牌纷纷试水，使出浑身解数一追到底。但是8月除了奥运，是不是还有什么其他被忽略的热点呢？

这时，小学生叫道： “德玛西亚！”宅男们呐喊：”LPL！“迷妹们高呼：”wings万岁！“脉动说：”这个暑假，一起来玩游戏吧！“

据调查显示超半数的游戏玩家年龄集中在青少年至青年人群，且该人群具有较高的网络属性，热爱上网，喜欢娱乐，而这部分人群恰恰也符合许多快消品牌对其受众的描述。因此，随着游戏市场的逐年火爆，不少品牌开始涉足游戏领域，以期吸引该人群的关注。脉动作为较早的一批尝鲜者，自然深谙此中道理，先后尝试了多种 “游戏圈”的玩法，今年暑假在延续往年游戏主题之外，也做了不少特别的尝试，试图更好地与目标人群对话、互动。

暑假作为旺季，是饮料大战的高峰，一些传统的销售渠道几乎接近饱和。而脉动这次则把目标放在了网吧。根据《中国网吧游戏研究报告》显示：网吧日均覆盖用户数保持近 2000万，全年累计覆盖1亿用户。网吧是目前国内年轻玩家最为集中的上网场所，玩家的目的也更加纯粹，主要集中于游戏娱乐。脉动正是基于对游戏目标人群的这一洞察，才选择了这个特别的场景。 消费者可以通过购买脉动网吧套餐获得与电竞大神对战的资格。这样既可以借助网吧的特性促进脉动销售，又能更好地将这一波以游戏为主题的活动推广呈现在目标人群眼前，实现线上线下的完美互通。

如果说最近最热的话题是奥运，那最热的平台自然是直播了，铺天盖地的品牌合作直播迎面而来。脉动继续与七煌合作，推出《脉动游戏男女 GO》第二季， 分别将节目投放在三大直播网站：斗鱼、虎牙、熊猫 TV上进行首播。之所以没有选择一些大势的移动端直播平台，脉动也有一番自己的考量。随着直播门槛的降低以及网络游戏行业的成熟，产业开始向纵深发展，网游由传统的 “自娱模式” 转向 “互娱模式”，游戏直播网站对于脉动来说在游戏领域更为 ”术业专攻 “。本季《脉动游戏男女GO》采取主播组团对抗形式，两队进行逐轮对抗，大大增强了娱乐性。第三期更是全面将对抗规模升级，在现场为网友直播电竞大神草莓和水友的PK全过程，当晚节目共吸引到了数百万网友观看，有效地将“状态回神，挑战大神”的活动主题通过节目内容植入和环节设置进行传播。

品牌跟风营销不可避免，毕竟有人关注才能获得更多的曝光。但是有时，有洞察的投放也能化成一股清流最终流向目标人群。 从脉动这波暑期传播可以看出，玩游戏，原来可以很接地气。通过对目标人群的洞察，再配合合理的规划，将品牌信息融入到具体传播，从而将活动真正带入到游戏环境中去。

品牌能够结合自身的特点和人群需求，选择最合适的品牌和内容进行包装，所谓 “对症下药”，最终也可以收获到相当可观的效果。

每天中午11点半，不见不散 ▼

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你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方