从“放肆一下”盛典看一下科技的玩法：从技术型公司到“内容运营商”

别做技术平台啊——看看人家一下科技，要站到媒体的行列里，用媒体的估值！

【听杨姐说】

你见过近 100 个明星网红“同台”么？

就在今年的圣诞节之夜，刚刚融资了 5 亿美刀的一下科技（秒拍、小咖秀、一直播母公司）掌门人韩坤，搞了第二次“放肆一下”盛典晚会。握有 3000 个入驻明星，以及他们累计 20 亿粉丝（含重合粉丝数）的一下科技，这场盛典可谓声势浩大，前前后后吧，差不多有近 100 个明星网红都来“捧场”。

这个晚会的微博话题累计阅读量近 20 亿，讨论量接近 350 万！累计参与的明星网红近 100 位，一直播上盛典视频累计播放量也达到了令人震惊的 1 亿次！

这意味着什么？

这么玩儿的话，很难说现在的“一下科技”到底是什么属性的一家公司了。你说它是科技公司，还是一家媒体？亦或是一个明星粉丝经济运营商？

姐从头说起。

韩坤的老司机“套路”

今年的“放肆一下”盛典，一下科技亮出了吞吴的“三千越甲”，一下子忽然让业界很多人明白过来，泛娱乐以后要这么玩：请众多明星，制造爆款聚合的天文数字流量，再从容地“一鱼多吃”实现商业价值！

韩坤是这么玩的：

1 、首先要制造一个“爆款”营销事件！

我大胆猜这次盛典，有很多明星是没有出场费的——媒体与明星之间永远是“糖和豆”“鱼和水”的关系，不论是秒拍的“冰桶挑战”、“假人挑战”，还是小咖秀“橙汁儿”、“蓝瘦香菇”段子，再或是一直播“爱心一碗饭”、“画出生命线”等公益活动，其实都是互相支撑。

而本次盛典“制造”了一个最热闹的“颁奖”盛典，移动视频本年度带来流量之巨大可想而知，放肆盛典已经成了行业内的“金鸡”、“百花”，成为吸引大量 明星到场的“金字招牌”。

2 、明星自带粉丝！

这个我就不多说了：明星在此，粉丝自来。从 TFBOYS 到张杰、李宇春、宋茜、陈乔恩统统都是粉丝大户。

3 、“一鱼多吃”

在这次“盛典”的过程中，除了一直播独播外，盛典视频会在元旦后登陆东方卫视，还会进行拆解碎片化，通过秒拍、小咖秀、微博、微信等进行二次、三次衍生传播，通过多屏、长周期来进行多频次曝光。

用一下科技内部小伙伴的话说，这是“让明星的 IP 充分释放出来，多个触角向外辐射，同时还会在微博上和明星粉丝互动将影响力进行持续放大，最终全面获取粉丝的头部和长尾价值。”—— 嗨，其实说穿了就是把每个明星都充分地推送给可能的观众，不同的时间地点、不同的场景推送。这样唯一的好处就是，容易商业化。

是的，一下科技除了很会省钱，还很会挣钱：据说他们通过门票销售、广告售卖和植入等多种收入方式外，已经能让高成本的盛典盈亏平衡。

OK ，说了这么多，关键在于什么——“一下科技”掌门人韩坤的小内心其实是想从技术平台转型“内容运营商” !

通吃的“内容运营商”

有个很有趣的细节是：“一下科技”在娱乐运营上的投入恐怕外界是根本想象不到的：不仅邀请赵丽颖、贾乃亮、李云迪、张馨予等明星担任公司高管，还组建了一支庞大的艺人经济团队，有专门的娱乐中心，超过 100 多人专门负责艺人统筹。

OK ，问题来了，现在的“一下科技”到底是个什么公司？

从上游上看，一下科技拥有大量明星资源；

从内容上看，无论此前的秒拍、小咖秀还是今年五月刚刚上线的一直播，都在成为头部和长尾视频内容的原产地和集散地；

从分发上看，一下科技不仅手握了秒拍、小咖秀、一直播这三大平台，与微博数据的打通，也让它共享了国内最大的社交媒体平台，加上这次与东方卫视的合作，又将收割一片大屏观众；

从最终的商业运作上看，一下科技已经从单纯的广告跨到了粉丝经济、内容植入、品牌合作……等等领域。

这种状态既像制播分离的电视台，却又比电视台的机制更加高效和灵活且贴近市场——但你说它是一家媒体吧，一下科技除了入驻过万名 PGC 、垂直大 V 、媒体等，成为好几个新媒体的平台方，还战略投资很多有潜力的移动视频创作机构，其中美食生活方式新媒体“迷迭香”估值已经超过了一个亿。除此之外，一下科技下设一下影业还开通了移动视频领域影视宣发的新渠道。

看起来什么都想做的“一下科技”，是不是想从上到下通吃——做个“泛娱乐”的全产业链内容运营商？没错， 2016 年“放肆一下”盛典其实暴露了韩坤的小内心，他是想从技术平台转型“内容运营商”——去享受“运营商”的溢价权，俗称“渠道为王”。

杨姐点评：

“一下科技”正玩命想通过“秒拍 + 小咖秀 + 一直播”的组合成为“娱乐业”中一股不可小觑的力量：他们试图一次又一次地通过制造流行，引爆热点，不断丰富平台的特色内容，不断提升用户活跃度，不断扩大自己的影响力！

因为，技术会越来越便宜，但是媒体、流量，却越来越贵！而在娱乐媒体产业里，能打造“流行”就意味着具有更高级的品牌价值、营销价值和市场价值，也就意味着“商业上的价值”——估值。

目前，虽然杨姐还不知道韩坤和一下科技是否将上市纳入公司发展议程，但是让投资人用媒体的估值模型来看自己公司，至关重要！

【小白不菜】微信号：xiaobaibucai521

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