玩转小程序
的同程艺龙
能否
得到
资本市场
青睐
？
坐等上市
旅界获悉，同程艺龙将于10月初通过港交所聆讯，11月中旬正式挂牌，估值340~426亿港币，2019年预期动态市盈率在20~25倍左右，联席保荐人为摩根士丹利、摩根大通及招银国际。
根据招股书披露的股权结构情况显示，腾讯持股比例24.92%，为第一大股东；携程持股比例22.88%，为第二大股东。
同程艺龙是由同程旅游集团旗下的同程网络与艺龙旅行网在2017年12月合并而来，此前，两家公司的主业均是提供酒店、机票和度假等旅行产品的预订服务。
合并后的同程艺龙没有再开发独立的App，取而代之的是“同程艺龙酒店机票火车”的微信小程序。
自那以后，同程艺龙成为一家依附在微信里的公司：依靠微信获取流量入口，在小程序里的排名迅速上升。
根据阿拉丁小程序统计平台数据，“同程艺龙酒店机票火车”今年上半年即已成功杀入微信小程序top100榜单前十。在9月27日的微信小程序Top100日榜单中更是位居榜首，超越“跳一跳”、“欢乐斗地主”等一众热门小游戏。
这种速度一如同程艺龙刚合并三个月就传出上市消息：仓促打包了双方业务，便向港股发起了冲刺。
根据此前的招股书披露，同程艺龙在2017年共计营收52.26亿元，年度利润6.85亿元，是2014年前OTA行业价格战以来，连续亏损后的首度扭亏为盈。其营收主要来源是住宿预订和交通票务，以9.8%的市场份额位居行业第三。
可以说，同程与艺龙合并后，在微信生态里谋求出路是其再次争夺OTA市场的关键一步。
冠军小程序
每年的十一黄金周都是OTA和众多传统旅游企业的“双十一”，各类旅游产品的国庆大促正愈演愈烈，多数OTA平台都在价格上做文章，携程在酒店预定上喊出了#国庆黄金价#的口号，还推出“趁十一去自驾 租车直降300”等有针对性的让利活动。
同程旅游的促销力度同样不减，推出了“国庆狂欢省钱指南 买一送一最高立减1008元/成人”、“0元门票限量抢”等众多优惠，让用户感受到了实打实的优惠。
VR看房
在传统营销之外，同程艺龙微信小程序进了了升级和改版，并在“酒店”频道中增加了VR订房功能，可以360度无死角的观看房间全貌和细节。
此外，同程艺龙火车票还推出了“测一测你适合去哪玩”趣味测试，突出了好玩、可分享、有福利三个诉求点，上线第一天就吸引了数十万用户的踊跃参与。
“游戏和社交是微信年轻用户群的两大核心需求，‘小游戏’一直是微信小程序自上线以来最活跃的应用。此次我们上线的‘测一测你适合去哪玩’趣味游戏抓住了微信用户需求痛点，因此一上线便刷爆朋友圈。”同程艺龙火车票部门负责人表示。
受十一出游的持续影响，预计同程艺龙的“酒店机票火车”小程序将继续霸占着小程序日榜的第一名。
以招股书披露的2790万移动端和1370万PC端月活计算，同程艺龙有近三分之二的用户都依靠腾讯来引流。
毫无疑问，日均用户达到9亿的微信已经成为后APP时代的超级流量入口。
强势布局
OTA江湖没有永远的敌人，只有利益一致趋同的合伙人，现如今腾讯、携程、同程艺龙同处一条战线，面对美团和阿里系的竞争。
而携程做为同程艺龙主要战略投资者，同程艺龙所走的每一步棋对于携程来说都是意义重大。
另一方面，合并后的同程艺龙加上携程自己的市场份额，将有助于携程系在在线旅游市场的地位得到进一步巩固。
北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋对此予以赞同，“同程艺龙背后代表腾讯对文旅板块的垂直投资，也代表着携程的支持，这样它和主要的OTA平台之间不会产生直接竞争关系。”
未来上市后的同程艺龙，可以看为新兴的OTA力量，这个力量将改变OTA格局。
在当前OTA战场中，携程作为龙头牢牢占据了头把交椅，市场份额、盈利能力都遥遥领先其他企业。飞猪、美团等第二梯队企业增速迅猛，构成国内OTA平台激烈竞争格局。
加之美团也刚刚上市，其在间夜数与订单量上已成功逆袭携程，下一步在酒店旅游业务还有很大的发展空间。
野心大的携程，必然不甘心这大蛋糕与其他人分享，同程艺龙的IPO意图明显，狙击第二梯队甚至第三梯队的OTA企业。凭借携程已有地位，加上同程艺龙的加持，携程在OTA平台中的霸主地位将进一步巩固。
不可否认，同程艺龙在合并之后实力要远强于之前单兵作战的状态。
当下微信小程序爆发力十足，即使仅依靠腾讯的流量扶持，同程艺龙依然能够在OTA厮杀中拥有自己的一小片天地。
未来，在寡头企业凸显的OTA江湖中，留给其他竞争对手的是更加血腥的竞争。
