近日，中国电影家协会联合阿里影业灯塔研究院发布《2024中国电影观众变化趋势报告》。
《报告》显示，2024年节假日档期票房活跃，女性及“95后”观众成为电影市场观影主力。
截至10月份，2024年购票用户中女性占比58%，25岁及以上观众占比79%，中小城市观众占比41%。女性以及“95后”观众逐渐成为市场主力，男性以及年轻观众是电影市场颇有潜力的观影群体。
对于观众变化的趋势，中国电影股份有限公司董事长傅若清表示，观众对影片质量、观影体验的要求一直在提升，这点在年轻人身上尤为明显，“90后”“00后”更渴望通过看电影等文化娱乐活动丰富生活的社交性与互动性，并且很看重观影选择的自由度与灵活性。当下电影的生存环境已发生极大变化，如何契合观众新的需求，在众多媒介供给中差异化突围，是电影创作者的新命题，着力于电影的功能性、创新性、体验性，才能满足观众的需求。
在内容偏好方面，观众对喜剧、悬疑、科幻、动作四大类型电影青睐有加，喜剧类型片供给数量及票房贡献突出。优质电影内容仍然具有吸引观众走进电影院的号召力。
与此同时，票房向热门类型集中的趋势值得从业者重视。
截至10月，2024年电影市场观影人数4.11亿，人均观影频次2.20次，近六成观众进影院观影1次。观影人数及人均观影频次均略有回落，需要吸引新观众走进影院，也要培养低频用户持续观影，这需要电影市场提供更多类型的作品。
从观众反馈看，题材与故事的吸引力、特效的冲击感、精彩刺激的画面均为观众观影的主要动机，“有共鸣”的内容虽然不构成观众进场的第一动力，却能引发映后的广泛讨论，助力电影产生长尾效应。
阿里影业总裁李捷表示，市场要继续开发更多元的类型题材，以满足不同群体的观影需求，提升全年龄层观众的入场意愿。比如，科幻片在国际市场中占有相当大的比重，而该类型在中国还有很大的发展空间，市场潜力巨大。另外，要加强对编剧、导演、技术人才的培养，探索新颖的叙事结构和表达方式，增强故事的吸引力和感染力，踏踏实实把故事讲好。电影创作者应该更多关注与个体生活紧密相关的故事，关注社会现实，反映时代精神，才能够创作出真正触动人心的作品，提升电影的社会价值和深度。
阿里影业灯塔研究院院长牧晨认为，在观众消费趋于理性、其他娱乐活动争夺注意力的大环境下，电影要在供给数量、质量以及类型丰富度上放大优势，持续性提供观众喜欢的内容，让观众感受影院、留在影院。“从内容供给数量及票房贡献数据分析来看，多元内容的潜力有待进一步释放。”
中国艺术研究院教授支菲娜认为，电影市场需要更加精细的差异化竞争。目前中国电影市场在节假日档期集中度高，平时却门可罗雀，随着放映场次的不断增多，部分影厅面临“空转”，电影的闲暇竞争力严重不足。“要培育多元化的市场结构，形成更好的相互融通的市场生态，比如分线发行、分区域发行、分众发行、分语言发行、分类型发行。”支菲娜说。
实际上，在国庆档期之后，分线发行已经陆续推进，《哈利·波特》系列、《老枪》《蓦然回首》《完美的日子》《女人世界》《爱情神话》《唐山大地震》《只此青绿》等影片，均通过分线发行的方式进入市场。
广州金逸珠江院线总经理助理谢世明认为，分线发行的初衷就是为了满足不同观众群体多元化的观影需求，不同类型的影片通过多样化的分线发行方式陆续投入市场，有助于形成差异化的影片放映格局，促进电影产业多元化，同时，也能赋予影院更大的自由度，使得影院能够根据自身条件和观众喜好，合理安排放映计划，提高运营效率。
“中国的电影院可以培养自己的粉丝，让观众像逛游乐园一样光顾电影院。”日本纪录片导演竹内亮谈道，日本的每一家影院都不一样，装修风格不一样，上映的电影也不一样，有专门放映纪录片电影的影院，有专门放映亚洲相关影片的影院，风格多种多样，大部分影院都有自己的粉丝，并不需要进行特别的宣传。“很多观众事前甚至不知道要看哪部电影，只是单纯喜欢这家影院而已。”
今年电影市场还反映出观众需求的快速迭代与市场供需的结构性调整。中国电影股份有限公司董事长、总经理傅若清表示，电影市场的起伏波动是常态，当前问题主要源于头部影片对大盘拉动作用的减弱，无论是国产影片还是进口影片，都需要在供给数量与质量上实现显著提升。同时，放映端的差异化与多元化转型刻不容缓。
《报告》显示，观众需要足够吸引眼球的故事、极致的情绪释放、强话题共鸣的电影。其中，题材与故事的吸引力、视效特效的冲击感、精彩刺激及爽感均为观众观影的主要动机；“有共鸣”的内容虽然不构成观众进场的第一动力，却能引发映后的广泛讨论，助力电影走向“破圈”、跑出长尾。
专家认为，丰富的电影供给是刺激观影热情的重要因素之一。现阶段的商业电影，要注重对观众的细分需求，如今冷门和热门档期的票房差异明显，片方应该比过去更注重在常规档期吸引观众。
面对日益多样的市场需求，电影市场要探索更加精细化的发行策略。比如，针对特定人群或特定类型的电影采取差异化营销手段，通过分线发行的方式，使不同类型、不同风格的电影找到最适合自己的放映渠道等。这不仅有助于减少大制作之间的直接竞争，也为独立电影、艺术电影提供了更多的生存空间。
2024年，中国电影市场迎来了很多新变化。对电影从业者来说，尤其需要以数据分析、科学调研为依据，洞察市场的变化趋势，真正看懂观众的真实需求。
对于即将到来的春节档，中国电影家协会副主席尹鸿表示：“春节档是以家庭活动为主的一个长假，观众会有强烈的观影需求，但关键是看我们供给的影片能不能够达到七成以上的满意度，能否出现3到4个爆款片目。我们希望2025年春节为这一年度的中国电影开一个好头，大家对全年电影市场的期望就是从春节档建立的，春节档不仅是一个票房蓄水池，更重要的是它为全年的电影市场释放了一个信号，为观众的期待奠定了一个基础。”
综合：经济日报；天津日报
