同比增长26％！浙江“广告助农”促共富，十佳案例速看→→

近年来，永康市局聚焦聚力数字广告传播效应，探索共建共富共享模式，实施“电商+农产品+品牌+广告”战略，培育“永康小斧头”“永康豆腐娘”“永康鹿妈妈”等“柿”网红系列助农直播间；开展好“柿”临门广告设计结对、“天下好柿”衍生文创设计、喜“柿”到家“共富柿子贷”、必须“柿”我古柿树认领等系列助农举措，发挥广告品牌塑造和文化传播效能；打造网络直播“项目工作室”与广告助农实践基地，大力开展种植技术、品牌营销等系列助农培训，举办培训班20余期、培训人员1500余人次。今年以来，累计帮扶“方山柿”等本地特色农产品相关企业、农户130户，直接、间接带动销售额增长7000余万元。

开化县市场监管局聚焦电商人才蓄势赋能，以电商直播“流量”撬动山区共富“增量”，全程参与电商人才基地、助农直播间规范建设；制定网络直播“一方案、一清单、一指南”，指导12家“钱江源”品牌入驻企业完善直播管理制度；借力淘宝、天猫等电商平台优质资源举办电商交流、培训等活动，培育一批本土优质电商人才；组建“团长+”直播带货成长模式，通过团长造势、团员乘势，促进农产品上线出圈。其中“团长mr”助农公益直播间单场销售“钱江源”产品13818件,GMV达21.48万。今年以来，先后举行“钱江源头水，开化好味道”等系列直播带货活动5场，销售开化龙顶、红薯干等农产品50.8万件，销售额1260万元，同比增长52%。

近年来，临海市市场监管部门积极探索“线下+电商”的融合发展模式，打造出集多功能于一体的直播孵化基地。该基地下设10个子工坊，配备21个电商直播间和4条数字化柑橘分拣线，不仅解决了130多名低收入农户的就业难题，还通过牵头各会员进行抱团谈判，凭借产品集聚与规模优势，成功与物流企业“讲价”，平均降低物流费率30%，年节省成本接近500万元。邀请电商专家到“家门口”教学创业，为柑橘种植户提供一对一营销策划、物流仓储等全流程运营指导，累计培训村民主播超过1000人次。今年以来，涌泉电商协会已吸纳会员130余家，“涌泉蜜桔”通过电商渠道实现销售额突破1亿元，显著带动农户增收。

宁海县局以提升蛏子等特色海产品发展为切入点，集成好团队、好品牌、好产品“灯塔效应”，带动全县特色农产业高质量发展。组建“好团队”，指导组建“阿蛏嫂”直播团队，引导本地网红达人为家乡代言，开展直播活动53余场，培训农户800人次，累计销售额达190万元。塑造“好品牌”，指导“长街蛏子”地理标志使用主体统一认证、统一包装，并将翠冠梨等特色农产品一体谋划，形成“品牌矩阵”。打造“好产品”，保障“舌尖安全”，开展直播销售本地农特产品监督抽检32批次，合格率100%。打造“节庆食安保”，连续两年为“蛏子节”全场经营户免费投保，在保障消费者同时也让经营户吃下“定心丸”。

近年来，兰溪市市场监管局立足杨梅特色产业，全力提升品牌价值，创新探索“助农共富”实现路径，助力兰溪杨梅产业出色出圈。对接结对帮扶单位，挖掘企业杨梅相关特色产品，制定兰溪杨梅广告助农助企品牌建设实施方案；联合金华职业技术大学广告助农设计团队设计杨梅创新包装及兰溪杨梅周边文创作品，制作宣传产品超千余份，打造“YOUNG”梅市集；举行金华绿色直播助力乡村振兴首场活动，联合广告助农直播团队介绍、拍摄宣传片展示兰溪杨梅鲜果及其衍生产品，累计观看人次破2万，形成“品牌强、产业旺、群众富”良好局面。今年兰溪杨梅产量约4.2万吨，一产产值达5亿元，比去年增加13.1%，远销新加坡、迪拜等海外地区，一颗杨梅最高卖到30元左右。

近年来，舟山市普陀区市场监管部门持续丰富“广告助农”共富行动内容，将市场监管所入驻舟山水产城，以制度强化源头管理，完善《舟山国际水产城网络直播管理办法》,实施动态准入清退及直播备案制；以服务带领专业化提升，不断扩充完善园区8个公共直播间综合配套；以实训促动人才选育，举办直播电商训练营、平台选介培训等活动，先后培育出“阿宋来了”“闹妈来了”等直播达人，探索出一条独特的广告助农“一路鲜”共富之路。今年以来，水产城电商产业园区开展梭子蟹、带鱼、鲳鱼等东海特色海产品“广告助农”专场直播活动2000余场，销售额1.87亿元，带动码头电商直销额增加至7.52亿元，显著提升渔民收入。

广告助农工作开展以来，平阳通过广告助农服务帮扶特色农产品拓宽销售渠道、提高品牌美誉度，最终实现农村获益、农民增收。主动打造人才梯队，举办农播电商实用人才培训5期，种植养殖技术培训4期，培育电商人员800余人；积极融合文旅发展，开展“平阳五个鲜”上高速、进高铁、入公交等活动，指导入驻萧山服务区、开通大黄鱼公交专列和投放平阳黄汤高铁列车，实现“直上高速、直供司乘”，结合博物馆热点，开展“平阳五个鲜”进驻博物馆活动，品牌知名度进一步打响。持续开展农产品上星推广，2次以央视CCTV-17《谁知盘中餐》栏目为平台，对“平阳五个鲜”产品进行推广，利用农产品直播平台，促成农产品销售量总计2万多斤，农户单户增收最多达到15万元。

桐乡量身打造槜李广告营销、新媒体推广，让这颗“可吸着吃”的槜李从深藏江南水乡到成功时尚破圈，成为具有桐乡辨识度的水果IP。“文化节+全媒体”，构建品牌效应。创新推出槜李文化节，“赏花季”“尝鲜季”一年两季，借助中国蓝新闻、桐乡传媒等全媒体平台进行推广，提升槜李知名度，形成品牌效应。“大咖+直播”，助推槜李出圈。招募专业主播竞选“‘槜’美发现官”，联合邮政惠农溯源直播，借直播东风成功将桐乡槜李打造成水果IP。“文化+旅游”，拓展IP外延。打造桃李满园研学基地，引入浙江传媒学院等高校资源，架构“槜李+”沉浸式研学矩阵，实现槜李IP与文旅的有机融合。2024年，桐乡槜李产量约500吨，销售收入超2600万元，旅游收入超750万元。

湖州体己文化传媒有限公司积极响应“广告助农”活动，融入丽水莲都等山区26县农产品服务推广服务活动，帮助优质三农企业拍摄企业、产品宣传片，短视频等，扩大宣传效果，打开销售渠道，助力共同富裕建设。今年以来拍摄和制作了“莲鸭共生”“轩德皇菊”“处州蜂业园”“百年老字号渔跃酱油”“汉水谷地灵芝养殖”“丽水市炜奕粮食专业合作社”等广告作品10余件，制作并上报“广告助农”广告参赛作品8件。企业从农产品源头采集一手的资源，利用自身优势，通过线上宣传平台，带动农业种养殖户及农业经营企业线上活跃度，帮助当地农业相关企业10家以上，带动交易额50万元以上。

龙泉市局围绕龙泉三宝——“青瓷、宝剑、灵芝草”，将公共品牌推广作为广告宣传的切入点，瞄准千万机场级的交通枢纽——温州龙湾国际机场人流量大、人流集中的优势，以“广告+产业”深入推进广告助农共富行动，助力特色产品“走”出去“创”新路。在温州机场人流量最集中的两个区域，出发值机区域和到达层区域共14块LED，全面上线“龙泉三宝”广告宣传，通过24小时循环播放，扩大“龙泉三宝”品牌影响力，吸纳各地游客。仅“五一”假期龙泉市共接待游客13.53万人次，旅游收入3477万元，接待人次同比增长10.81%，全面提升龙泉城市知名度，拓宽龙泉特色产品的销售渠道，助力乡村振兴发展。