毋庸置疑，品牌营销是一座架在消费者和企业之间的一条畅通的桥梁。品牌如何顺利走入消费者心中，并留下完美的印象，是营销的重头戏。
面对越来越年轻化的消费者，娱乐营销成为了品牌营销的常用方式，但是如何于海量的资源中甄选，成为了各品牌面临的难题。资源筛选需要智慧，需要于审时度势后，择机行事。
作为一个年营收千亿、品牌形象面临升级挑战的传统家电集团品牌，这一次，TCL•XESS与李安新片《比利·林恩的中场战事》的合作可以说是艺术行业与科技行业的一次“历史性碰撞”。
那么，这看似毫无关联的二者为何会走到一起?像“XESS创逸”品牌名字一样，当艺术遇到科技又带给我们哪些创意？
来源｜正和岛（ID：zhenghedao）
匹配，是最好的选择
品牌打造是一个逐步积累的过程，需要持之以恒，并根据消费和传播环境的变化做出相应的调整。营销的目的主要在于品牌价值的输出和品牌形象的打造，或者在于促进销售。因此，营销规划的目的不同，效果的可评定性也不尽相同。
《比利·林恩》的观影体验是震撼的，无论是伊拉克战场的硝烟炮火，或是超级碗赛场的喧嚣灿烂，都变得无比真实。作为《比利·林恩》电影唯一一家消费电子合作品牌，TCL•XESS与李安在技术创新不断探索和执着坚持上有着相同的理念与追求。
1.技术，其实是一种尊重
对于全新技术带来的挑战，李安表示：“120帧让画面没有抖动，4K让画面更清晰，再加上3D，你会觉得离角色很近，未来电影就应该是这个样子的。”
过去，我们看到的电影一般是每秒24帧或者每秒48帧，现在每秒120帧对观众的观影习惯来讲是新的体验，画质会更清晰，有人说演员的毛孔和眼睛里的血管都看得到。有人问李安，“120帧是不是有必要”，李安认为，当一个演员的表演有更多内心的层次给你的时候，当他有更多思绪可以通过细节呈现出来的时候，你用这样的方式来看他和体会他，其实是一种尊重。
仔细研究XESS电视，不难发现其搭载了众多当下所能实现的最好技术。如量子点显示技术，色域覆盖率达到了行业最高的110%NTSC，让色彩更加偏向真实画面。其中X1使用了288个分区，业界最高1152个发光单元的Local Dimming分区背光技术、极少数产品才能使用的杜比视界Dolby Vision 、UHDA HDR技术、世界顶级豪车标配的哈曼卡顿音响等，X2则采用北欧极简设计风格、7.9mm超薄、无边框等简约而不简单的型格设计。
企业需要对社会承担责任，其生产的产品同样不能对环境造成负担，这是对社会的一种尊重。
人们在享受优质生活的同时，也加速了自然资源的消耗。而量子点，能够用化学的方式重构原子和分子的结构，具有高能效，低功耗的性能，可以减少对地球资源的使用和浪费，甚至被誉为有可能是人类有史以来发现的最优秀的发光材料。
这一切都要归功于TCL•XESS对技术探索的坚持，而技术创新正是TCL集团CEO李东生一直以来所关注重视的领域，并且35年来长期努力研发投入。
从匠心出发，不忘初心。——这是TCL与李安在各自的领域上始终探索坚持。
2.人生需要一些障碍
从《少年PI的奇幻漂流》到《比利·林恩》，没有参与过这些项目的人可能觉得这是一个很大的跳跃，但对李安来讲是合理的一步一步走过来的，为什么电影要改变、思维方式要改变、观影习惯要改变，这都是慢慢感悟出来的。
人生需要一些障碍，没有障碍的人是没有思想的，很难保持新鲜度，久而久之就会变得僵硬。
正如李安所言，“我也不是有野心，每个项目都要挑战，我只是想通过这些项目学到新东西。”中国古语说，学然后知不足，教然后知困。学到新东西，找到自己的不足，这是我们每个人保持活力的方法，即所谓的创新。
35年磨一剑，最终促使XESS成功问世，TCL的经历，恰是中国企业35年来的最佳缩影。在行业观察人士眼中，35年来，TCL经历了从区域品牌到全球品牌，从跟随国外品牌到同台竞技甚至超越，再到如今推出高端副品牌XESS的发展历程，和中国实业从粗放到精细、从制造到智造的过程如出一辙。不难想象，XESS将为彩电市场开辟第二条增长曲线，更将给中国实业如何实现转型升级，提供一个现实可参考的经典案例。
3.品质要极致，品味也丝毫不能逊色
每一种艺术形态，不管水彩画、油画还是雕刻，你的笔落下的感觉、刻刀落下的感觉本身就是艺术。李安认为，
创作的时候你跟艺术技巧会产生一种不可言状的关系
。
李安选一个故事的时候，不仅因为它打动他，还因为它让李安想在电影上做一些探索。或者说其实李安是在选元素，而不是在选故事。《比利·林恩的中场战事》就给李安这样的感觉，它让他着迷，也给他进行电影创作的灵感。它让李安想用高科技来表现，
如果不用这种新技术，我可能没有兴趣去拍这个故事。“我不想把它当作传道的工具，希望跟它是一种历久弥新的关系，就像跟你的伴侣和家人一样，一直要日新月异、不进则退。”
回归到产品上，李安的这段话不难理解，即
真正击中卓越人士痛点的高端产品，不仅在品质上拥有极致表现，在品味上也丝毫不能逊色
。
从这一层面来说，XESS无疑成为行业的典范之作，其每一处细节的设计与制造，都是经过千锤百炼才最终定型，呈现出无与伦比的高端品味。XESS首度实现了领先科技、高端配备、艺术设计与品味个性的完美融合与演绎。
XESS进行了20多次、长达2500多个小时各部件、整机的试产验证；30多套定制开发治具以及400多个零部件，150道工序装备。每一部分都精益求精，将工匠精神发挥得淋漓尽致。而从XESS型格上面，也都是由每个包含匠心美学的细节所组成。如X1两边超窄卷边金属边，采用环保铝材，通过20000转打磨、高亮抛光等工艺，实现了金属条的温润和平滑，再经过阳极氧化处理，保证金属边条不易磨损，持久如新。
他们从匠心出发，即便道阻且长却始终不忘初心，在各自的领域继续着革新与坚持。这点与李安导演在电影事业上对于艺术和技术的坚持不谋而合。相同的理想促成了这次极富意义的跨界合作。
娱乐营销就该这么玩
作为国际大品牌的TCL在娱乐营销方面也算是做足了功夫。从《变形金刚3》、《复仇者联盟》、《云图》、《X战警》，到《速7》、《比利·林恩》等诸多好莱坞国际大片，TCL都与它们有过不同程度的合作。
2013年，TCL更是冠名好莱坞中国大剧院，在这个全球娱乐的心脏地带，影迷的朝圣之地让世界为之瞩目。TCL集团持续的海外合作与运作能力，让他们的娱乐营销战果累累，让TCL的品牌在国际舞台上熠熠生辉。
美国管理学大师麦克凯恩认为，“一切行业都是娱乐业”，娱乐化精神已成为这个时代商业运营的一种标志性特征。而在此背景下应运而生的娱乐营销，已成为品牌与年轻消费群体进行深度沟通的重要手段。
在信息爆炸时代，关注度和话题引发的声量是一个评判价值的维度。
1.娱乐内容的品牌化
主要是围绕的核心内容发展一系列的产品，把品牌内容实现真正的产品化。
对于娱乐资源的选择首先要进行多维度的综合考量，包括品牌和娱乐资源传递的价值观、世界观、人生观的一致性；影片和节目本身制作的精良程度，班底的影响力；可以合作的具体形式；可以调配到的资源等。
其次，进行全方位整合营销的资源匹配，产品植入、品牌植入、联合推广、代言、产品售卖、体验营销、电商转化、众筹等模式。
2.价值深挖，将营销落地
“酒香也怕巷子深”，好的营销资源需要释放。通过1个IP多种形式的综合运用，实现垂直立体的价值挖掘。
还是以《比利·林恩》为例，植入形式包含两种，一类是实物产品、场景展示；还有一类是内容方面的展示。
TCL通过与电影首映合作，实现价值释放。在北京首映礼活动中，TCL并没有邀请李安做品牌代言，但是通过赞助，巧妙的让“XESS 创逸”与电影发生关联，特别是“XESS 创逸”所追求的创新、工艺、品质，与李安导演在电影事业上所追求的科技与艺术的高度完美融合，有着异曲同工之妙，这就为XESS营销线上互动传播和线下活动创造更多的素材与话题。
此外，在营销周期内，调动资源，通过强强联合的方式实现更多元的传播，如9月28日，在广州举行的“2016年TCL秋季新品发布会”上，邀请中国女排主教练郎平担任XESS创逸电视产品形象代言人，郎平也成为XESS电视的第一个用户，让娱乐资源价值得到更加立体的实现。
娱乐营销的一切都离不开营销方式的落地，大片营销中如何将整个视频、产品进行植入？数字营销中如何结合所有元素，再将资源消解？营销不能站在云端，要落到地上，这样才能对品牌和产品销售有更好的支持。
部分内容参考：
刘阳电影笔记（ID：liuyangmovie）《李安：我需要感觉活着的意义》
广告人杂志《张晓光：娱乐营销如何从云端落地？》
