人民日报：体育产业不妨多关注“小而美”

体育产业是近年来投资领域的热点。欣赏高品质赛事，追求自身健身健康、社交娱乐，以及对专业运动产品的重视，叠加为大众需求的井喷，助推体育产业进入黄金发展期。政策层面提出 2025 年体育产业市场规模超过 5 万亿元，更让人们看到了差距中蕴含的巨大提升空间。

朝阳产业搅起资本热浪。一段时间，体育产业投资站上风口，各类流行的概念也纷纷青睐体育题材。体育领域诞生百亿乃至千亿级市值的公司不是梦，寻找体育的“独角兽”公司等，这样的口号让人感受到热潮涌动，似乎遍地都可掘金。

朝阳产业的另一面，也要看清我国体育产业的发展现状，清晰准确地把握体育产业的自身规律。体育产业在我国的确有着巨大的上升空间，但这也意味着目前还只处在起步阶段。参与体育运动都有或高或低的门槛，参与意识还不能完全同消费行为画上等号。同时，体育产业尤其需要关注用户体验，全民健身活动曾提出“三边工程”的概念，意即搞好人们身边的设施、身边的活动、身边的组织，这也道出了体育产业的特性之一。贴近需求、贴近用户、贴近基层，应当是体育产业发展中一个重要方向。也因此，体育产业要做大做强，不妨多关注那些“小而美”的公司和项目，他们是支撑起整座大厦的坚实基础。