亚马逊翻云覆雨到底想干啥？

不难看出，亚马逊对泛滥的同质化产品和大量疯狂跟卖行为已经厌倦。亚马逊是以卖家体验为核心的平台，树立高端的品牌形象，扶持提供优质产品和服务的卖家已经迫在眉睫。如果快速发货和良好服务体验、丰富的优质产品，这些优势被ebay、沃尔玛和其它电商平台追平的时候，Amazon凭什么继续保持高速度增长？

亚马逊进化论

2012-2013年的亚马逊是商品时代：只要发布产品，补充亚马逊品类，就能够快速出单。

2014-2015年的亚马逊是产品时代：发布的产品需要更加满足客户需求点，需要更具卖点，符合消费趋势。

2015-2016年的亚马逊是品质，信息，资金，供应链比拼的时代

2017年将会是品牌打造的时代......

什么是品牌

鉴于市场竞争的无穷无尽，商家为了建立和客户的心理联系，形成不可替代的长期客户关系，强有力的品牌终将在激烈竞争中脱颖而出，获得客户的信任、喜爱，品牌可以让客户迅速对商品形成认知以及选择，使用并产生信赖和忠诚。

品牌是消费者对产品质量、设计、服务、文化价值的评价和认同，包括品牌标志的识别，品牌形象和故事，以及品牌对品质的保障。

中小b2c电商很少有时间和精力去做品牌的建设和推广，大部分精力会放在流量获取和产品销售上面。品牌的建立和推广是长期过程，其品牌溢价带来的直接和间接价值往往不会在短时间转化成收益。

品牌的建立

品牌的建立包括消费者所能够接触到的所有细节：

实体部分(products)：产品的材料，质量，功能，设计，

内容推广 (contents)：产品内容和推广所能接触到所有媒介：亚马逊的产品页面，公司独立站，sns社交媒体主页，博客和测评网站的投放，KOL合作…

心理联系(emotional connections)：产品给用户的信赖感，粉丝的持续互动和回馈…

中小卖家需要由产品思维升级到精品思维，再到品牌思维。不仅仅是开一个模具，印刷logo，上传listing到亚马逊，购买广告和流量开卖这么简单粗放，而是需要形成品牌化打造产品的思路。产品设计之初参考国际大牌的优秀元素，结合消费者的痛点和最新流行趋势，在产品体验形成优势；产品推广不拘泥于亚马逊销售形式，而是形成自己的品牌识别，与其他产品有效区分。依托品牌独立站、社交媒体、行业媒体、行业意见领袖，甚至站外打折网站，扩大产品的接触范围。

Storefront操作流程

下面我们来看看亚马逊Brand Storefront Page 的操作流程

1. 进入storefront 页面，输入品牌名称

2. 上传品牌LOGO

3. 选择品牌模板

4. 品牌店铺展示

来源：跨境智汇

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