90后逐渐步入生育适龄期的今天，中国母婴消费市场走势如何？

近年来年新增人口下降的现状，全面放开生育政策的可能性以及消费升级的前景，将怎样共同影响中国的母婴市场？在90后都逐步进入生育适龄期的今天，母婴市场是否有更多的新变化？ 尼尔森中国北方区总经理 陈健女士做客第一财经电视北京智库栏目，与主持人共同探讨 中国母婴消费市场的发展 。

点击视频，观看完整访谈

根据尼尔森发布的中国消费者信心指数显示， 2018年第一季度中国消费者信心指数为115，到了2018年二季度，这一数字为113。尽管略有下降，但是 整体趋势较为平稳 。

2016年，母婴市场增长同比只有3.9%。而2017年中国母婴消费市场的总量达到了1233亿元， 同比增长11% 。 母婴消费市场的发展显著 。

根据尼尔森研究发现， 各个母婴消费品品类中，廉价产品的销售比重在持续降低 ；而贵价， 尤其是中级贵价产品提升显著 。母婴消费品的高端化趋势越发明显。

随着90后逐步步入生育适龄阶段，他们的消费特点也在影响着母婴市场的发展。 爱尝新、爱个性、代入感、技术控和重服务 是90后的新消费习惯。

根据尼尔森数据显示，线下母婴店的增长速度由2015年的13%回落到2016年的10%，再上升到2017年的11%， 母婴实体店仍处于平稳发展态势 。但是线下母婴店的碎片化特点导致其竞争激烈，生命周期较短。