蛇年央视春晚，一场刚柔并济的杂技在古琴号上演。“中国空舞”第一人庞逍用《揽月九天》演绎着家圆月圆人团圆
而全省各地文化和旅游行业，则围绕首个“非遗版”春节，精心组织、认真策划，开展丰富多彩的民俗文化活动，落实系列安全工作举措，扩大优质文旅产品供给，为群众营造平安、和谐、喜庆的节日氛围。
春节期间，武汉野生动物王国将在大年初一至初七开启“Meng动新春，一起Wu野”新春狂欢。（图/武汉野生动物王国）
春节期间，全省文旅部门以知音湖北·2025欢喜过大年为主题，举办系列活动，传承与弘扬中华优秀传统文化，丰富人民群众精神文化生活，拉动文旅市场增长。
一是开展非遗贺新春系列活动。各市州以“春节、年味、民俗”为主线，开展“古城过大年”“点亮中国灯”“赶个年味集”““年画进万家”“非遗馆里过大年”“非遗特色旅游线路发布”“四季非遗购物月”等九大主题活动100余场。如荆州古城和荆街，推出舞龙舞狮、火壶、打铁花等特色表演;襄阳、荆州、宜昌、潜江等地举办大规模新春灯会，让游客感受浓浓年味。
嘉鱼恋江湖船歌岛景区非遗滚灯舞鱼灯送福现场。
（图/咸宁文旅）
二是开展博物馆里迎新春系列活动。围绕蛇年生肖主题，春节前至元宵节期间，湖北省博物馆及各地博物馆将推出文物展览展示、社教活动等300余场，充分展示春节文化新风尚、新风貌，积极营造浓烈多彩的节日氛围。
三是开展群众文艺迎新春活动。各市州举办1000余场特色群众文化活动，如武汉市“年味武汉”文化下乡、宜昌市“群众大舞台”群众广场舞展演、黄冈市“东坡庙会”、荆门市全民艺术普及成果汇演、咸宁市系列“村晚”活动等。
四是开展荆楚百团上山下乡暨新春演出季系列惠民演出活动。全省春节期间，开展1000场次文艺惠民活动。组织文艺院团下基层，将近年新创作及经典的的舞台艺术作品送到社区、农村、学校、军营等基层场所以及湖北对口支援的新疆博州、西藏山南。组织精品剧目进剧场，如省京剧院“2025新春京剧惠民演出季”、黄冈(浠水)杂技春节演出季，潜江市“花鼓迎春”戏曲迎新惠民演出等，为群众提供高雅艺术大餐。黄冈市举办“东坡庙会·回家过年”活动，展示展销地标优品、特色年货、文创产品、非遗产品。荆州市旅游景区打造“龙”元素年俗喜庆氛围场景，共推出34项主题活动，营造浓厚的“楚地过龙年”春节喜庆氛围。各具特色、形式多样的产品供给，进一步激发假期市场活力，营造欢乐喜庆、平安祥和的节日氛围。
1月28日至2月16日，襄阳华侨城奇幻度假区隆重推出“新春奇幻年”活动。（图/襄阳华侨城奇幻度假区）
一是推出系列惠民促消费举措。省文化和旅游厅联动各市州组织开展“知音湖北欢喜过大年”文旅惠民活动。1月10日至2月28日，面向全国游客发放600万张文旅惠民券(电子券)，游客可通过报名预约的方式，免费游览体验湖北重点景区、主题乐园、温泉、滑雪场、剧院、演艺项目等。截至目前，预约人次超过500万。各地结合实际开展旅游惠民活动。随州炎帝故里景区、大洪山风景名胜区、恩施土司城、龙麟宫景区等多个景区推出除夕、春节免门票措施；咸宁、黄石推出“大学生惠游活动”，在校大学生可免费游玩多家景区；荆门漳河风景区、极客公园对属蛇及名字中有“蛇”音字的游客免门票。
孝感祥云湾景区“云梦奇幻夜 祥云中国年”活动现场。（图
/祥云湾景区
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二是开展“乐游湖北春光无限”景区度假区文化系列主题游。春节假期，全省 269 家景区、度假区、街区推出新春庙会、花灯会、音乐节、烟花秀、春节民俗文化节等系列专业演出、民俗表演、非遗展示、新春游园等活动，吸引全国游客在湖北景区、度假区、街区游园赏景、新春祈福、品鉴美食，感受浓浓的过年氛围。
三是大力推广滑雪、温泉冬季系列旅游产品。宜昌市开展第二届大众冰雪季活动，推出“冰火之旅”四条冬季精品旅游线路，形成“滑雪+温泉+民俗+特色美食”玩法。襄阳横冲国际滑雪场在开板首日就迎来了省内外近千名游客打卡。咸宁碧桂园凤凰温泉、崇阳浪口温泉度假区等多个以汤泉为主题的酒店、景区成为文旅热点。携程数据显示，2025年1月1日至2月28日，湖北滑雪酒店预订量同比上涨82.89%。
游客在咸宁参加“品三国茶香 享冰雪温泉 五洲游客湖北过大年”活动。（图
/咸宁文旅
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1月26日至 2 月 13 日（正月十六） ，“金蛇巳巳·盛世华光”2025年宜昌市新春灯会在儿童公园举办。（图/宜昌文旅）
咸宁市面向重点客源地精准营销，围绕武汉、长沙等周边重点客源地，投放咸宁形象广告内容，增加咸宁文旅的曝光量和吸引力；武汉市以央视春晚分会场落地武汉为契机，推广“跟着春晚游武汉”。宜昌三峡机场在北上广深等方向增加航班，可直飞泰国曼谷、新加坡、中国香港等重点境外及地区客源城市。
荆州、宜昌等地推出春节免费停车活动，机关、事业单位院内和中心城区道路停车泊位免费开放。各地通过微信公众号、抖音新媒体等发布春节假期旅游安全文明提示，及时转发气象、应管理急等部门的天气预警信息，提醒游客文明旅游、安全出行。
