无印良品在中国很火，但请不要神化它！

我最早对无印良品的产品产生深刻印象是它的电饭煲，盖子上有一个嵌入的搁勺架，一个小小的设计解决了一个大大的痛点。

从此，我开始关注和研究无印良品。它是一个富二代和几个创意人打造出的品牌。这个富二代是西武百货的社长堤清二。78年日本经历了二次石油危机后，通货膨胀，老百姓的钱袋子捂得更紧了。当时，包括西武百货在内的各大商超都在争相开发物廉价美的自主品牌产品。

西武百货社长、无印良品创始人 堤清二

堤清二不是动作最快的，但他做了一件很文艺的事，就是找来了一帮创意人来做品牌，这个小团队的leader是日本知名的平面设计师田中一光（艺术总监），创始成员还有小池一子（文案创意）、杉本贵志（建筑设计师）、麴谷宏（平面设计师）和天野胜（服装设计师），另外大家比较熟悉的原研哉是02年田中一光去世后接任艺术总监的，他也是优秀的平面设计师，另外还有后来为无印良品设计了壁挂式CD机的产品设计师深泽直人。

左图为田中一光，右图为原研哉

堤清二大胆地启用了一支广告人和设计师的团队，从品牌的名字开始就深深地注入了感性和文化的基因，架构了一个伟大的品牌世界观，时至今日依然充满生命力，足以载入品牌的史册。

“节制、让步以及超然的理性，从而形成‘这就行’，这就是无印良品的愿景”（原研哉）。

这种价值观通过统一的平面视觉、简洁的产品外观和店铺空间设计不断被输出和强化。从无印良品发布的第一张海报开始，到著名的地平线系列，无印良品的视觉表达始终没有越界，当我们把它三十年来制作的海报并排放在一起的时候，没有一张是不协调的，这种自我约束很了不起。

第一张海报

爱无华饰

整条鲑鱼

地平线系列（2003）