“当我们没有得到正确答案时，那只是因为我们问错了问题。”这是《美国X档案》中的经典台词。
我们都会被问到错了的问题，比如“天猫618我该买点什么？”……Hey, Jude, Begin! You’re waiting for someone to perform with.
爱德华·诺顿在片中追问到底什么样的问题才算正确，他得到的答案是“你所做的一切让你的生活变好了吗？”
看，正确的问题是留给自己的。在天猫618，最该问自己的也许是“还需要什么来让生活变得更好？”
在不同的人生阶段、甚至不同的瞬间，能填充我们对生活想象的“物”如此不同：
结束了高考的少年可能想要的是一部新款PlayStation VR；正在找工作的小伙子需要一套合身的西装；布置婚房的情侣会想添一台壁挂式洗衣机；即将幼儿园毕业的宝宝渴望拥有人生中第一双黑皮鞋，直到他偶然看到了奥利奥音乐盒。
奥利奥音乐盒饼干
天猫618也好，双11也好，越来越多的优惠活动都不应该成为问句的一部分，至少不应该再是了。天猫高管最近还说，要把天猫618这样的大规模的让利“常态化”，那未来就将出现一个每时每刻、线上线下满是优惠活动的商品世界。如果我们消费的出发点是“便宜”，而不是对生活本身，那我们恐怕终将在迷茫中失去生活。
心细如你一定发现，天猫已经更换了新的Slogan:理想生活上天猫。若是你最近正好有关注新闻，也会看到马云说：“新零售的核心是从向消费者销售商品转向服务消费者。”
对于理想生活与新零售之间的关系，你可以理解成：不管在线上还是线下，当你在心中描绘出了理想生活的图景，天猫要帮你实现它；当你对什么是理想生活感到困惑，天猫要帮你找到新的生活灵感。
但是没有人可以用精确的卡尺为你的生活划上刻度，并以此评估你的生活。生活终究是你的，所有对生活的创造都是在你浩渺无垠的内心世界完成的，而不是来自广告、推荐或者朋友圈。天猫的大数据能做的是越来越懂你，却永远不能替你去感受生活。
就好比清风拂过颈子上的汗珠，我们能知觉到外界的凉意，但凉意在我们心中触碰出的涟漪，才是我们对生活的感受。错把知觉当作感受，并以此指导我们的生活，是导致我们失去生活的原因。
哈贝马斯认为，正是外部的“指令”束缚了人的创造力、想象力和自主性，而这些恰恰都是追求理想生活所不可或缺的。
所以，理想生活一定是让人能肆意创造的生活。我们会在7月的淘宝造物节上看到很多异想天开的创意，它们在商业上的算计也许精致，不过能够打动人的，一定是“物”中漫溢出了对生活的热爱。
我相信，理想生活所能激发出的创造力，会让更多人加入到“造物”的行列中，把自己对生活的体悟延伸于“物”、诉诸于内容，通过天猫去传播和激发越来越丰盈的生活灵感。
最后，也想提醒所有读者，保罗·麦卡特尼和哈贝马斯的生日都是618。对，就是天猫618的618。
遇到“天猫618”平仄这么顺的词组，不禁想吟诗：
旧时王谢堂前燕，飞入天猫618;
一入侯门深似海，从此天猫618；
春风得意马蹄疾，何不天猫618；
落红不是无情物，化作天猫618……
这个梗好像还可以玩很久。
