2025，短剧还能赚钱吗？

狂飙的“霸总”踩下急刹车

作者／ IT时报记者 沈毅斌

编辑／  王昕  孙妍

2024年短剧的火热行情一路“燃烧”到2025年。新年伊始，短剧行业新规发布备受关注。

在1月3日至4日召开的2025年全国广播电视工作会议上，短剧作为重点被多次提及，一是制定《微短剧管理办法》，在繁荣发展和规范管理并举上下功夫；二是发布“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知，在文旅、普法、非遗宣传、经典学习等多个领域，推出300部左右具有创新价值的短剧。

精品化的“正规军”大步向前，狂飙的“霸总”不得不踩下“急刹车”。2025年，当短剧行业进入2.0时代，创作方向和商业模式会迎来哪些变化？新老玩家又该如何应对？

短剧赚钱靠爆款，已经成为行业共识。

多位横店短剧导演、制片人曾告诉《IT时报》记者， 只要制作的十部短剧中有两部成为爆款，就能赚到钱。 但随着“正规军”进场，靠爆款挣快钱的模式变得越来越艰难。山海星辰CEO周培金表示， 目前行业的爆款率只有5%～10%。 要想再造爆款，许多制作方只能将目光锁定在自带流量的IP上。

对于中小短剧制作商来说，手中IP版权少、购买IP成本高，蹭IP就成为性价比最高的“解决方案”。

2024年春节档，贾玲导演的电影《热浪滚烫》一举斩获34.17亿元票房，短剧制作商立刻嗅到了IP的价值。在接下来的2月、3月，以“热辣滚烫”为名、同题材的短剧涌现近百部。如今，以“热辣滚烫”为关键词在视频平台进行搜索，还能发现《热辣滚烫之华丽变身》《热辣滚烫之丑女无敌》《热辣滚烫的1984》等多部热门短剧。

从剧情上看，多数此类短剧与电影脉络较为相似，只不过加入了常见的“逆袭”“霸总”等套路。以《热辣滚烫之华丽变身》为例，女主一个月减肥百斤，逆袭成为大美女，夺得男主芳心。上线仅一天，在DataEye短剧热力榜中，日榜排名第一，热力值达1242.2万。

此外，围绕《雄狮少年》IP打造的短剧《超越吧！阿娟》；《去有风的地方》IP衍生出《我的归途有风》；《热点女王》蹭上《新闻女王》IP等，这些短剧的播放量都超过1亿，不断印证着IP对于短剧的重要性。

对于大厂而言，IP既是走向精品化的必由之路，也是争夺短剧市场的重要阵地。“现在的短剧要走精品化和高质量发展路线，必然要围绕IP或品牌来打造核心。”上海大学上海温哥华电影学院副院长陈晓达告诉《IT时报》记者，如周星驰出品的短剧《大话大话西游》，拥有大量经典影视作品的周星驰可以提高IP转化率，创作发挥空间更大，版权方面也有保障。

目前，抖音、百度、腾讯等平台拥有阅文、番茄小说、掌阅等网文生态，手握海量IP，在短剧领域有着天然的竞争优势。其中，抖音承接周星驰的“九五二七剧场”，与《隐秘的角落》原著《坏小孩》作者紫金陈推出“极夜剧场”等动作，更是有意将热门IP集中在手中。

抖音精品短剧负责人钱立立曾表示，长短联动IP衍生将会是未来的一个方向，抖音短剧这种形态能够较好延续长电影IP的生命周期，还能通过抖音账号实现用户间的高频互动，更好达成IP的孵化与运营。

在陈晓达看来，抖音打造的这些“剧场”，有意创造出一个短剧行业的“好莱坞制片厂”，通过高投入制作出精品化高质量的短剧，对IP最大化利用，不仅可以赢得口碑，还能提高作品质量的稳定性。

手握大量IP与流量的平台以大厂姿态入局制作短剧，原先制片方拍好短剧后在平台上线，平台根据数据与制片方进行利润分成的模式， 在2025年可能转变为平台给予IP资源定制短剧，制片方赚取制作费的新模式。

在短剧狂飙的几年中，“霸总”“富婆”等作为最吸金的题材，让最早吃螃蟹的一部分制作团队赚得盆满钵满。最典型的就是凭借《重生之我在霸总短剧里当保姆》系列短剧，涨粉300万的网红“王妈”，有报道透露， “王妈”团队仅两个月的广告收入就达到960万元。

除了能满足情感幻想外，一位短剧导演向《IT时报》记者道出短剧钟爱“霸总”的原因：短剧要求一分钟知晓剧情、两分钟了解人物、三分钟出现爆点，短时间内难以像长剧一样通过铺垫塑造丰满的人物，反而“霸总”“富婆”这样简单粗暴的角色设定很快就能引起观众联想，更加符合短剧的快节奏。

在市场追捧下，同质化内容越来越多，一些制作商争相安排炫富、以暴制暴等脱离生活实际的情节，让“霸总”类题材逐渐“超速”。

2024年11月，国家广电总局网络视听司针对“霸总”微短剧提出管理要求。一是坚持现实主义原则创作表现企业家群体的微短剧；二是主动设置议题讲好历史和当代的中国企业家故事；三是加强对“霸总”微短剧的管理，压缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流。随着管理要求的实施，抖音、快手、微信小程序等陆续下架违规短剧。

“霸总”题材受约束后仅一个多月，国家广播电视总局办公厅发布《关于实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知》。2025年，国家广电总局将深入组织实施“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“微短剧里看非遗”等创作计划，在细分领域，共推出300部左右具有引领和创新价值的重点微短剧。

“微短剧并非简单的文娱产品，它具有极强的可塑性。”在文娱产业分析师张书乐看来，短剧本身凭借碎片化、个性化的特征，具有广而告之的公益属性，“微短剧+”行动计划给出了破圈的方向，推动更多相关文旅赛道的组织参与到微短剧创新之中。

2025年元旦，山西文旅联合《黑神话：悟空》这一热门IP打造的首部微短剧《你好，天命人》，在抖音山西文旅账号首播，成为新年打响“短剧+文旅”的“第一枪”。

1月7日，DataEye研究院发布《2024年微短剧行业白皮书》预计，2024年中国微短剧市场规模达504亿元，首次超过电影票房规模；2025年将超过680亿元，2027年将突破1000亿元。

从数据来看，尽管短剧行业依旧是一片蓝海，但专业影视团队入局、文旅等“国家队”入场、各大厂牌崛起，也让竞争走向白热化。其中，无论是争抢IP资源，还是管理“霸总”题材，短剧核心发展的目标是从“群魔乱舞”走向精品化道路。途中经历的模式变革，也将促使行业在2025年迎来一场“大洗牌”。

“我更希望大型玩家能多多下场，这样才能开发一套可行的商业模式，同时走通一条精品化道路。”陈晓达告诉《IT时报》记者，对于大型影视团队来说，相比动辄投资上亿元的电影，千万元投资的短剧拥有更高的容错率，他们与平台达成的合作模式若能跑通，将成为短剧行业的参照，对于精品化发展是一种正向激励。

另一方面，从2024年投流情况来看，一部短剧总成本中平台投流占80%，短剧《大妈的世界》制片人李锦在接受媒体采访时透露， 去掉所有投入成本，一部短剧的利润率在5%～7%。这也意味着，短剧的最大话语权掌握在平台手中。