【听杨姐说】
《从你的全世界路过》终于在今天公映了，几天前参加了首映式的我，每每想起心里的时光都会凝滞一会儿——导演和张嘉佳的情怀，邓超对杜鹃的失落，邓超无意间给张天爱的支撑，张天爱对邓超的默默守望，以及“猪头”小岳岳对柳岩的多情——“我对她好，其实是对她不好；她对我不好，其实是对我好”……
这样一部深刻而值得回味的电影中，我最喜欢的，是张芃芃的扮演者张天爱。邓超演得非常好，非常自然，却仍然是邓超自己，不是男主人公。而张天爱却突破了我心中的那个“张芃芃”，演出了一个普通又平凡的女孩的喜怒哀乐。
张天爱是联想签约的YOGA品牌大使。OK，问题来了，联想为什么选择了这部片子做植入呢？
据联想集团副总裁，中国区首席市场官王传东透露，联想是这个电影达成品牌合作最早的一家，他们研究了YOGA品牌的定位和调性后，就觉得跟这个片子比较契合，与电影的主题和爱情、亲情的展现比较匹配。
首映式的主题叫“遇见你的未知”，实际上跟《从你全世界路过》探索的东西、追求的爱很接近——整个过程，有一种最时尚的设计、很前卫的感觉。实际上，《从你的全世界路过》整个片子表述的就是一个人要不停地相信爱和追寻爱的故事，电影试图告诉人们，你不能因为一段感情的失败、失恋，就不去追索了。
联想认为，这一点跟YOGA的定位是很契合。所以今年对YOGA品牌的塑造也是有软有硬的，有一些比较形象化的、主题化的，就像《从你全世界路过》这部电影。
唉，做联想的代言人好啊，土豪的联想一高兴……赠送了剧组每人一台最新YOGA 5 Pro笔记本——邓超这个“大好人”还不忘替没来的两个主创也都各讨了一台，杨洋和柳岩……
N种武器
回想起来，联想的代言人可以说真不少，都是浪尖上的风流人物！谢霆锋、刘谦……联想手机代言人曾有徐熙娣和徐熙媛，也就是大小S，联想笔记本代言人有：刘亦菲和徐静蕾。对了，去年在美国旧金山的发布会上还见到了乔布斯扮演者库彻，他也是联想签约的形象代言人……高科技的感觉！嗯，还有小鲜肉鹿晗。
很多人不明白联想为什么会和鹿晗合作，其实咱们可以想象一下，代言人就是粉丝经济，作为世界500强，联想选代言人，一定是粉丝数要杠杠的，鹿晗粉丝黏性高购买力强，并且人数众多，以年轻人为主，年轻人最不可或缺的电子产品就是手机和电脑——这就是为什么联想曾经选了鹿晗。
看起来，联想的代言人都是颜值高、年轻，要么知性要么理性要么感性……总之你要有一个特点去吸引IT男女，不论笔记本还是手机，无非就是两种人买——男人和女人，所以，在我看来，能吸引女孩的男生和能吸引男孩的女生，都可以做代言。
But，联想却不是这么认为的！
王传东说，联想YOGA选张天爱，最重要的一点——就是张天爱的契合度。
此前联想找刘谦去做YOGA代言的时候，就因为当时联想YOGA刚刚推出360度翻转，刘谦会变魔术，联想认为他这种不停的变化非常适合YOGA。
“为什么没有选择那种特别红火，或者是已经是大明星的?最主要的原因就是她不像其他明星那样身上已经十几个品牌，已经被稀释掉了，标签已经模糊化了。所以联想YOGA追求的生活品质和态度，就是需要有一个鲜明的形象，一个可以让大家是重新认识的一个形象，这样标签非常明确。”王传东说。
这意味着，联想选代言人，并非要那些大牌，而是要挑那些即将大红大紫的和即将更加红更加紫的——我勒个去，这哪是选代言人啊，这分明就是星探的工作啊！
那么张天爱呢，去年的《太子妃升职记》实在是太火了——很多人那段时间是天天中午吃完饭就守着电脑等着乐视更新。
而最重要的，是张天爱就像一个刚毕业的大学生一样，容易受到招聘单位的青睐——这个公司可以在她身上赋予自己的标签。
要说，联想这种想法还真是够有个性的，不过难度也大，因为这无疑需要一双能够识别未来巨星的眼睛，甚至还需要能够预测出哪部电视剧会大火的“影视行业专业判断”，你才能投出未来的“大满贯”！
按照王传东的判断，这部《从你的全世界路过》是一定会大火的，因为此前两个月整个院线都没有什么好片子，而即将到来的国庆，又是一个可以集中休息的高峰，这部片子是有可能冲10亿的！
植入的时代也有技巧
如果这部电影真有10亿票房，哼哼，那好吧，我只能说，联想赚了——因为在这部电影中联想笔记本出现了三次。
第一次，是一个小孩要装系统，把笔记本从门缝下塞了进来——这不就是炫“薄”吗？
从YOGA 5 Pro这个笔记本的公开资料上看，这个笔记本尽管很薄，但性能却提升了：采用了Intel第七代酷睿i处理器，CPU性能提升12%，GPU性能提升9%！电池更是扩大了40%，达到78Wh。
第二个镜头，如果我没看错，应该是主角把笔记本向后折叠了起来——这不就是联想YOGA 5 Pro的那个360度表链式转轴么，可以摇摆2.5万次以上天线却不受任何干扰的那个功能。
以上两个都没有看到联想YOGA的标志，第三个才有了LOGO:
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话说，现在的古装剧也就罢了，一旦是时装剧，很多电影前期就能收回所有的投资，或者至少是一半吧——现在能植入的广告太多了。其实，这部电影还是很商业化的，里面有不少“植入”。
比如，小米的植入方式是，一个劫匪说：“小米手机不好抢”！百度地图的植入是杨洋开车去找白百何的时候，用地图导航……这些都还好，最突兀的是海尔的植入，在一个陋巷的老房子中，一个没有工作的杨洋“茅十八”却用着一个互联网双开门智能冰箱，以及一台超级新的滚筒洗衣机（不知道这个滚筒洗衣机是不是广告啊，看着非常像）——着实比较不符合杨洋当时没工作在家靠修理家电为生的人生境况。
当时相对来说，联想的笔记本植入还是不那么生硬的，
如果想植入更多，YOGA 5 Pro绝对有更多亮点：采用了超窄边框设计，屏幕侧边的宽度仅有4.95mm，屏占比达到81.5%，使13寸机身能够为用户带来14寸的屏幕体验，等等。
在王传东看来，其实联想前年在《北京遇上西雅图》中那个手机植入就做得挺好的。
“那部片子植入的时候大家也不知道他能不能火。就是有时候在做这种主题营销，或者是这种大IP的时候，就是押宝。”王传东说，“像今年有好几部戏，年初我们在看，《盗墓笔记》《长城》《鬼吹灯》，还有《北京遇上西雅图2》，你就要去看怎么跟你的品牌、产品有一个非常好的结合，包括你对编剧、导演的了解，其实我们看的比较多的是导演，导演是很重要的，有时候我们再看男女主角。不过，今天我们来看，一部片子要火还必须有个特点，就是明星要多，哪怕群众演员也是明星——他没怎么样，他就火了。
而杨姐还很赞同的一种观点是，做电影植入就要“走心”，即满足观众心理需求——现代人看电影很重要的一点就是“缺什么看什么”——在这个浮躁的社会里，难道现在大家不都是在内心渴望着“认真地对待情感和被认真对待么”？
最后，引用网友的一段话：
走很久到十字路口。有人毅然决绝，前行绝不停留。有人边哭边往回走，有人垫着行李，酣睡正香。有人呆呆望天，有人左右不分暗自发愁。俯视的镜头拉远，巨大的棋盘四面没有尽头。前行的找不到出口，回头的找不着入口，发呆的没有决心开口，困惑的没有机会活口。若是在一起，手牵手羊入虎口……
————皮之不存毛将焉附————
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