2018年可能是巨头定制年

今天一个朋友发给我一条消息：优衣库计划在全球范围内扩大半定制服装的销售，从日本本土扩展到亚洲及欧洲地区。然后半定制服饰的生产会由中国的代工厂负责。

优衣库在日本本土国内做半定制已有较长时间，这次将服务区域延展到全球其实在内参君预想之中，只是没想到这么快。

我倒期望早日看到优衣库在中国国内市场会把半定制的服装定价在多少？供应链会如何管理？

让我们看看日本国内优衣库他们的定价策略。

可以看到，他们的策略大概是在成衣价格基础上，增加大概1/6的价格。大家都知道优衣库的定位，作为定制产品，可以想象，优衣库的价格优势还会是很大的。

看到成衣零售巨头加大对定制的投入，再加上内参君最近了解到的一些大企业的2018年市场策略。

我可以感觉到：

定制是未来，未来已来。

有以下几个问题需要同行思考：

1、未来消费者购买服装的行为，会发生什么变化?

服装销售过去10年发生了几个大的转变：电商崛起，新零售崛起。未来是否是定制新零售崛起，消费者将在什么样的卖场或者其他场景，通过什么样的人，买到什么样的货。

未来服装零售的「人、场、货」的关系及变迁，在未来1年或者不多的几年，可能会超出现在很多同行的想象。

2、服装供应链还会进行如何的改良甚至革命？

前端销售有变革需求，会拉动供应链进行相应变化。比如柔性供应链、小型定制加工企业、大规模定制工厂、智能化加工等等。

此外出于「供给侧改革」，为了去库存，供应链自身也有推动按需生产的强大动力。

两股动力拉动下，相信供应链也会发生更快、力度更大的变革。

综合来看，2018年，也许是巨头定制年。也就是说：服装定制从大概2008年左右的小型定制店推动，然后中小型定制工厂和极少数的大型MTM工厂出现。再到更多的定制店，更多的普通成衣品牌开始定制以及无工厂不谈定制。

到了现在，占据很大市场份额的零售巨头们开始「入场」了。也许，这才是定制抢占成衣市场的刚刚开始。