【广播广告观察】2024年1-8月广播广告刊例花费同比下跌10.3%

CTR媒介动量 · 公众号 · · 2024-10-11 10:39

正文

根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-8月广播广告刊例花费同比下跌10.3%。从月度投放观察，8月同比下跌12.2%，较上月跌幅收窄6个百分点；环比上涨13.2%，涨幅创今年新高。

2019年-2024年1-8月同期广播广告花费
同比变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的 N月与上年N月的对比

商服行业领跑，部分行业减投明显

2024年1-8月广播广告头部行业中，商业及服务性行业增投活跃；食品、娱乐及休闲、邮电通讯也均有个位数的广告刊例花费增长；药品、酒精类饮品、金融业、饮料行业在广播渠道减投较为明显。

2024年1-8月广播广告TOP10行业（大类）

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库

食品行业 投放持续加大，广播广告刊例花费同比上涨9.3%。保健食品、肉类、食品-企业形象三个行业头部品类花费同比分别上涨13.2%、12.0%和25.7%，其余行业品类也有不同程度的加大广播广告投放。投放前五位品牌分别是燕之屋、国坤堂、晓芹、济间堂、医诺。

2024年1-8月食品行业广播广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

商业及服务性行业 的广播广告同比上涨34.2%，教育/培训行业广告刊例花费较去年同期增投超十倍是带动行业整体花费上扬的主要动力。商服行业中投放量大且呈现广告增长的品牌包括广东广播电视台、诚大、长中、小酒窝、京东等。

2024年1-8月商业及服务性行业广播广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

药品行业 的广播广告刊例花费同比减少47.0%，主要是受到业内投放量大的心脑血管病药、风湿及骨病药、眼科用药等多个品类减少投放的影响。但仍有部分品类在广播渠道加大宣传力度，如清热解毒/抗微生物类药、补益药、消化系统药。行业内的头部品牌包括同溢堂、好视力、陈李济、养无极、天草等。

2024年1-8月药品行业广播广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

品牌表现 方面， 2024年1-8月广播广告投放刊例花费前二十品牌里超三成来自药品和家居用品行业，其他品牌覆盖饮料、邮电通讯、商业及服务行业等九个行业。榜单中超六成的品牌在广播渠道有不同程度的增投表现。

2024年1-8月广播广告刊例花费TOP20品牌榜单